LUX Delicious Campaign Proposal_Reload会员免费

P R E P A R E D B Y R E L O A DLUX DELICIOUS CAMPAIGN PROPOSAL

Brief RecapStrategy ThinkingCreative IdeaMediaChannelMessage HouseAGENDA

OBJECTIVEtowards new LUX summer fine fragrance collectionBUILD AWARENESS & GENUINE FONDNESS and spontaneous spread of the campaignGENERATE CONSUMER ENGAGEMENTboth online and offlineDRIVE DIRECT PURCHASE

Ingredients specially crafted for summer薰衣馨舞沐浴乳普罗旺斯薰衣草+清新柑果 - 独特的花香凝萃精油CORE PRODUCTUSP不同于普通夏季沐浴露单纯的清凉冰爽LUX提供与众不同的夏季清新沐浴体验兼顾清新与芬芳

COMMUNICATION BARRIER核心卖点：香味是无法通过屏幕直观传递给用户的S olut ion： Cus t om e r E x p e rie nc e Ma rke t ing线上引爆话题打造声量和互动线下营造体验形成好感和购买意愿UGC二次传播放大活动影响

TA TENSIONBRAND OPPORTUNITYSTRATEGY THINKING

香味是女人的第二层皮肤和魅力的象征夏天的闷热和汗味是香味和优雅的克星V S

为了洗去闷热和汗味夏季沐浴露应运而生主 打 清 凉 & 冰 爽 功 能

但是，对女性用户而言，它们的使用体验是欠佳的要么只注重冰爽忽视了女人对芳香的需求要么香味香型不适合夏季“”“

近1/3的青年女性会在夏天使用淡香水她在夏天依然需要合适的芳香来展现“女人味”SOURCE: 《2016年中国青年生活形态调查报告》

针对她们夏季沐浴中这一尚未满足的需求力士主张，夏季沐浴不仅要清爽，也要带来夏天专属女人味

如果说冬天专属女人味是厚重、甜腻、妖娆那么夏天专属女人味则是清新、轻盈、清香

找到你的盛夏女人味这个夏天，告别单一乏味的冰爽跟随力士找到你的夏日女人味清新又优雅，淡雅而时尚让自己如盛夏女神般清香绽放

PHASE 1 力士夏日新品女神代言征选以“薰衣馨舞”为主打的夏日新品系列寻找最契合“味”的女神代言，进行一次“选秀类”的互动征集在活动中，将新品系列上市的信息和新品传递的概念进行传播

IDEA阐述•为了力士夏日新品的全新概念和清新、芬芳的传达，而从真实消费者中寻找与“四款新品”气味相投代言女神，作为这次新品上市的互动活动。•打造成选秀概念，契合品牌“让女人闪耀”的主旨，让消费者在参与活动的过程中，逐步深入了解“寻味盛夏”主题下，新品带给消费者的BENEFITS。

熏衣馨舞静雅女神茉莉臻芳淡雅女神闪亮冰爽净透女神轻盈悦爽清新女神

Ø创意阐释：在线下装置力士香氛SPA空间，路人进入装置后根据提示操作，装置内即喷出带有LUX沐浴露香味的香氛气体，促使消费者直接体验到LUX沐浴露的清新香味，Refresh自我，带着轻快的好心情开始一天的工作。Ø装置内布置鲜花，配合香氛雾气，营造梦幻自拍环境，路人自拍照上传，参与LUX的新品女神选拔活动。参与后即时从设备中获得LUX新品试用装一份。Ø整个线下事件将拍摄成记录式video，供后续线上品牌传播使用。CBD写字楼地铁站SPA馆

Ø创意阐释：趣味海报内容吸引网络读者注意力，同时兼具LUX女神计划招募令的作用，放置二维码，扫码导流线上H5参与LUX新品女神甄选。Ø整套海报采用叠透的设计方式，将花与女神完美融合在一起，透过画面体现出自然清新的感觉。叠透设计风格 REF

Ø创意阐释：通过H5上传自己的照片并填写个人信息，即成功报名参与LUX女神甄选。Ø被选中的女神有机会与一线摄影师合作拍摄LUX新品宣传大片。Ø参与H5互动即可获得一张新品优惠券，导流京东活动页面，促进销售。

创意阐释：邀请知名摄影师，为H5票选出4位人气女神拍摄对应四款不同香味的新品主题大片。知名摄影师推荐花香主题大片 REF

创意阐释：邀请知名摄影师，为H5票选出4位人气女神拍摄对应四款不同香味的新品主题大片。

创意阐释：配合线下事件，邀请KOL到线下体验，并配合发布微博、微信文章，炒热活动。@Makeup七七微博美妆时尚类博主Content demo：#快叫我香妃娘娘##闻香识女神#@钟恩淇微信美妆时尚类博主Content demo：1、生如夏花，绚烂如你2、女神鉴定香气社，邀你入社@黄琪瑾fanfa...