Lux summer campaign proposal会员免费

LUX DELICIOUS COMMUNICATION PLAN

AGENDAPlatform StrategyCreative IdeaDigital Communication

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GoalPlatform•Deliver Product Benefits - Fresh + Fragrance•Call For Action To Unlock new LUX Summer Fine Fragrance CollectionM o t i v a t i o n + P u r c h a s eA i r i ngtvc / kv D i g i t a lvideo/H5/3rd partyI W O MadvertorialE Clive streaming/ promotionBuild awarenessStory-telling how young girls elaborately prepare new selves for summerUtilize testimonies to back up the product benefitsConvert attention & traffic into salesEffectMethodProduct benefits visual introductionfresh + fragranceInspire consumers to unlock new LUX fine fragrance body wash in this summerArouse consumer's desire to buyTeam up with influencers to reinforce the product core equity (fragrance)A t t e n t i o n + I n t e r e s tPlatform Strategy

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SOURCE 《 95 后夏季生活态度报告》 ;Reload focus group, sample=50出于对夏天新的自己的期待78% 的女生会为夏天的到来提前做准备期待

有的想体验一场夏日旅行有的希望自己外形上有所改变有的希望学会一些属于夏天的技能SOURCE 《 95 后夏季生活态度报告》 ;Reload focus group, sample=50

Fresh Start With Fine Fragrance 清馨夏日 有备而来力士夏日清新香氛系列沐浴乳

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娱乐性 MV制作 & 传播阅后即焚长图文 H5制作 & 传播作家安东尼合作3 家女垂全程推广女性网红直播Communication StructureDigital communication夏天女生的 100 手准备JD 七月普罗旺斯香馨之旅普罗旺斯梦旅人淘系狂欢派对衍生淘品牌合作京东寻香普旺斯专题页面

夏 季 女 生 的 100 手 准 备

一条风格轻松有趣的叙事 MV ，道出女生为夏天所做的一百手准备。女孩子们为了能够迎接夏天，拼命坐着方方面面的努力，全神贯注丝毫不马虎，只为了能够有一个全新的自己在夏日闪亮登场。力士邀请大家试试夏天的新味道，引出清新 + 芳香的产品卖点，鼓励女孩们带着香气清馨出发，遇见新自己。

减肥美腿除毛时尚防嗮拍照Story fun point

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睡前必穿瘦腿袜，浴后狂涂瘦腿霜一三五刮胆筋，二四六保鲜膜裹腿上班罚站，虐腿才睡一不留神漏掉足部护理美腿功亏一篑 美 腿半年前的圣诞打折季就开始抢入夏季基本款刷淘宝提前三个月洞察流行从嘴唇精彩到脚趾露肉季内衣当主角隐形又聚拢才是王道露背柔嫩无暇，才能华丽转身 时 尚

减肥、防晒、除毛、美腿升级拍照技术，跟紧前沿时尚每个女生为给自己的夏天一个全新的开始都有一百手准备但真正的心机女生要给自己多一手准备全新力士熏衣馨舞非同以往的芬芳香气让你的夏日清新出发力士切入点Option 1

拒绝社交一个月终于敢穿比基尼罚站两个月进阶美腿小姐姐7 天美背喷雾给前男友一个华丽转身……100 手准备， 100 种全新夏日的打开方式像享受你的每一手准备那样，享受每一次沐浴全新力士熏衣馨舞非同以往的芬芳香气，...