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青岛纯生 产品手册品牌管理总部 2020年06月23日

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产品简介 纯生是淡爽类啤酒的高端品类，青岛纯生是纯生品类中的代表。 青岛纯生精选顶级大麦，采用国际领先的纯净化酿造，无菌膜过滤技术，麦香优雅，色泽金黄剔透，酒体柔和纯净，口感顺滑，富含活性酶，营养丰富。 青岛纯生，让您享受纯正的鲜活体验！「百年酵母」「水质纯净」「优质啤酒花」「优质麦芽」

l “鲜”指守护鲜风味。Ø青岛啤酒拒绝做任何破坏啤酒新鲜度的事情，采用更为精密的“膜过滤”除菌。不经过高温热杀菌，保持生物酶活性，减少营养物质氧化损失，保持原有风味，口感更纯正、新鲜。产品卖点

产品卖点l “活”指催醒活口感。Ø酵母是啤酒的灵魂，能够赋予每种啤酒不同的风味，青岛啤酒选用1903年德国人带来的百年酵母在此基础上选择最活泼、好动的成员，酿出最有活力的啤酒，释放纯正风味。同时促进胃液分泌，增强食欲。

产品卖点l “净”指爽透净享受。Ø纯生啤酒全程无菌化操作，从麦汁液的制造到啤酒瓶盖垫的微生物检测，甚至细微到生产车间的空气都要实现无菌化。 相比熟啤酒拥有更洁净的生产环境，确保纯生啤酒口感更加纯正

l年龄在20-40岁，他们是自信、积极、追捧潮流的年轻一代，懂得享受生活，点点滴滴体现着自己独特的品位和观点，游走于时尚前沿。l喜欢潮音，自在潇洒、有态度、有想法的潮流音乐爱好者。目标消费群

青岛啤酒代言人华晨宇华晨宇，90后新生代歌手，拥有众多粉丝，受到广大年轻人的喜爱。成就：2020年4月24日成为《歌手当打之年》首位90后歌王。2014年1月首登央视春晚舞台。2013年参加湖南卫视《快乐男声》获年度总冠军出道 。代表作：《与火星的孩子对话》、 《好想爱这个世界啊》 、 《国王与乞丐》 、《斗牛》、《我管你》、《烟火里的尘埃》。 青岛啤酒纯生凭借独有的鲜活口感及风味，成为广大啤酒爱好者的首选，它更是投身于音乐事业，传扬着“鲜活人生”的品牌主题，这一切，正与华晨宇鲜活的音乐属性呼应。

代言人限定包装设计理念l 青岛纯生鲜活绿叶标作为主要视觉元素，是纯生啤酒最具有代表性的ICON，舒展飘逸的绿色呈现青岛纯生的清新与自然；l 青岛啤酒官方代言人华晨宇形象上青岛纯生罐身；l 青岛纯生罐体融入炫彩焕变的线条贴合音乐律动与潮流属性；l 青岛纯生罐体采用磨砂质感，拥有视觉和手感的双重提升；l 青岛纯生联名网易云音乐，AR扫描因乐而生ICON跳转青岛啤酒专属潮音榜单和专属电商链接。

产品基本信息•产品名：青岛纯生 •原麦汁浓度：8°P/10 °P•酒精度：≥3.1%vol•保质期：365天

产品包装l 代言人画面在听装罐身和瓶听纸箱呈现纯生华晨宇限定包装500ml易拉罐代言人500*12瓶外箱代言人500x12瓶上开箱（常规版）代言人500x12瓶侧开箱（常规版）代言人500*12瓶侧开箱（冬奥促销信息版）代言人500*12瓶上开箱（冬奥促销信息版)代言人500x12瓶侧开箱（冬奥版）代言人500x12瓶上开箱（冬奥版）代言人常规听代言人常规瓶代言人促销版

纯生产品家族316ml水晶标逸品纯生水晶纯生青岛纯生超高档>15元中档6-8元高档10-15元500ml罐500ml瓶600ml瓶310ml罐330ml罐316ml瓶450ml瓶355ml铝瓶500ml罐218ml瓶310ml罐

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主题线上传播“因乐而生”推广活动“IN乐而生”品牌主题传播主题

KV展示产品KV代言人KV逸品纯生潮音KV

空白海报易拉宝/X展架价格牌促销礼品包柱KA常规堆头KA吊旗DM单POSM展示（产品方向）

4：3尺寸3：4尺寸KV（常规尺寸）

2：1尺寸3：1尺寸1：3尺寸1：2尺寸KV（延展尺寸）

效果图空白海报

效果图易拉宝/X展架

效果图吊旗

效果图DM单

价格牌

促销礼品

包柱（KA）

常规堆头（KA）

DM外封套DM单促销礼品吊旗立牌价格牌易拉宝/X战架空白海报常规堆头KA异形堆头（夜场）夜场门头夜场拍照立牌POSM展示（代言人方向）瓶挂效果图瓶挂价格牌效果图交通、学生卡包抱枕打火机钥匙扣人形立牌贴纸明信片手机壳T恤无纺布袋雨伞

KV（常规尺寸）4：3尺寸3：4尺寸

KV（延展尺寸）2：1尺寸3：1尺寸1：3尺寸1：2尺寸

空白海报效果图

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