2021年网生代线上社交行为洞察报告-MobtechxTT语音会员免费优质

『 网生代』群体肖像分析01『 网生代』线上社交行为洞察『 网生代』游戏社交行为洞察『 网生代』游戏社交App洞察020304『 网生代』未来社交趋势05目录

本报告将95后、00后群体定义为“网生代”，他们伴随互联网成长，是数字原住民，尽享成长红利注：成长红利是指人均GDP与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋Source：Mob研究院，申银万国证券报告『 网生代』成长背景分析『 网生代』研究界定：1995年-2010年出生群体人均GDP（美元）人口出生率（%）3G时代2G时代4G时代PC时代移动互联网时代95后开始享受成长红利人均收入低出生率下跌00后全面享受成长红利人均收入高出生率低

『 网生代』群体特征：“独而不孤”的年轻一族“网生代们”热爱自由，“懒”字当头，更愿意在“虚拟世界”中展现真实的自我Source：Mob研究院整理独立自主网生代们从小就被培养成拥有独立自理的能力，具有强烈的个体意识，注重自我感受和自我表达，热爱自由，不愿受约束。懒宅的一代网生代们是“懒宅”的一代，他们更喜欢宅在家里打游戏、看动漫，更愿意在网络虚拟世界中展现真实的自我。焦虑的一代大多数网生代们仍为学生群体，他们的焦虑来自于学习的压力；而刚毕业的网生代们，他们的焦虑则来自于刚接触社会的迷茫。悦己主义者网生代们认为当下“即刻”的幸福感更为重要，他们尝新意愿强，乐于“吃螃蟹”，愿意为取悦自己而主动消费。

『 网生代』用户规模：3亿人爱在线“蹦迪”网生代网民规模超3亿，在全体网民中占比近3成，成为移动互联网当之无愧的增长新势力Source：MobTech，201602-2021022016-2021年『 网生代』月活趋势6.3 8.1 9.4 10.7 11.0 13.4 9.9 11.1 13.4 15.4 18.4 20.2 16.219.222.826.1 29.433.616.0%17.8%20.2%22.8%25.4%29.2%20160220170220180220190220200220210200后（18岁以下）95后（18-24岁）占全网活跃用户规模比例单位：千万

『 网生代』地域分布：下沉市场为主要“根据地”一线城市经济压力大，下沉市场生育意愿更强，近6成网生代分布在三线及以下城市2021年『 网生代』地域分布6.5%7818.5%9916.2%9920.8%10010923.2%10214.8%网生代城市等级分布TGI一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市注：TGI=网生代中某类特征占比/全体网民中某类特征占比*100；TGI＞100表示网生代中某类特征占比高于全网水平；数值越大，该特征越明显Source：MobTech，202102

『 网生代』基本画像：萌新学生党，囊中羞涩网生代中多为学生党，他们学历集中在高中及以下，近7成月收入低于5K2021年『 网生代』学历分布2021年『 网生代』收入分布48.2%20.7%24.9%5.9%0.3%213.767.2 66.2 75.4 26.7 小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上网生代收入分布TGI2.4%17.8%38.9%40.9%TGI173.4硕士及以上高中及以下专科本科注：TGI=网生代中某类特征占比/全体网民中某类特征占比*100；TGI＞100表示网生代中某类特征占比高于全网水平；数值越大，该特征越明显Source：MobTech，202102

『 网生代』兴趣爱好：游戏“骨灰粉”，日常爱刷Boss游戏是网生代们的第一大爱好，他们喜欢在游戏世界里打野冲锋2021年『 网生代』线上娱乐偏好情况网络游戏短视频在线音乐在线视频移动阅读网络K歌游戏直播娱乐直播78.9%128.877.5%103.775.5%116.159.1%110.142.5%137.716.8%89.010.1%97.65.4%80.2网生代线上娱乐比例网生代线上娱乐日均时长（分钟）2020年中国移动游戏活跃用户规模达6.6亿注：网生代线上娱乐比例=网生代某类线上娱乐用户规模/网生代全体规模Source：MobTech，202102

目录『 网生代』群体肖像分析01『 网生代』线上社交行为洞察『 网生代』游戏社交行为洞察『 网生代』游戏社交App洞察020304『 网生代』未来社交趋势05

线下社交懒人，线上冲浪达人网生代为名副其实的线上社交达人，近九成人喜欢通过线上社交工具交朋友Source：MobTech，202002-202102『 网生代』线上社交用户规模情况2.63 2.73 2.53 2.33 2.09 2.31 2.54 2.45 2.36 2.66 2.40 2.94 2.92 81.5%82.6%84.5%83.2%82.1%86.7%84.9%83.1%8...