2021年95后“他经济 ”研究报告会员免费优质

2021年95后“他经济 ”研究报告——“他”的钱都去哪了？Mob研究院出品©2021 MobTech. All rights reserved.2021年6月

2本报告从游戏、科技、理财三大维度剖析95后“他”经济“他经济”研究内容男性消费意识正在悄悄觉醒，男性消费力提升，“他经济”是未来的一大蓝海市场“他经济”研究目的本报告定义的研究对象为使用移动智能手机设备的95后（出生于1995-1999年之间）男性群体报告部分数据为Mob研究院调研数据，调研问卷回收有效样本数1178份“他经济”研究对象前 言

目录95后“他画像”95后“他游戏”95后“他科技”95后“他理财”

4Part 01 95后“他画像”

5他力量：7千万来势汹汹移动互联网95后男性用户规模突破7千万，他们是线上生活的重要参与者，是冉冉升起的新生力量95后男性移动互联网用户规模（千万）Source：MobTech，2020.4-2021.47.05 6.95 6.93 6.91 7.06 7.06 6.96 7.03 7.07 7.13 7.20 7.19 7.18

619.0%28.6%17.4%10.2%24.8%0-1年1-3年3-5年5年以上未工作（学生/待业）95后男性工作年限分布他标签：学生+职场萌新95后男性工作年限分布95后男性主要为学生群体以及处于事业起步期的新打工人Source：Mob研究院调研

7他财富：3K保底收入38.3%27.5%24.5%7.8%1.9%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上95后男性工作年限分布95后男性月收入分布95后男性月收入水平不高，近4成95后月收入小于3K，其中包括一部分还需要父母资助的学生党Source：MobTech，2021.4

8他地域：新一线“土著”95后男性工作年限分布95后男性地域分布新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市Source：MobTech，2021.4新一线城市是95后男性的集中地，占比达22.3%9.7%22.3%17.4%18.6%19.0%13.0%

9他消费：不做“月光族”95后男性花钱有规划，超8成不是“月光族”，不会将所有收入用于个人消费95后男性每月用于个人消费的金额占收入比例27.7%25.4%18.3%9.5%19.1%0-20%21-40%41-60%61-80%81-100%（月光族）Source：Mob研究院调研

10他偏好： 游戏宅，科技控，理财狂相较95后女性，95后男性触媒兴趣较为集中，游戏、科技、理财是他们最大的爱好Source：MobTech，2021.495后男性触媒偏好（TGI>100)1001051101151201251301351400.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%TGI安装渗透率金融理财运动健康智能设备移动游戏旅游出行音乐音频电子商务TGI>100媒介类型个数95后女性：11个95后男性：7个

1195后“他游戏”Part 02

12他游戏：超7成游戏达人95后男性是资深游戏玩家，移动游戏类App安装渗透率高达7成95后男性用户移动游戏类App安装渗透率Source：MobTech，2020.4-2021.475.4%69.2%70.7%75.3%73.7%73.0%71.9%

13他游戏：氪金一族，小试牛刀95后男性为游戏充值意愿度高，近7成愿意充值。从充值金额上，他们适度“氪金”，近五成95后男性每年为游戏充值不超过500元95后男性群体为游戏充钱的意愿度调研Source：Mob研究院调研67.7%32.3%会为了游戏充钱不会为了游戏充钱25.0%23.6%18.1%13.9%9.7%9.7%0-200元201-500元501-1000元1001-2000元2001-5000元5000元以上95后男性群体每年为游戏充值金额调研

14他游戏：为王者荣耀掏空口袋超4成95后男性乐意付费为王者荣耀付费，其次是和平精英95后男性最乐意付费的移动游戏王者荣耀43.4%原神20.6%和平精英32.8%QQ飞车21.7%穿越火线：枪战王者12.8%Source：Mob研究院调研

15他游戏：买皮肤、寄情感、成大神在为游戏充值的目的上，63.9%的95后男性是为了购买喜欢的皮肤，取悦自己，其次是获得更深的情感寄托，以及快速提升等级Source：Mob研究院调研95后男性群体为游戏充值目的调研41.7%获取更深层次的情感寄托（比如为了自己的本命英雄购买联名、限定皮肤等）63.9%购买喜欢的皮肤，取悦自己19.4%为了让自己实力、等级超过别人18.1%充值抽奖稀有物品

16他游戏：看直播不“白嫖”7成看游戏直播的95后男性会主动为主播打赏，他们看直播不“白嫖”Source：Mob研究院调研观看游戏直播的95后男性近一年为游戏直播打赏金额分布36.4%20.2%10.5%5.2%2.7%25.0%100元以内100-200元200-500元500-1000元1000元以上从不打赏

17他游戏：为...