2021年抖品牌营销白皮书-有米有数会员免费优质

抖 音 电 商 大 盘 分 析01.

CONTENT010203抖音电商大盘分析S级销量抖品牌大盘分析S级销量抖品牌店铺分析04 抖品牌直播投流素材分析05 行业真知灼见

在后疫情时代，中国网络零售市场发展势头不减，eMarketer调研数据显示，2021年中国线上零售规模增长率高达21%。据CNNIC，截至2021年6月，中国网购用户规模达8.12亿，直播用户规模达6.38亿，其中电商直播用户规模为3.84亿，是目前增长最快的用户类型。直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起，已成为品牌在平台电商以外的第二增长曲线，而以抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝海。抖音官方资料显示，2021年1月抖音电商GMV较去年同期增长超50倍，双11期间商家店播总时长达1227万小时，开播品牌数同比增长2.4倍。抖音电商不仅是成熟品牌商家新的增长渠道，也是线下店铺布局线上的重要平台，孵化出无数“抖生抖长”的抖音黑马品牌商家。自有米云在业内率先发布《2021年上半年抖品牌营销白皮书》以来，抖品牌在业内越来越受关注。面对抖音电商这个充满生机的新生态，品牌商家、服务商等多方从业人员亟需掌握大盘情报、重点赛道发展状况、成功抖品牌分析等数据情报和洞察，从而更好地抓住抖音电商的发展机遇，实现弯道超车。品牌是一种观念，也是企业最宝贵的无形资产。沿袭上半年的报告，本报告将抖音电商中有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店统一定义为抖品牌，将无形的品牌落实到具体的店铺，详细剖析抖品牌的发展脉络和成功之道。本报告基于有米有数旗下产品快选品、CC数据追踪到的2021年全年抖音电商数据，从抖音电商大盘趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、直播引流素材等维度分析，为抖音电商品牌商家提供选品、营销素材、达人布局等方面的情报与洞察。本报告由有米有数发布，特别鸣谢联合宣传媒体：199IT、杨记杂货铺、发现报告、剁椒TMT、尹晨俱乐部、甲方财经。前言

从2021年11月抖音整体用户画像来看，男女分布较均衡，30岁及以下的年轻群体占比过半，用户集中在广州、北京、上海、杭州等一线城市。整体而言，抖音用户呈现年轻化、高消费能力等特点。2021年11月抖音用户画像2021年11月抖音用户年龄比例20.46%29.41%24.41%14.95%10.77%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上2021年11月抖音用户性别比例女性占比44.98%男性占比55.02%数据来源：易观千帆，2021年11月4.63%2.88%2.83%2.54%2.53%2.37%2.01%1.77%1.73%1.72%广州市北京市上海市杭州市重庆市成都市苏州市南京市武汉市郑州市2021年11月抖音用户城市分布 TOP10

2021年上半年抖音电商大事记：平台生态规范化1月19日，抖音支付在抖音App正式上线，这意味着除支付宝和微信支付外，用户还可以选择抖音支付。抖音支付上线2021.01兴趣电商2021.044月8日，抖音提出“兴趣电商”，基于用户兴趣标签，发掘用户潜在需求，并推荐相关内容及产品。抖音发力“兴趣电商”，是电商平台激烈竞争下做出的差异化内容生态调整，也是如今短视频内容趋势下的新电商策略。海外庞大的用户流量潜藏巨大购买力，抖音跨境电商把握风口，发展势头良好。抖音跨境电商2021.02巨量千川上线2021.044月9日，抖音巨量千川正式全量上线，全面整合DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，实现一店一抖一巨量千川。2021年618电商大促火热进行，5月25日至6月18日期间，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，直播间共点赞769亿次，实现商家自播总时长1647万小时, 商品平均客单价提升3倍。抖音618好物节2021.06资料来源：网络公开资料收集、有米有数整理，统计时间：2021.01.01-06.30

2021年下半年抖音电商大事记：平台持续提升治理和服务水平7月13日，抖音上线“抖店服务市场”，提供服务商分类、保证金、服务商服务透出、服务商标签、服务商搜索、合作评价六大核心功能，为商家和服务商提供高效合作阵地。上线抖店服务市场2021.07加强整治“饭圈”乱象2021.099月1日，抖音官方发布《关于进一步加强“饭圈”乱象专项整治的公告》，下线明星爱豆榜和明星话题榜，下线整改54款涉明星艺人榜单的小程序。8月1日至18日，抖音电商直播间时长...