2021年男颜经济研究报告-Mob研究院会员免费优质

2021年“男颜经济”研究报告为颜值“剁手”的精致Boy们—Mob研究院 ♥ 出品2021年6月

2精致Boy进阶之路精致Boy三部曲：脸上精致—穿着潮young—身材健硕当今时代，为颜值“剁手”不再是女性的专利， 从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身，“男颜时代”来临。颜值即正义，颜值即生意Source：Mob研究院1.0 脸上精致，护肤化妆，颜值UPUPUP2.0 穿着潮young，做整条街上最靓的仔3.0 身材健硕，腹肌胸肌马甲线，向“油腻”说拜拜~

1.0 “男颜经济”青铜阶段脸上精致，装扮“面子工程”

4116.8 127.5 138.9 154.1 164.2 180.0 9.2%8.9%10.9%6.6%9.6%201620172018201920202021E市场规模增长率男士美容市场规模突破180亿，保持稳定增长男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元中国男性美容行业市场规模Source：Mob研究院根据自有模型测算单位：亿元

5超6成护肤达人，仅2成购买化妆品超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成，只有近2成男性为自己购买过化妆品，超6成男性从不化妆男性为自己购买护肤品/化妆品占比分布Source：Mob研究院调研24.7%65.6%75.3%34.4%化妆品护肤品购买过未购买过男性护肤/化妆频次分布2.5%32.7%9.4%22.2%26.2%16.4%61.9%28.7%化妆护肤每天经常偶尔从不

6护肤品：85后敷面膜，年轻一代重防晒洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤单品，其次，95后、00后男性防晒意识强，防晒单品为日常必备Source：Mob研究院调研男性护肤品品类购买偏好85后95后05后75后水乳43.2%洗面奶66.7%面霜32.1%面膜55.6%洗面奶83.3%水乳43.1%水乳51.3%洗面奶82.8%防晒36.2%水乳31.1%洗面奶52.1%防晒22.8%

7化妆品：成熟大叔爱香水，95后为发际线担忧75后、85后的成熟男性最偏爱购买的化妆品为香水，而发际线粉出现在95后的偏爱单品中，他们已经开始为头秃问题而烦恼Source：Mob研究院调研男性化妆品品类购买偏好85后95后05后75后唇膏31.6%香水45.9%粉底21.9%眉笔40.4%香水58.5%唇膏39.6%粉底43.6%眉笔52.3%发际线粉 33.2%素颜霜29.2%唇膏42.1%粉底22.3%

8医美：美容方式进阶，医美撬动“男颜市场”虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App男性用户占比明显上升，且男性医美平均客单价高于女性，医美市场是“男颜经济”新的掘金点医美类App用户性别分布Source：MobTech，2019.5、2020.5、2021.5；Mob研究院调研；新氧17.4%25.6%35.7%82.6%74.4%64.3%2019年5月2020年5月2021年5月男性女性男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍——新氧男性用户医美项目偏好

2.0 “男颜经济”钻石阶段穿着潮young，行走的人民币

10年轻一代“爱鞋如命”，化身潮人从脚开始熟龄男性重配饰，在细节上彰显气质。而对95、00后的年轻一代男性，鞋子才是最重要的穿搭单品Source：Mob研究院调研《不同代际 潮男 养成秘籍》——服饰搭配的重要程度排序配饰75后上衣鞋子裤子>>>配饰85后上衣鞋子裤子>>>配饰95后上衣鞋子裤子>>>配饰05后上衣鞋子裤子>>>

11142.430.24.74.32.81.9得物识货SNKRSNIKENICEADIDAS近千亿市场规模，得物TOP 1中国潮鞋市场规模已达百亿。潮鞋App用户规模中，得物一枝独秀，领跑全行业Source：Mob研究院根据自有模型测算；MobTech，2021.5中国潮鞋市场规模134 458 623 772 904 241.8%36.0%24.0%17.0%20182019E2020E2021E2022E潮鞋市场规模潮鞋市场规模增长率潮鞋类App用户规模排名单位：百万亿级千万级百万级单位：亿元

12中签率低，溢价买鞋成常态各大潮鞋品牌实行饥饿营销战术，潮鞋需要靠抽签获得购买资格，抽签中签率低，供需失衡，使得潮鞋二级市场溢价空间可观，“炒鞋”成为新晋热门投资方式Source：Mob研究院调研；得物App，2021.6.15男性用户潮鞋购买资格中签率调研中国潮鞋市场溢价情况（2021.6.15)2.1%5.6%8.6%21.5%27.9%22.6%11.7%100%80%-100%60%-80%40%-60%20%-40%0-20%0（从来没中过）系列名称原价现价溢价率Nike Dunk Low“White/Black”699元1449元107%Off-White×NikeDunk Low LTHR OW联名1199元5499元359%Off-White×AirJordan ...