2021年银发经济洞察报告-Mob研究院会员免费优质

—— 大数据带你走进老年人的“生意经”2021年中国银发经济洞察报告Mob研究院出品2021年6月©2021 MobTech. All rights reserved.

研究定义研究方向研究意义何为“银发经济”根据世卫组织定义，60岁以上人口为老龄人口。本报告主要研究60岁以上使用移动智能手机的老年群体，并且将为他们服务的经济定义为“银发经济”前言“银发经济”研究方向本报告从银发族移动应用行为入手，对线上银发经济进行分析，挖掘线上银发经济的市场机会点“银发经济”研究意义在人口老龄化日益严重的今天，银发人口接近总人口的1/5，他们有闲有钱，银发经济市场前景广阔。深入洞悉银发族人群特征，释放消费潜力，有利于扩大内需

ONTENTS 目录银发经济移动应用市场分析2中国银发经济市场总览1典型银发经济App洞察3

4现阶段，我国老龄人口超2.6亿当前我国处于轻度老龄化阶段，2022年起将进入14年的老龄化加速期，“未富先老”成为一大难题注：根据联合国规定，60岁以上人口占全国人口比例超10%为轻度老龄化社会，超20%为中度老龄化社会，超30%为重度老龄化社会，超35%为深度老龄化社会Source：国家统计局2010-2020年我国老龄人口数历年我国出生人口数1.78 1.85 1.94 2.03 2.13 2.22 2.31 2.41 2.49 2.54 2.64 13.3%13.7%14.3%14.9%15.6%16.1%16.7%17.3%17.9%18.1%18.7%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 202060岁以上人口数占总人口比重单位：亿1949195319571961196519691973197719811985198919931997200120052009201320171954、1957年1962-1975年1981-1997年从2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关，我国迎来连续14年的老龄化加速期年出生人口＞2000万

5银发用户规模超6千万，为移动互联网重要增量来源银发人群移动互联网使用率超20%，他们为移动互联网“价值洼地”，仍有很大的空间待挖掘注：银发人群移动互联网使用率=银发人群（60岁以上）活跃用户规模/银发人群（60岁以上）总人口数Source：MobTech，201712-202105中国银发人群移动端用户规模4082.0 4709.0 5265.9 5701.6 6220.4 16.9%18.9%20.7%21.6%201712201812201912202012202105活跃用户规模（60岁以上）银发人群移动互联网使用率单位：万

6都市银发族“冲浪”热情高二线及以上城市的银发族们有闲有钱，对新鲜事物接受度更高，整体占比超六成Source：MobTech，202105TGI 96TGI 10340.1%女性59.9%男性中国银发人群性别分布中国银发人群城市等级分布22.1%22.8%16.0%17.5%13.7%7.9%271 130 101 84 61 53 一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市TGI值

752个教育培训生鲜电商股票导购相册图库车票服务电子邮件运动健身银行都市银发族触网行为更为广泛二线及以上城市银发族触网行为更为广泛，涉猎的移动应用更多，高渗透率高TGI应用类别超52款注：高线/都市为二线及以上城市，下沉市场为三线及以下城市Source：MobTech，202105中国银发人群触网行为对比高线城市银发族媒介偏好下沉市场银发族媒介偏好TGI＞100渗透率＞10%TGI＞100渗透率＞10%36个返利优惠用药医疗股票智能设备其他短视频天气即时通讯新闻资讯搜索在线购物团购优惠券出行信息短视频工具在线旅行

8拍摄美化类应用增量最高银发族们有闲有钱，自由洒脱。拍摄美化、视频服务、旅游出行等娱乐类应用同比增量最高Source：MobTech，202005、202105中国银发人群各领域月活规模同比增量36.4%7.6%8.2%20.5%3.1%3.6%1.3%7.4%1.4%0.7%拍摄美化视频服务旅游出行教育培训综合资讯音乐音频金融理财运动健康聊天社交汽车服务月活规模增量同比增长率休闲娱乐休闲娱乐休闲娱乐自我提升自我提升休闲娱乐休闲娱乐健康投资

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