QuestMobile2021 声音经济洞察报告2021-11-30
本报告研究说明1）数据选取时间：2021年10月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库3）名称释义：声音人群：指在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书行业整体去重用户
01线上声音平台吸引超7亿用户参与
移动互联网平台围绕“声音”提供多元化内容服务，产业链所形成的声音经济已成为当前互联网生态的重要组成部分用户组织唱片公司厂牌音乐工作室出版机构文化传媒机构独立音乐人独立音频内容作者在线音乐网络音频有声听书网络k歌版权协会代理机构个人声音产业链图谱Source：QuestMobile 研究院 2021年11月…………………………………内容供给平台Z世代职场人群圈层互动交友纾解压力需求愉悦心情学习知识…银发群体…
声音人群规模已突破7亿，同比增长3.8%，其中，行业发展较为成熟的在线音乐行业优势明显，新兴发展的有声听书行业增长强劲66,268 12,015 11,391 3,841 在线音乐网络音频网络K歌有声听书020,00040,00060,00080,0002021年10月 典型声音细分行业MAU2020-102021-10单位：万同比增长率1.5%22.1%-10.9%166.9%声音行业去重活跃用户规模达7.28亿同比 +3.8%2021年10月 声音人群用户规模Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月注：声音人群指在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书行业整体去重用户
8.4 7.9 7.9 5.8 0510网络音频有声听书在线音乐网络K歌2021年10月 典型声音细分行业日人均使用次数网络音频涵盖音频内容形式更加多样化，相较于其他声音平台用户使用更为高频注：1.声音人群指在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书行业整体去重用户；2.日人均使用时长仅指前台使用时长，不包括后台播放时长。单位：次47.6 39.0 24.7 24.1 0204060网络音频网络K歌有声听书在线音乐2021年10月 典型声音细分行业日人均使用时长单位：分钟Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月声音人群 29.9分钟声音人群 7.8次
音频内容已不局限于休闲时间，几乎贯穿了人们日常生活的全天，成为内容经济中的重要组成部分上班路上午餐/午休晚间娱乐0%5%10%15%20%25%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点20点21点22点23点2021年10月 典型声音细分行业 活跃时段分布在线音乐网络音频网络K歌有声听书Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月
91 109 63 62 102 128 147 107 97 105 96 101 100 有声听书85 115 168 97 70 106 90 93 103 103 95 101 104 网络K歌在线音乐年轻用户偏好突出，网络音频吸引多年龄层用户，年轻女性用户对网络K歌偏好特征明显，有声听书收获年长用户的青睐108 92 131 120 82 107 70 103 104 102 99 96 98 在线音乐106 94 101 101 112 119 75 133 107 113 92 91 86 网络音频2021年10月 声音细分行业用户画像 活跃占比TGI分布注：活跃占比TGI=行业用户某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市
3.1%21.2%43.7%21.6%10.5%47 87 107 113 113 0%20%40%60%2021年10月 声音人群线上消费能力占比分布活跃占比活跃占比TGI精神消费升级趋势下，更多年轻用户、一二线经济发展较发达的城市用户愿意为音频内容付费Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月58.2%41.8%18.1%32.5%17.2%20.0%7.9%10.0%20.9%19.1%22.9%14.5%12.6%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2021年10月 声音人群付费用户画像TGI115 85 154 164 69 103 53 128 128 111 92 84 77 注：声音人群指在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书行业整体去重用户
02音频内容生态繁荣发展，满足多元用户偏好
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