B站商业化探索频频，品牌方如何布局“小破站”营销-面朝研究院会员免费优质

B站商业化探索频频，品牌方如何布局“小破站”营销2020.8

目录C O N T E N T SPART 01 核心观点总结PART 02 在线视频行业发展现状PART 03 B站发展现状及商业化布局PART 04 B站品牌推广案例研究

核心观点总结PART 01

核心观点总结l 2020年中国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，用户渗透率首次突破90%；视频平台发展格局趋于稳定。l 网络视频广告市场规模预计今年将突破800亿元，其中移动端市场占比约为85%，但同时增速放缓；用户付费市场规模预计年底将达627亿元，增速超过20%，未来或将成为平台营收主力。l 2020年6月短视频行业月活达8.52亿，接近长视频8.57亿，广告营收为182亿元，短视频在月活及广告营收两方面强势挤占市场。l 2020年Q2，B站月活突破1.72亿，日活5100万，正式会员数8900万人。用户日均视频播放量达12亿次，月均互动次数超52亿，日均使用时长79分钟；平台内容愈加丰富且多元化，用户粘性和忠诚度较高。l 2020年Q2，B站整体净营收创新高超26.2亿元，移动游戏营收增速较稳，直播及增值服务营收增速快，占比提升至31.7%。同期游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力，业务布局愈加健康均衡。l 品牌方通过平台活动、平台版权内容及UP主定制内容承载曝光吸引用户，企业专车号沉淀内容与数据资产，社区氛围x硬核内容x用户共创，三大核心帮助品牌渗透哔哩哔哩。

在线视频行业发展现状PART 02l网络视频平台行业发展历程及现状l网络视频广告市场规模及用户付费市场规模l主流网络视频平台月活数据对比lB站、爱奇艺营收业务对比

网络视频用户渗透率首次突破90%，视频平台发展格局趋于稳定数据来源：公开资料整理、中国互联网络发展状况统计报告。2004~2008年 萌芽阶段2004年 乐视网上线2005年 土豆网、PPS、56网上线运营2006年 优酷成立并正式运营2009~2015年 发展阶段2009年 B站成立2010年 爱奇艺成立2011年 腾讯视频2013年 快手转型短视频社区2014年 芒果TV上线，优酷全站日vv突破6亿2016~2020年 成熟阶段2016年 抖音正式上线2017年 快手注册用户超5亿，日活破亿2018年 抖音月活超3亿，日活超1.5亿2019年 爱奇艺、腾讯视频会员规模破亿2020年 B站月均活跃用户突破1.72亿，日均活跃用户突破5100万2.73.03.53.94.44.65.15.67.17.68.563%62%65%66%69%69%72%75%89%89%94%2010.6 2011.6 2012.6 2013.6 2014.6 2015.6 2016.6 2017.6 2018.6 2019.6 2020.3 中国网络视频（含短视频）用户规模及使用率用户规模（亿人）使用率视频平台短视频视频社区OGC、PGCPGC、UGCOGC、PUGC中国主要网络视频平台及其内容类型

网络视频广告市场增速放缓，用户付费未来或将成为平台营收主力51348109214344514627160%269%127%96%61%49%22%20132014201520162017201820192020E中国网络视频用户付费市场规模及增速市场规模（亿元）增速1221772433554896327598176 47 115 199 314 457 609 692 45%37%46%38%29%20%8%20132014201520162017201820192020E中国网络视频广告市场规模及增速整体市场规模（亿元）移动视频广告市场规模（亿元）整体市场增速2019年中国网络视频广告市场规模达到759亿元，其中移动端市场占比约为85%。预计2020年整体市场规模将达到突破800亿元，其中移动端市场规模将接近700亿元。网络视频用户付费市场，2019年市场规模为514亿元，预计2020年将达627亿元。2019年6月，爱奇艺宣布其总订阅会员数突破1亿，网络视频市场进入亿级会员时代。近年来内容付费服务的观念不断被市场教育、各平台优质独播内容的垄断，以及愈加丰富的付费服务，在更大范围撬动用户的付费意愿，推动付费市场积极发展。数据来源：公开资料整理。

短视频月活及广告营收强势挤占市场，B站日活超五千万，增长空间可观数据来源：公开资料整理。短视频包括抖音、快手、西瓜视频等；长视频包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等互联网广告市场增速岁缓慢但内部竞争激烈。截至2020年6月，短视频行业整体月活达到8.52亿，较2019年同期涨幅8.7%，行业广告收入创新高达到182.1亿元，同比增长29%。同期在线视频行业月活及广告收入跌幅分别为7.9%...