CC数据2021年新锐美妆品牌社交渠道媒体营销趋势38页会员免费

美妆整体行业趋势一

1610169818812131244428002532853464335527006.60%14.70%11.40%27.40%-1 0 .0 %-5 .0 0%0 .0 %5 .0 %1 0.0 0 %1 5.0 0 %2 0.0 0 %2 5.0 0 %3 0.0 0 %3 5.0 0 %4 0.0 0 %05 01 0 01 50 02 0 02 50 03 0 0201520162017201820192023e护肤规模彩妆规模护肤增长率彩妆增长率社交媒体兴起 +“颜值经济”崛起ccsight.cn2018-2023年美妆行业市场规模统计及预测（单位：亿元）2015-2023年护肤、彩妆市场规模及增长率数据来源： Euromonitor、艾瑞数据、艾媒数据随着疫情因素减弱，化妆品行业市场规模将增至4845亿元；护肤品为化妆品行业的第一大品类，说明消费者的护肤意识越来越强；社交媒体兴起+“颜值经济”引领消费，消费者愈加追求“美”，带动彩妆市场规模的增长，彩妆品类将是未来美妆品牌增长的新机会。35814000422545304845516054902017201820192020202120222023

口红和面部彩妆仍是彩妆领域最大新机会ccsight.cn2013-2021年中国美妆行业市场分品类规模情况及预测（单位：10亿元）2013-2018年中国化妆品市场分品类规模增速情况数据来源：基于Euromonitor、万联证券研究所、智研咨询等公开信息整理整体品类情况来看，护肤市场规模最大稳占第一，彩妆细分品类中面部彩妆和口红市场规模增速最快，面部彩妆通常包括底妆和口红，两者是最简单的入门级彩妆产品，面部底妆用来修饰肤色快速增加皮肤光泽，口红用来提升气色，在未来口红和底妆仍是彩妆领域内的最大的新机会。0501001502002503002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021护肤洗浴彩妆口腔护理香水其他0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%201320142015201620172018面部彩妆口红眼妆彩妆套装指甲油彩妆行业整体

美妆品牌依靠新流量快速出圈，营销内容化成为新趋势如何更精准高效地抢占用户心智，对美妆行业而言，如何从种草到拔草，营销内容化成为需要重点考虑的问题。1直播电商2020年通过电商直播出圈美妆新品牌：花西子、Colorkey、小奥汀、玉泽…稚优泉、卡姿兰、珀莱雅、韩束、欧诗漫也位列抖音带货账号数Top10广告投放根据有米云数据追踪，2020年投放移动广告的美妆个护重点品牌：萃芙兰、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、舒肤佳、玉兰油…内容种草以小红书、B站、抖音等平台的美妆类UP主,通过开箱、测评、分享、教学/仿妆、试穿、试用实现品牌种草。

社交渠道媒体热销品类及品牌观察二

美妆品类热推及热销单品盘点ccsight.cn•美妆行业Q1热推单品中，基础护肤、入门彩妆单品消费需求强烈，口红、护肤套装、牙膏三大单品位列热推榜首，在售的商品数最多；•口红、隔离/妆前乳、粉底为美妆品类热销销量前三，护肤品类下面膜、护肤套装、乳液/面霜热销；Q1 美妆行业 热推单品 Top 10（按单品商品数排序）Q1 美妆行业 畅销单品 Top 10（按单品新增销量排序）数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3；热销为按新增销量排行统计，热推为按声量排行统计

热销基础护肤品类消费需求分析ccsight.cn050100150200250300面膜护肤套装乳液防晒洁面精华眼霜/眼部精华1月2月3月数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3，统计抖音及快手的新增销量汇总•基础护肤刚需持续强烈，精华等进阶护肤需求增长变缓：其中面膜、防晒两类基础护肤品类增长明显，3月份，面膜品类需求比2月增长80%，防晒品类需求增长173%。•消费者对面膜的功效关注在于“肌肤”的护理，对于防晒则更关注“成分”，不管是面膜还是防晒，国货都是其中的重点热词；面膜热词防晒热词Q1 各月份不同品类的销量

020406080100120口红隔离/妆前乳粉底粉饼/蜜粉/散粉BB/CC/气垫遮瑕眼影1月2月3月热销精致彩妆品类消费需求分析ccsight.cn数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3， 统计抖音及快手的新增销量汇总•彩妆销量上扬，隔离、散粉等底妆消费增速最快。3月份隔离/妆前乳消费同比增长约70%，散粉同比增长140%。•从热词上看，消费者看重隔离/妆前乳对妆容的影响，注重粉饼/散粉的定妆功效。隔离妆前乳热词粉饼/散粉热词Q1 各月份...