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目录 CONTENTS健身内容创作者发展概况健身内容创作者发展洞察健身内容行业发展趋势

健身内容创作者发展概况1.0

健身内容创作者常见类型互联网平台（渠道）健身内容创作者定义及分类健身内容创作者指在互联网平台上创作、传播健身相关内容的群体。其中，互联网平台包含微信公众号、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等综合型内容平台，Keep等垂直型内容平台；包含图文、视频、音频、直播等多种内容介质。按内容类型分类，健身内容创作者可分为健身跟练、健身科普、健身日常、其他。健身跟练健身科普健身日常其他健身内容创作者分类内容介质图文视频直播音频用户4

全民健身已是大势所趋，健身内容创作者价值持续释放数据来源：1、 Keep，2021年12月；2、精练GymSquare《2020中国健身行业报告》；3、新抖•全民健身已是国家战略，2021年，中央及地方政府相关部门出台多项政策，鼓励全民健身高水平发展。如2021年7月18日，国务院 印 发 《 全 民 健 身 计 划 （ 2021—2025年）》；2021年10月19日，《中华人民共和国体育法（修订草案）》提请。•作为健身产业链的一环，拥有广泛影响力的健身内容创作者，能够对广大用户的健身行为起到正向引导作用。以Keep健身内容创作者@帕梅拉_PamelaReif 为例，其月跟练人次即已超过810万。把握全民健身政策导向，健身内容创作者带动广泛互联网用户积极健身•健身内容创作者群体产出了海量且类型丰富的健身内容，以健身跟练内容为例，用户可根据自身需求，按目标（如减脂、增肌、塑形）、按部位（如肩部、腹部、腿部）、按器械、按方式、按场景选择健身内容并开始练习。供给大量健身内容，满足不同用户对健身内容的多元需求•创作者的个人影响力、信任背书和优质内容对用户健身消费产生了积极作用。调研数据显示，消费者健身房信息获取途径分布中，线上博主/媒体推荐占36%。•部分创作者已尝试商业化变现，变现方式包括广告、电商、知识付费等，并收获了良好的转化反馈。如@明星营养师修贤“××天明星减脂营”产品，仅2021年11月单月的预估销售额即已超过百万。创作者促进“健身经济”繁荣，助力线上线下运动消费市场高质量发展健身内容创作者5

健身内容创作者画像健身内容创作跨越性别、年龄、地域，覆盖各种各样的人群。以Keep创作者群体为例，从性别分布来看，女性创作者相对较多，占比70%；从年龄分布来看，90后为健身内容创作的主力军，占比近六成；从地区分布来看，北上广地区创作积极性较高，位列前三甲。健身内容创作者性别分布健身内容创作者地域分布数据来源：Keep，截至2021年10月注：地图部分颜色越深表示健身内容创作者分布越密集TOP1：北京男 30%女 70%5.7%55.3%29.7%9.3%00后90后80后80前健身内容创作者年龄段分布TOP3：上海TOP2：广东TOP5：江苏TOP4：四川6

优质健身内容创作者队伍逐渐壮大越来越多的创作者加入健身内容创作的队伍，进一步丰富优质健身内容创作者的数量，促进健身内容行业快速发展。根据新榜数据显示，近一年，综合型内容平台高影响力活跃健身内容创作者规模整体呈持续增长态势。垂直型内容平台亦然，以Keep为例，相比2020年10月，2021年10月Keep优质创作者的数量增长了32%。数据来源：1、新榜大数据；2、Keep注：KOL规模统计平台包括微博、抖音、快手、B站四个有外显粉丝数的平台；高影响力活跃KOL指该KOL在统计周期阶段内粉丝数超过10万且有发文数据2020年10月2021年10月Keep优质创作者规模近一年健身内容创作者规模趋势Keep优质创作者规模情况+32%Keep平台聚集了大量优质健身内容创作者，包括@帕梅拉_PamelaReif、@周六野Zoey、@安安小雨_ 等，Ta们在Keep平台产出跟练课程，鼓励用户通过运动获得快乐，通过自律获得自由。7

健身内容创作者发展洞察2.0

内容分析2.1

健身内容受关注，内容量和内容获赞数均呈增长趋势新榜数据显示，2020年10月-2021年10月，综合型内容平台健身内容量及获赞数整体呈持续增长态势，相比2020年10月，2021年10月内容量增长72%。垂直型内容平台Keep的内容关注度同样呈增长态势，相比2020年全年，2021年1月-11月，Keep内容观...