凯迪拉克CT6X风尚跨界方案会员免费

Cadillac CT6—上市传播方案风尚跨界方向罗德公关2015-12-17

2内容目录传播需求梳理及传播策略传播主线分析及主题、内容构建传播项目规划及执行建议罗德顾问及执行团队介绍

一个全新的定位切入点一个市场区间的新标杆新美式旗舰凯迪拉克 CT6感性：新美式风范理性：新美式豪华“在美式风范倡导的 自由 / 开拓 / 创”“新 的标准价值观中，正因为 胆”“识 这一源源不断的内在驱动力， 创”“”新 正日益成为 新美式精神 的新重心。创新的内涵与外延也不断扩展，显示出多元化、兼容化的新趋势。从科学技术到商业模式，从艺术到时尚，从个人成就到社会责任，从追求传统的财富地位到追求更现代的生活方……式以创造力为先，富有想象与前瞻力；改良了过于粗犷、张扬的旧有不足，开始趋于注重细节与感受，同时呈现更前沿的设计风格，更先进的科技融入大胆设计之上的精致细节澎湃之上的宁静宽大之上的精准创新科技之上的人性体验坚固之上的轻盈“”您的传播需求： 新美式旗舰

传播需求梳理 以跨界、跨领域、跨圈层的方式精准演“绎 新美式风”“”范 与 新美式豪华新美式风范新美式豪华感性层面理性层面建立 CT6“作为 旗”舰 产品的形象并能被目标消费者记忆与认可

传播目标与策略从产品出发，找出目标消费者的敏感点感性“”沟通 新美式豪华 便于目标消费者辨识与记忆结合中国当下经济文化语境中“”丰满 新美式风范 的内涵，并引起中国消费者的共鸣

传播主线分析及主题、内容构建6

35-45 岁已婚男性，大型企业管理者，私人企业主，创业人群在旁人的眼中，他已经功成名就，他现在所拥有的，正是其他人正在追求的。对比欧式价值观与美式价值观，他们更认同后者。胆识敢于追求创新格调时代的创领者社会责任感欧式价值观美式价值观血统传承坚守仪式感身份尊贵彰显社会地位思路一：目标消费者定位胆识敢于追求创新格调时代的创领者社会责任感血统传承坚守仪式感身份尊贵彰显社会地位

审美高科技与时尚的完美统一豪车消费趋于 冲动型*文化阅读创业类、科幻类书籍社交聚会、派对、创意无限话题互联网、创业、商业模式、融资目标消费者洞察：生活方式* 备注：摘自 2014 胡润中国豪车车主调查报告

跨界跨圈层 ENGAGEMENT感性演绎高科技打造的风尚产品大片欧洲首发，由摄影教父 Mario Testino 亲自操刀，维密超模 Karlie Kloss 联袂顶级男模 Sean O’Pry 灵感碰撞风尚媒体深度合作Karlie Kloss 佩戴 HUAWEI WATCH 的炫美大片登陆VOGUE 封面品牌联动联手意大利国宝级设计大师 Barnaba Fornasetti ，共同打造了定制版 HUAWEI WATCH品牌赞助，明星体验VOGUE 中国十周年庆典品牌赞助跨界策略深度剖析VOGUE 中国十周年对“”话 科技拥抱时尚HUAWEI WATCH 跨界传播案例：与时尚媒体深度合作

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