库润数据：儿童身体护理产品市场现状和趋势洞察会员免费

儿童身体护理产品市场和趋势洞察2023年3月 库润数据研究部出品上海库润信息技术有限公司

60位有0-6岁孩子的家长借着“3.8”妇女节促销活动，母婴个护市场近来颇为热闹。新一代的父母在挑选儿童护肤品上持谨慎态度，他们讲究“高质量养育”的育儿理念，对于儿童护理产品的功效越来越重视，喜欢消费专业的母婴品牌以获得更优质的使用体验。为此，KuRunData库润数据邀请了60位有0-6岁孩子的家长参加了在线社区讨论，了解儿童身体护理产品的消费态度、信息种草渠道、购买习惯、品牌偏好以及使用习惯等。研究目的&意义问卷人群&数量

宝妈更在意孩子的身体护肤，宝爸们更佛系宝妈们奉行“颜值即正义”，绝大部分宝妈非常注重孩子身体各个部位的护理，养育出高颜值宝宝宝爸们大多数倾向于天然就好，注重保湿即可Q1.您当前对孩子的身体护肤持一种什么态度？宝爸宝妈们对孩子的身体护肤持怎样的态度精致的宝妈1宝宝肌肤娇嫩，不太需要护肤孩子肌肤还是天然的好，孩子皮肤水水嫩嫩，不太需要护肤产品佛系的宝爸2适度护肤，缓解干燥即可孩子皮肤嫩，过量护肤对皮肤有影响，冬季适度保湿缓解皮肤干燥问题，减少干痒1需要分季节护理护肤是有必要的，因季适宜不同方法2需要分肤质护理针对敏感性、干油性等特殊肌肤，有针对性的护理九成以上宝爸宝妈们都认为孩子的身体护肤是重要的需要用心呵护孩子的肌肤3需要分场景护理针对不同场景，比如沐浴后、游泳后进行差异化护理

产品信息获取主要依赖短视频和小红书对于儿童喜欢产品起初的种草主要来自于短视频平台、天猫/淘宝等电商平台、小红书、母婴平台推荐同样也会在这几个渠道进一步获取产品信息，最终购买除了线上平台，也较为偏爱在线下实体店儿童洗护产品购买路径A1.请问您主要通过哪些渠道开始了解儿童身体护肤产品？A2.当您期望进一步了解/挑选儿童身体护肤产品时，主要通过哪些渠道获取信息？A3.请问您最终购买儿童身体护肤产品的主要渠道为？TOP 10 开始了解产品渠道78.3%68.1%62.5%51.7%49.7%46.5%38.6%37.2%36.4%15.6%短视频平台如抖音、快手等小红书、微博、豆瓣等社交媒体淘宝、京东等电商平台推荐母婴平台APP如亲宝宝、宝宝树等线下母婴店线上母婴微信群/QQ群微信朋友圈母婴相关的微信公众号周围经验者推荐传授长视频平台如爱奇艺、B站等TOP 10 进一步获取信息渠道66.7%65.2%62.3%56.5%50.7%42.0%42.0%40.6%30.4%30.4%小红书、微博、豆瓣等社交媒体短视频平台如抖音、快手等母婴平台APP如亲宝宝、宝宝树等淘宝、京东等电商平台推荐线下母婴店线上母婴微信群/QQ群周围经验者推荐传授母婴相关的微信公众号搜索引擎学习电商直播TOP 10 最终购买渠道82.6%66.7%47.8%46.4%39.1%36.2%16.1%13.8%11.7%10.3%天猫/淘宝商城京东商城商场专柜、品牌专营店大卖场/商超天猫/淘宝直播间个人护理/化妆品店如屈臣氏等抖音商城唯品会抖音直播间小红书商场

儿童洗护产品宝妈首要关注因素：成分安全在浏览和了解护肤产品时，宝妈们主要关注产品成分安全性、产品功效、品牌、口碑以及颜值气味这几个方面的信息，其中成分安全是首要核心关注点Q3.您在这些渠道浏览和了解儿童身体护肤产品时，比较关注的信息有哪些？Q4其中最关注什么信息呢？原因是什么？在浏览和了解儿童身体护肤产品时，关注的主要信息品牌口碑“品牌是一方面，当然也会觉得大牌可能会放心一点，更有质量保证更安全。”“品牌的话会选一些专业儿童护肤生产品牌，老品牌，在这个领域有一定知名度的。”“同我比较关注口碑，要看看使用过的人对它的评价如何。”“关注产品的口碑，因为群众的眼睛是雪亮的，大家都说好的产品一定是有它的过人之处的，很有可能就也会迎合我孩子的需求。”颜值气味“产品的外观、材质、形状等都会关注。”“比较关注产品的容量，气味是否很浓，是否是宝宝喜欢的味道。”“还有气味，味道是否清淡纯正无刺激。”产品功效“最关注的是产品功效，是否能让小孩的皮肤情况得到改善。”“我第一关注儿童护肤产品的功效，因为好的功效可以更好地保护我宝宝的皮肤。”成分安全“宝宝肌肤最容易受到刺激，必须保证成分安全。”“有的牌子的护肤品就增加了不利...