1造风前行：阿里云助力品牌加速数智化转型全域数据中台白皮书阿里云-新零售事业部产品运营：翱波、奕熙架构师：东锤、万彻数据技术及产品：慕植、筠若、列文团队
2在没能真正打通全域的任督二脉之前，企业在数字化营销/消费者运营方面的往往投入巨大但事倍功半线上媒体渠道投入巨大建私域流量平台投入巨大线下数字化改造投入巨大DMPCDP数据仓库短信官网APP1产品背景
3全域数据中台在没能真正打通全域的任督二脉之前，企业在数字化营销/消费者运营方面的往往投入巨大但事倍功半线上媒体渠道投入巨大建私域流量平台投入巨大线下数字化改造投入巨大DMPCDP数据仓库短信官网APP1产品背景
4全域数据中台，打通全域的任督二脉，为商家提供持续增长能力人品牌AIPL人群旗舰店会员/品牌粉丝LBS圈人行业策略人群/潜客货淘系商品属性标签数据直播/图文内容偏好商品趋势/主题词更多淘内货的主体数据场天猫旗舰店/直营店数据淘系线上分销店数据支付宝/本地生活/高德应用回流数据更多阿里内生意渠道数据人淘系品牌私域会员京东店铺会员自有导购APP会员经销商体系会员更多其它会员来源货商品标签数据商品消费者评论数据自有产品的供应生产数据自有产品的原料溯源数据场电商平台的铺货/销售数据线下百货购物中心/销售数据线下经销商的铺货/销售数据其他场域数据更多其它渠道数据会员增长数据营销企业自有数据中台品类扩张机会发现渠道提效精益运营统一的数据资产标准、建设平台和产品逻辑牵引商家数据流入商家数据中台战略目标:技术DaaS产品产品技术阿里商家数据中台企业体内自循环提效阿里经济体化反提效生态内与生态外融合帮助企业实现新零售数据银行生意参谋DataphinQuick BI服务赋能企业一方，数据湖连通阿里生态，数据海QuickAudience更多阿里生态内消费者数据1产品背景
5全域数据中台：数据资产化和价值化体系Dataphin 智能数据构建及管理降门槛、提效率、保质量数据驱动和加速业务前行大数据基本面的趋势数据量爆发 数据形态多样化 数据价值密度低 数据分散加剧资产化：数据体系化组织、数据高效高质生产Quick BI 、Quick Audience发现数据价值、洞见业务机会价值化：数据高效便捷服务、连接和驱动业务数据应用、业务系统增长创新优化服务集成服务集成2全域数据中台价值
6产品整体架构：客户一方数据资产沉淀，阿里生态联通与应用 向上与数据银行等对接获得阿里生态资源与能力，向下与客户各种异构数据源构建连接运营数字化品牌消费者运营 - Quick Audience品牌一方业务分析– Quick BI公域投放和触达消费者洞察私域流量运营实时业务监控智能预警预测综合运营分析小Q智能问答数据源业务系统CDP, CRM, POS, WMS, Wifi, IoT …外部数据第三方DMP,微博,今日头条、微信 , … 向下迅速构建与各种异构数据源的连接向上层应用提供安全、易用的接口服务业务导向、方便易用消费者模型阿里巴巴生态加持品牌数据银行 – 增强消费者运营品牌全域分析 – 增强分析洞察（聚石塔内）淘系标签洞察客群样本优选放大多端应用全域业务监控全链路分析全渠道运营分析自定义分析触点能力、分析能力跨品牌交叉营销品牌一方人群包品牌一方指标数据资产化DataphinOneLog埋点采集 +数据集成Pipeline自动化埋点采集 | 数据清洗 | 数据解析OneModel – 数仓自动化ETL | 数据建模 | 数据服务OneID – 数据萃取自动化ID 打通 | 标签工厂 | 标签管理OneMeta数据资产管理自动化资产分类 | 数据血缘数据治理| 元数据管理标准统一、可连接萃取Powered byOneDataFrameworkOneService数据服务自动化逻辑模型对接 | 服务路由API生成| API管理沉睡会员流失人群留资未购曝光人群点击人群路演活动互动粉丝全域数据中台3全域数据中台定义
7全域数据中台架构-全景图（可依客户需求定制开发）门店商圈画像门店陈列画像拓店趋势分析导购画像门店销售分析店内销售转化采购分析物流分析计划分析原料分析分销分析全局库存分析人群运营营销洞察会员洞察积分洞察权益洞察品类分析新品创新分析数字化设计洞察数据分析应用决策智能应用推荐引擎访店路线优化货架商品识别布局优化销量...
