升级优酸乳包装及口味测试定量报告会员免费优质

1升级优酸乳包装及口味测试定量报告

2报告目录•项目说明•主要结论与建议•主要研究发现•附录

3项目背景•优酸乳、酸酸乳、营养快线为成人乳酸饮料的三大主要品牌，营养快线通过 18 种营养素，塑造全面营养的概念，与优酸乳、酸酸乳区隔，并逐步侵蚀伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳的市场份额。伊利优酸乳与蒙牛酸酸乳从产品力、包装等方面比较，同质化严重。•2011 年将对现有基础优酸乳进行产品升级，增强产品力和消费者利益点。•“”“”基础优酸乳从 功能口味 两个方面进行升级。•——“”功能升级：消费者饮用乳酸饮料是因为对该品类认为是 有营养的 。升级产品通过添加水“”“”果果汁，混搭营养，带给消费者 更多营养 、 有针对的营养补充 的利益点。•——口味升级：消费者对乳酸饮料的口味口感关注度十分敏感。升级产品通过添加水果果汁作为 RTB ，增加产品的好口感及产品的价值感。•升级的优酸乳包装将体现营养升级，突出优酸乳时尚、健康的调性，让消费者体会优酸乳给他们好状态的利益点，与竞品成功区隔，同时尽可能的获得更多消费者。• 通过本项目需要了解消费者对新包装及口味的接受度，为最终方向的确定提供决策参考。

4项目目的•货架视觉冲击力、消费者喜好度以及购买意愿，与竞品蒙牛酸酸乳及优酸乳现有包装作比较；•消费者对新包装产品功能以及情感形象的感知，与竞品蒙牛酸酸乳及优酸乳现有包装作比较；•新包装设计元素诊断；•新包装的品牌契合度；•消费者从新包装上对优酸乳的认知态度变化（消费者是否感知新包装就是升级的伊利优酸乳，而不是一个全新的产品？）包装测试：口味测试：•了解目标消费者对升级优酸乳、蒙牛酸酸乳以及现有优酸乳口味的整体喜欢度、相关程度及 购买意愿；•了解目标消费者对升级优酸乳、蒙牛酸酸乳以及现有优酸乳，在口感、口味上的各项指标( 爽口度，甜度，酸度，酸甜适口度，柔滑度，果香度，余味，风味协调性等指标 ) 的评价。

5执行说明CLT 电脑辅助面访调研城市：广州、沈阳、成都、济宁、宁波样本量： 360 样本 / 城市 *5 城市 =1800 样本 每城市 6 组测试，每组 60 样本被访者特殊要求：•性别：女：男 =2 ： 1•年龄： 16-18:19-22:23-25=1:1:1•品牌：优酸乳、酸酸乳、营养快线的中重度用户，每周饮用 3 次及以上，三个品牌平均分配•用户要求：乳酸饮料的购买决策者及饮用者•个人每月可支配收入 / 月零花钱：学生300 元及以上，工作 1000 元及以上 ( 不包括学费 \ 住宿费 \ 房屋租金 \ 房屋贷款等固定支出 ) 广州……宁波合计新包装 160……60300新包装 260……60300新包装 36060300新包装 46060300现有优酸乳包装60……60300蒙牛酸酸乳包装60……60300合计360……3601800组别分配方法：•新包装 1•新包装 2•新包装 3•新包装 4•现有优酸乳包装•蒙牛酸酸乳包装组别分配方法：•新口味 1•新口味 2•新口味 3•新口味 4•现有优酸乳原味•蒙牛酸酸乳原味•方法设计原因：包装和口味测试需要相对封闭空间，可以接受长时间访问，且包装测试需要使用数字100Surveycool 调查系统，需要无线网络支持，因此建议选择类似避风塘的场所进行访问。

6最终样本构成Total=1800城市广州沈阳成都宁波济宁组别1 组60606060602 组60606060603 组60606060604 组60606060605 组60606060606 组6060606060性别男123119128125120女237241232235240年龄16-18 岁11311312211812119-22 岁12412012012212323-25 岁123127118120116最常饮用品牌蒙牛酸酸乳113113111117116伊利优酸乳126123126123124娃哈哈营养快线121124123120120

7内包包装N1N2N5N3N4N6

8外箱包装N1N2N3N4

9报告目录•项目说明•主要结论与建议•主要研究发现•附录

10主要结论概述包装部分•4 号内包新包装与优酸乳现有包装显著胜出竞品包装，特别是在在升级信息传递方面， 4 号包装的优势也更为突出；同时， 4 号包装外箱的综合表现也优于竞品•1 、 2 、 3 号包装虽与 4 号新包装在具体指标的统计差异不明显，但综合表现不及优酸乳现有包装•由于 4 号包装在升级信...