酸酸乳家牛酸酸乳20周年酸甜体验营销SSR 20th2025.1
全案概括酸酸乳贯彻“酸酸甜甜就是我”的品牌主张,打造音乐体验活动,彰显"青春、活力"的品牌形象酸酸乳20元携手湖南卫视打造一场时隔20年的#酸甜体验营销#上蒙牛线下打造超级酸翻派对席卷20场高校酸酸乳尚线上举办酸和之夜晚会将事件推向高潮(就是我句重启酸酸乳x渭南卫视的酸甜音乐记忆,唤醒国民认知RISWHATIAM·SSRISWHASSRISWHATIAM
项目概述营销背景及目标1、品牌基回换话：２０年前，酸酸汽与湖南卫视《超级女声》合作,一首欧湖广告收间赔全国，为品牌注入音乐基四，成为图民第一乳饮料品牌，承载了一代年轻人的音春记忆。204年，酸酸乳迎来2周年、产品全新升饺，品牌高特续变化"核面"主张，使后年轻化的国民品牌形象2、体验式活动火烟：新一代消费者对体验式消费有着更高的需求。数据显示，９９％的９５后消费者会去实体店购物，７７９%的９５后喜欢体验式消费。他们追求新潮、个性化的消费体验,不满足于传统的消费模式，更想意在互动和参与中获得快乐和消足感缘上，脑辣乳高要紧热代势基回圈保一奋乐，打港伟验式娱乐互动，强化新生代人群对国酸乳的全新认烟用情感联结强化酸酸乳酸酸甜甜就是我”的品牌主张,通过创新的音乐互动,唤醒音乐基因,激活老用户的深度回亿与备感共鸣,同时夯实新用户对酸酸乳的认知。通过体验式活动，唤醒全国民众的青春记忆，夯实“国民大品牌"定位。营销策略及创意"险酌乳文孩"主要为伯-万岁的高任景文性。她门逆持自由汤媵的生活态虔。热爱音乐。将其稷为情感寄托和自我表达的重要方式。她们在线上"通过音乐方爽日常。在线下积极参与消唱会和音乐节。渴望释放自我，追求与众不同的娱乐体验。基于核心人群行为抽好，酸酸乳在品牌2明年之际再续“前绦"，携手湖南卫视开启酸甜回亿杀，打造线上线下体验式音乐狂欢，传递品牌酸群、青春、活力的理念。一、2周年舰部大事件内容降地搭定以酸甜回亿作为核心设计点贯穿始终，联动湖南卫视及芒架T／双平台,以酸甜明星为号召,打造120线上线下音乐大事件,1场湖南卫视咬黄金档同步直福演唱会大事件《酸盟之夜》+20场线下校园面甜派对二、线上视听盗宴，配合适题定制激发消费省参与,真实体验品牌价值主张双平台同步直播《酸甜之夜演唱会）,酸酸乳宫岗间步发布#我的20酸甜故事米证集投移活动，道谢一路陪伴酸酸乳成长的广大网友分享自己的青春故事和珍费回忆，燥活受众对于品牌的认知三、线下沉漫体验，助力品牌影响力发酵,同时能品牌渠道以险甜明星为号召，举办20场校园派对音乐节，拓展校园渠道，激活年轻群体参与,近距离体验酸酸乳全新升级产品，一物一码联动品牌小程序《酸甜之夜演唱会》雅点大区影院包场直播，全新场景渗透，打造沉浸式狂欢
项目概述传播与执行体验打造：湖南卫视+芒果TV核心阵地,1+20楼式一落地20场校园音乐源对及1场酸甜之夜品牌定制演唱会直播（校园派对6-7月，台网演唱会9月，共计4000万)，派对修染强邦定品牌产品一码能私械,用户扫码产品即可前往小程序直取酸甜之夜演唱会门票社交发酵：微博核心页面硬广覆盖,打造品牌bghey声量高点;联动播出平台运营互动婚题，开限分我的20欧甜盐事米证集活动,参与代质旅件有机会获钢来到账现场与照动嘉宾青春夹唱或内现场嘉实向所有现众分享家的“２０"故事的机会，雅励群体参与，强化受众对于品牌的青春活力认烟：（８－９月，共计５００万）场靓拓展：院线创新直播拓展场景,配合区城声量落地（9月，共计85万市场效果成功焕活酸酸乳音乐基四，酸翻主张深入入心，市场价额逆势增长0.6%。"酸甜”话题产生广泛影响力之夜演明会》直督，康视字达卫程晾黄时间RTP1博#湖南卫视酸翻之夜话题网读量3．６亿，力压网台其他定制晚会；提获热27个，达平台定制品牌晚会热搜量TOP强耀光购力品牌理念深入人心全网品牌总曙光总曝光１５亿，完成率509%品牌热控分酸酸乳的这波回忆杀请借啊#米20年了还是喜欢酸的甜#自然上楼、线下活动强体验，拉开消费者认烟20城20场校园满对,辐射校园人次81万+,校国互动人次7W!影院包场试饮互动人数4万+酸疆之夜演唱会直插门票福利肤能，一物一码引流小程序互动，参与人数82....
