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解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING小鹿蓝蓝品牌分析报告解数 找寻确定性2021 年 8月

解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING婴幼儿辅零食行业淘内基础数据分析1. 宝宝辅食行业基 础数据 2. 宝宝零食行业基础数据小鹿蓝蓝品牌概 况 & 营销分析婴幼儿辅零食行业发展状况020301目录CONTENTS

解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING01PART ONE婴幼儿辅零食行业发展概况解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING

2016 年国家全面实施 “”二孩政策 ， 这个政策造成当年出生率激增， 随后中国出生人口数和出生率呈快速下降趋势， 2018 年的出生率跌破 1.1% 。 2019 年新增出生 人口 超 1400 万， 规模依然很大。 为了进一步优化生育政策， 2021 年国家推行实施 “”三孩政策 ， 8 月 20 日 “”三孩 生育政策正式入法！ “”三孩政策 的正式入法， 将 为我国 婴幼儿辅零食食品提供稳定的需求来源。1179 万1003.5 万165516872015 年全面开放“二孩政策”2014 年实施单独二孩15231465婴幼儿新生人数和出生率达到近年最低， 但基数规模依旧庞大解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING2019 年 -2020 年中国户籍登记新生儿数量2013 年 2014 年数据来源： 国家统计局， 解数咨询整理2013 年— 2019 年中国出生人口及出生率0— 3 岁 婴幼儿群体同比下降14.89% 出生人口 （万人） 出生率数据来源： 公安部户政管理， 解数咨询整理2019 年2020 年1.094% 1.048% 1.207% 1.208% 1.243% 1758164018461.295%1.237%2016年2017年2015年2018年2019年

时间主要内容2015 年 1 月将婴幼儿食品规范提升到了一个新的高度。2016 年 7 月《网络食品安全违法行为查处办法》 对婴幼儿食品在网上渠道销售作了相应的规定。2017 年 1 月在《婴幼儿及其他配方谷粉产品生产许可证审查细则 (2006 版 ) 》基础上对生产场所、 设备设施、 设备布局与工艺流程、 人员管理、 管理制度、 试制产品检验合格报告等现场核查内容进行了细化与补充 , 统一了婴幼儿辅助食品生产许可审查要求 , 进一步严格了 食品生产许可条件。2018 年 2 月 《婴幼儿配方食品备案管理办法 （征求意见稿） 》提出按照科学立法和民主立法的原则参与制定婴幼儿配方食品备案管理办法。2018 年 2 月《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量 值的公告》规定婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为 0.06mg/kg 。2019 年 6 月《 2019 年食品安全重点工作安排》明确要求婴幼儿配方乳粉和辅助食品生产企业自查率达到 100% 。2021 年 2 月 《婴儿配方食品》（ 2021 版） 、 《较大婴儿配 方食 品》 （ 2021 版） 、 《幼儿配方食品》 （ 2021 版）国家市场监管总局修订了《婴儿配方食品》 （ 2021 版） 、 《较大婴儿配方食品》（ 2021 版） 、 《幼儿配方食品》（ 2021 版） 等 3 项营养与特膳食品标准。近年来我国发布多项政策促进行业健康发展， 在产品监管上更加严格， 这极大地提高了我国消费者对国产婴幼儿零、 辅食产品的信心， 未来将会更多的消费者购买本土品牌产品。 因此， 综合来看， 我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔。婴幼儿零辅食相关政策法规资料来源： 公开资料整理解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING政策法规《食品安全法》《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》

随着生活水平的提高， 消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等， 我国婴幼儿辅食行业逐步进入快速发展期。 2012 年，我国婴幼儿辅食市场规模约为 100 亿元， 2019 年其市场规模已经超过 400 亿元， 年复合增长率高达 23% 。 随着经济社会的发展和饮 食结构的变 化， 我国儿童每人日零食消费总量总体上略有上升。近年来我国儿童食品行业市场规模保持快速增长， 2020 年我国儿童食品行业市场规模已经达到 2406.3 亿元。2012-2019 年我国婴幼儿辅食市场规模及增速 2016— 2020 年中国儿童食品行业市场规模 （亿元）2012 年...