饮料行业2025年H1趋势分析趋势概览口整体趋势：整体网综、网剧投放节目数增长，电、网综赏招商小幅增长，客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均星下滑趋势。口硬广投放：集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长占比同步缩减：·其中，固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上张。口综艺植入：·电、网综客户数小幅增长，网综投放节目数增幅明显；小体量身份合作客户占比提升：偏好投放生活体验、音乐类节目；喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升：固体饮料客户倾向于电综节目投放：液体饮料客户更倾向于网综节目投放口网剧合作：芒果TV实现剧目数与客户数双增长，腾讯视频节目数、客户数均领先：加啡类客户数小幅增长，星巴克、大琼斯咖加啡等新增投放。击壤科技整体分布饮料行业整体网综、网剧投放节目数增长；电综、网综厂商数小幅增长饮料行业整体节目数分布饮料行业整体厂商数分布■2024甲H1■2025甲H1■2024甲H1■2025甲H130410022047596055492829电综网综网剧硬广网综3整体分布饮料行业流失客户大于新增客户，固体、液体饮料等多个行业呈下滑趋势-15%饮料-细分行业厂商数同比■2024年H1■2025年H1165新增客户174个140-32%127连续客户985335201210流失客户256固体饮料体饮料饮料企业形象奶类饮品料其它42024年H1VS2025年甲H1硬广主要投放央视频道，各媒体层级厂商数均下滑；其他卫视投放时长大幅上升饮料行业投放硬广偏好央视烦道，25年H1客户数量同比下降22%.五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比上升明显。硬广-饮料行业整体厂商数同比硬广饮料行业投放时长占比■2024甲H1厂高数2004.000,00018016%15214%39%3.000.0001401201089%1002.000,00075681.500.00070%451.000.00051%20500.000五大卫视其他卫现2024年H12025年H15块卫视49频道)2024年H1Vs2025甲H1硬广CCTV-7客户数量领先，安徽卫视、河北卫视投放时长涨幅明显硬广-饮料行业各频道投放分布CCTV-7倍力优时长领先■2024年曰H1厂商数■2025年H1高数一2024年甲H1时长一2025年H1时长小体量时长客户居多600.000CCTV-9河北卫视100安徽卫视星飞机、爱本等减少投放时长TOP3:投放小洋人、旺仔（新500.000新增客户天草、倍力增)、极致（新增）优、旺仔等加大投放浙江卫视君乐宝、安慕希等减400.000少投放300.000200.000100.000江卫甘萧卫广东卫视江西卫广西卫视西卫西P贵州卫天津卫新P黑龙62024年H1Vs2025年甲H1硬广固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨固体饮料硬广饮料行业细份品类投放分布辉山、安化黑茶■2024年H1厂高数■2025年H1厂商数一2024年H1时长一2025甲H1时长完达山等不再投放150液体饮料2,100.000今麦郎、战马、燃力士等不再投放奶类饮品100等不再投放1,100.000100.000400.000固体饮料饮料企业形象2024年H1Vs2025甲H1硬广倍力优投放时长第一；小洋人、蒙牛旗下多个品牌投放时长涨幅明显序号厂商品牌2024年H1投放频道数2025年H1投放频道数2024年H1时长2025年H1时长时长同比倍力优（北京）健康产业科技有限公司倍力优141.09643642%2小洋人生物乳业集团有限公司小洋人1117.3865413743014%星飞帆1719450,054377.077-16%茁然11186,5865698669%黑龙江飞茁乳业有限公司爱本52252.185-81%18.9741400956%特仑苏11265142397.22589%每日鲜语459,37571,426662%蒙牛517667314396116%内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司4410,6453,103-71%酸酸乳13.409新增1914新增黑龙江北奇神药业有限责任公司天草3648,733161316231%旺仔511136,692920256宜兰食品工业股份有限公司657.318新增邦德136新增硬广伊利、君乐宝旗下多个品牌不再投放饮料行业投放时长TOP10(二)序号厂商品牌2024年H1投放频道数2025年H1投放频道数2024年H1时长2025年H1时长时长同比金典2224100.98227.573-73%金领冠20215841250,281-14%伊利283,9889.706143%2112.5767.301-42%25154815486091%优酸乳819.0891,912-90%内蒙古伊利实业集团股份有限公司畅2150新增311,703流失74806流失畅意100%14783流失舒化11,627流失1141流失每益添140流失简醇1018141,34877,908-45%4861,10711,899-81%悦鲜活2820,3205,914-71%君乐宝13271,459330-100%8石家庄君乐宝乳业有限公司613,343流失小小鲁班1474流失1159流失乐钙15流失9北京鲜牧悠健康科技有限公司鲜牧悠279,952新增10天津冠芳可乐你料有限公司山楂树下4442,5187267671%综艺电、网综客户数小幅增长；指定产品、行业赞助合作身份占比增加综艺-饮料行业投放厂商数同比综艺饮料行业客户合作身份占比（厂商数）■2024年H■2025年H1内圆：2024年H1外图：2025年H1967617%596035%■合作伙伴2%473911%4%2829■赞助行业赞助12%5%14%11%■无明确身份%12%厂商数节目数厂商数节目数电综网综10综艺CCTV-2、湖南卫视、爱奇艺客户数量领先：多个频道客户数量增长综艺-饮料行业各频道投放分布（厂商数）25CCTV-2《央央好物璃购派》20个小体量合作客户■2024年H1■2025年H120腾讯视频《脱口秀和TA的友们第二季》2个合作客户15江苏卫视《非诚物扰》6个合作客户10《出发吧去露营第二季》《亚洲新声》3个合作客户2个合作客户【一繁花》2个合作客户...东方卫艺讯视二戏曲频道电112024年H1VS2025年H1综艺偏好生活体验、音乐类节目；多个题材节目招商持续上升购物类综艺饮料行业季—播节目题材投放分布（厂商数）新节目《央央好物确购派》20个合作客户■2024年H1■2025年H120生活体验类客户数量增加56%16141210客户数量增加167%生活体验122024年H1VS2025年H1综艺固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放电综-饮料行业细分品类投放分布（厂商数）网综-饮料行业细份品类投放分布（厂商数）■2024甲H1■2025甲H1■2024甲H1■2025年H1雅培、艾图(A2奶20他美)等新增投放粉)等新增投放1010企业形象体饮料固体饮料饮料企业形象132024年H1VS2025年H1综艺景田旗下品牌多投放电综、集中投放季播、晚会类节目厂商(合作4档及以上节目)节目数投放品牌播放频率合作身份电综网综常年播季播晚会冠名指定产品份其他深圳市景田度品饮料有限公司1514内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司11真果粒、酸酸乳、纯甄、特仑苏等内蒙古伊利实业集团股份有限公司10金典、安幕希、金领冠、优乳、臻浓等光明乳业股份有限公司10优加、优箔、畅优、光明等10可口可乐公司9可口可乐纯悦、雪碧等2石家庄君乐宝乳业有限公司简醇、君乐宝、优萃、旗帜等纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司爱他美2艾图牛奶有限公司5A2、至初2中国茶叶股份有限公司4中茶广州王老吉药业股份有限公司4王老吉、刺柠吉菲仕兰产品有限公司4414网剧芒果TV合作剧目数、客户数均增长；腾讯视频节目数、客户数均领先网剧-饮料行业络平台节目数分布网剧-饮料行业络平台客户数分布（厂商数）■2024甲H1■2025甲H1■2024甲H1■2025年H146424441373429292625242222爱奇艺芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷15