饮料行业2025年H1趋势分析R击壤科技
趋势概览口整体趋势：整体网综、网剧投放节目数增长，电、网综招商小幅增长,客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势.硬广投放:集中投放央视频道,五大卫视客户教与时长占比同步缩成其中，固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。口综艺植入:电、网综客户数小幅增长,网综投放节目数增幅明显;小体量身份合作客户占比提升;偏好投放生活体验、音乐类节目;喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升,固体饮料客户倾向于电综节目投放:液体饮料客户更倾向于网综节目投放口网剧合作芒果TV实现剧目数与客户数双增长,腾讯视频节目数、客户数均领先咖啡类客户数小幅增长,星巴克、大琼斯咖啡等新增投放OB击壤科技
整体分布饮料行业整体网综、网剧投放节目数增长;电综、网综厂商数小幅增长饮料行业整体节目数分布饮料行业整体厂商数分布2024年H1日2025年H12024年H1日2025年H1220596055电综网综网剧电综网综网剧硬广数起来额:击额科技交通户(户卫机人类通),(户应机得4道+亚优芒等主流机平台)、网题(爱优购芒四大平台)2024年H1V52025年H1
整体分布饮料行业流失客户大于新增客户，固体、液体饮料等多个行业呈下滑趋势饮料-细分行业-厂商数同比-15%2024年H12025年H1165新增客户174个140-32%127连续客户66985385流失客户256液体饮料固体饮料吹料企业形象数现来称:古额科技交观广(户卫相本类通)综(户已相得.取通芒净主业机发平台)、网（爱优涛芒四大平台）2024年1V52025年H1
硬广主要投放央视频道,各媒体层级厂商数均下滑;其他卫视投放时长大幅上升饮料行业投放硬广偏好央视频道，25年H1客户数量同比下降22%五大卫视套户数量及时长均呈下降趋势,其他卫视时长占比,上升明显硬广-饮料行业整体厂商数同比硬广-饮料行业投放时长占比12024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年11时长央视五大卫视其他卫视2004,000,00018016%3,500.00016015239%3J000.00014%2.500.0001201089%8之,000.000751,500,0006870%81,000,00051%500,000央视五大卫视其他卫视2024年H12025年H1数据来源:击塘科技测广(快卫视49频道)2024年H1VS2025年H1
硬广CCTV-7客户数量领先，安徽卫视河北卫视投放时长涨幅明显硬广-饮料行业各频道投放分布CCTV-72025年H1厂商数-2024年H1时长2025年HI时长倍力优时长领先小体量时长客户居多600,000CCTV-9河北卫视星飞帆、爱本等减少投放时长TOP3:安徽卫视小洋人、旺仔(新600.000投放新增客户天草、倍力增）、极致(新增)优、旺仔等加大投放浙江卫视君乐宝、安慕希等减400.000少投放300.00n200.000100.000CCTY10CCTV-2都绘管酒OCTV-15晋招OCTV-17农业农4维道OCTV-1综维道OCTV-5体首频道OCTV-4中国际频道OCTV-8电军国招调SCTV-599牌SCTV-14小儿楼通XCTV-11电轮售ETW4吉现川P视4P秘秘现
硬广固体、液体饮料投放客户数缩减时长均小幅上涨固体饮料硬广饮料行业细分品类投放分布辉山、安化黑茶、12024年H1厂商数完达山等不再投放2600.000液体饮料2100,000今麦郎、战马、力士等不再投放奶类饮品1,800,000飞鹤、纯享、臻浓等不再投放1,100.000600.000100.000400.000圆体饮科液体饮料数据来源:击科技硬广（央卫视49频道)2024年H1VS2025年H1
硬广倍力优投放时长第一;小洋人、蒙牛旗下多个品牌投放时长涨幅明显饮料行业投放时长TOP10（一)序号厂商品牌2024年H1投放频道数2025年H1投放频道数2024年H1时长2025年H1时长时长同比倍力优(北京)健康产业科技有限公司倍力优11,096,4361,556,69742%小洋人生物乳业集团有限公司小洋人17,386541,3743014%星飞帆450,054377,077-16%茁然186,58656,986-69%黑龙江飞鹤乳业有限公司爱本252,18546,67681%飞鹤8,97414,00956%特仑苏151,42397,22589%每日鲜语9,37571,426662%蒙牛6,67314396116%内蒙古蒙牛乳业（集团)股份有限公司纯甄10,6453,103-71%磷酸乳3,409新增悠瑞914新增天草48,733161,316231%旺仔136,69292,025-33%宜兰食品工业股份有限公司旺旺57,318新增邦德新增数租来源:击顺科技广央卫视49道)2024年H1V52025年1
硬广伊利、君乐宝旗下多个品牌不再投放饮料行业投放时长TOP10（二)序号厂商品牌2024年H1投放...
