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「李觏：人言落日是天涯，望极天涯不见家」中国人，是全世界最有乡愁情结的一群人

「冯骥才：现在，我们只要看每年春节2—3亿人的春运，就会懂什么是乡愁」潮汕人，又是中国人之中最有乡愁情结的人

「汉族当中，有自己的语言，全套独立风俗乃至全套文化符号的，如今只存在于潮汕地区」《南方人物周刊》2010年211期

如何与全球潮汕人共情？

四位一体的“乡愁营销”露从今夜白月是故乡明六千万人的乡情触动情感共鸣君从故乡来应知故乡事六千万人的文旅地标项目势能共看明月应垂泪一夜乡心五处同唯有门前镜湖水春风不改旧时波六千万人的精神图腾超级符号六千万人的潮乡生活样板产品价值

读懂潮汕人的归乡情结1

「潮汕人现实主义的处世观点糅合儒、释、道的哲学思想」——国学大师饶宗颐

继承中华主流文化（儒、释、道）潮汕大地上，至今保留着最完整、最悠久的人文历史与传统美德

全世界，大概只有潮汕人对归家如此迫切最难买的潮汕车票

最团结的“家己人”全世界，大概只有潮汕人极具抱团意识

最为推崇的“土地公”全世界，大概只有潮汕人初二十六要拜“地祖爷”

「 作为炎黄子孙，必须奋斗自强。发达不忘家园，来日必以报效桑梓。」——李嘉诚·中国香港首富

「 慧如离家62年，无时不怀念家乡。 」——谢慧如·潮籍泰国商人

「 横贯家乡的碧绿澄澈的内洋溪，耸立乡南的郁郁葱葱的桑浦山，祖屋终日叮当声不绝的打石铺，不时地进入梦境。 」——陈伟南·中国香港爱国实业家

潮汕人具有全世界最浓厚的归乡情结故乡的事物能轻易勾起他们内心情感弄潮世界，根在潮汕

因为潮州万达城远走世界的潮汕人，乡愁有了安放之处

乡情六韵之：食美食一条街：中央酒楼、大华饭店、飘香小食店……

乡情六韵之：艺非遗一条街：木雕、陶瓷、潮绣、手拉壶、麦秆画……

乡情六韵之：厝古厝一条街：澄海八角楼、千里棠阴坊、万寿宫……

乡情六韵之：俗民俗一条街：大锣鼓、英歌舞、营老爷、潮剧……

乡情六韵之：史潮人一条街：潮州名人堂、潮人学堂、华侨博物馆、侨批书馆

乡情六韵之：潮时尚一条街：摇滚马拉松、潮流电音节、先锋演出季、食神大赛

六位一体的回归体验系统，呼唤世界潮人回家文化回归时尚回归美食回归古厝回归民俗回归艺术回归华侨博物馆、侨批书馆等再现历史文化潮文化融合现代前卫的打造全龄层游玩胜地聚集最正宗地道的潮汕美食，吸引全球食客复原传统潮汕建筑，保留古建筑的原味潮汕舞狮、英歌舞、营老爷等各种民俗聚集集合潮汕非遗艺术，结合现代时尚做成潮汕新潮

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超级项目需要超级符号

启示案例-入滇记

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IP是传播的标签也是一个项目文化内核的载体和符号

潮文化认知IP缺位多时塑造一个凝聚潮文化的独一无二的平台

核心原则长期以来潮文化缺IP潮文化具有悠久的人文底蕴探索潮汕精神文化脉络赋能文旅城人文价值多维度/多渠道运营线宏观角度共创沉淀传播美食归潮音乐归潮古厝归潮民俗归潮艺术归潮央媒/现场直播/视频内容/微博/微信公号/抖音/快手/小红书合作各领域民间大师跨界合作，碰撞出新的潮文化文本沉淀/艺术创新/工艺新作/文创作品/菜式革新……不仅有国内的影响力，更影响国外潮人国际向IP共创潮汕特色国际大师工作室落成夯实理念打造影响力IP搭建一个潮文化凝聚、传播平台，呼唤全球潮人回家内容运营“归潮”体系搭建“四海归潮”让世界归潮乡传播背景传播逻辑传播主题传播目的

美食归潮音乐归潮古厝归潮艺术归潮归潮1.0内容体系与潮籍美食家蔡澜合作，采风走访潮汕美食，制作潮汕好店名录、100道潮汕美味名录与潮籍音乐大师合作，制作原创音乐《归潮》潮剧x现代演绎，触动潮汕人的心合作潮汕建筑大师，考究潮汕古厝建筑，制作3D立体书籍（参考苏博x贝聿铭建筑密码）潮绣时尚走秀，潮绣/木雕/陶瓷现代工作室落成，合作新潮设计师，开发文创好物民俗归潮邀请韩山师范学院潮学研究学者到场开人文讲座，为年轻潮汕人介绍传统民俗

世界潮汕人朝圣地标营造2

痛点：归不去的潮汕

「代际失传」任祥：《传家》的故事“我很简单，我就是孩子要出国，母亲告诉她一些...