24小时鲜奶节"品牌P再升级与“鲜"同乐引领“鲜"生活
背景和挑战项目新希望鲜奶节是以旗下高端品牌——24小时鲜牛乳聚焦「新鲜]打造背景的一年一度品牌大事件。随着消费水平和行业品牌频频升级，而品牌终端呈现以基础24小时本次挑战鲜牛乳为大单品，其价格在中高端低温奶赛道中价格走低,直接影响品牌溢价能力以及品牌高端价值感
任务和目标提高24小时鲜牛乳品牌溢价感深耕打造日有品牌上夯实行业新鲜价值高度渗透用户生活场景强化24小时鲜牛乳新鲜的品牌心智
传播策略以高品质的产品和体验以年轻群体鲜活的生活万式进行品牌心智透Bigide日美好新鲜生活币集打造新鲜生活平台，利用年轻人当下热门的市集活动体验将24小时极致新鲜品质+鲜活生活方式+新鲜有趣的体验渗透至年轻人的生活场景，深植新鲜品牌心
第四届鲜奶节传播升级、营销效果升级一个品牌造节活动,实现品效合一树高度耕深度拓广度高举高打深度互动和教育强势曝光树立行业标杆年轻鲜活的生活方式渗遇新鲜高密度复盖衣食住行就活场景首款只卖当天的有机鲜牛乳全国共举办市集+沙龙15场线上8150万曝光颠复常温有机动员20万+消费者线下千万量级投放全国5城集中上新会员拉新沉淀本地高端鲜奶新品全域曝光破5亿级近20000+创造销量新"鲜"峰:鲜奶节期间同比双位数增长
亮点1:建平台品牌搭建新鲜美好生活平台，聚合链接产品+渠道+用户新鲜美好生活平台产品端渠道端用户端高端新品新鲜联盟促本地转化跨界品牌新鲜沙龙新鲜市集领鲜上市线上直播头时带货社合作
亮点2:打高度新品发布，再次高筑行业新鲜价值的大花板首款只卖当天的有机鲜牛乳新品上市|一起揭开“心机milk"的以“三真”颠复常温有机真面目立起品牌的心智区隔新希望乳业2023-09鲜活有机真.新鲜24只买当天新鲜只卖当天小时你心日中的自然鲜活是什么?是费风昂面的山风?新鲜只美油是品林叠示的制林?真.活性鲜活有机乳还是飞鸟超在耳边的打号约15倍免疫球蛋白新希望乳业100101101010真.溯源有机-瓶双码全程可追溯15鑫窖免疫球净含量：720号
亮点2:打高度全威城售中上新本地高端鲜水新品进一步扩大占领高端鲜奶区域市场昆明:杭州、苏州、合肥:成都:24小时铂金全优乳24小时限定娟姗乳24小时鲜活有机乳直新标杆优乳上市发布铂金小时鲜活有机职卖当天鲜活有机连卖当大
亮点3:连用户7城鲜奶节活动齐发，吸引七城2DW+消费者参与通过时下流行的生活方式"市集",传递“让今天更鲜活”品牌理念20都市牧场实景生态高价值跨界沙龙食育乐园鲜享会新鲜现打鲜牛乳
亮点3:连用户市集卷入用户参与,跨界品牌有展用户礼吃喝切先生活场意鲜用咖啡精心挑选出乳品常渗透的营养心天附美食、鲜花、咖咖啡、烘焙场景，携5大合作品牌入驻新鲜市集,跨图层益拉近更多潜在消费群，共创鲜活的用户互动体验。与黄天鹅品牌深度曝光远2DDUW+
亮点3:连用户小红书达人种享强势占位"鲜奶"“牛奶"品类关键词达人发布打卡笔记，新鲜市集强势出圈，提升品牌心智种草品牌声量激增，累计实现阅读量372.06万人总互动册1122万人次,引发约]25篇自来水笔记然后跟着地理打卡秋好啦！平台自来水&互动量跃居第2,篇均互动跃居第1○时卡地图"新希望鲜牛奶"词条搜索指数增长其中“24小时鲜牛乳”搜索曝光10月较5月指数上涨530%苏州市集活动，实现小红书本地生活页面霸屏合一至·
亮点3:连用户局城沙龙沉淀V口用提升品牌向往念获儿内专家、且标用户好评不机昆明成都汇聚行业大咖、新24小时有机环保时鲜代言人,传达鲜装惊艳亮相时装周,鲜洁有机卖当天活态度,潜移默化以“环保X有机x24时尚"三位一体,中向消费者输出品牌新鲜价值及新品小田倡导、传递和践行营养卖点。新鲜只卖有机健康生活方式。
亮点4:强曝光千万量级本地精准投放建立品牌心智,提升品牌复盖率桢质新鲜只卖当昆明成都杭州、苏州
亮点4:强曝光微博热搜+朋友圈投放,精准曝光强化心智#昆明的妈妈们太会保鲜了#同城榜霸榜累计曝光量125W+9月16日当天自然冲上同城榜第2名深度强化24小时极质新鲜并保持在前3位置超5小时只卖当天品牌理念朋友图同城热搜新希望南山M.2昆明的妈妈们太会保鲜了15个大V带话题发博新希望南山鲜奶节鲜活来袭!曝光量极质新鲜,只类当...
