24小时“鲜奶节”品牌P再升级与“鲜”同乐引领“鲜”生活5背景和挑战新希望鲜奶节是以旗下高端品牌一—24小时鲜牛乳聚焦「新鲜」打造背景的一年一度品牌大事件。随着消费水平和行业品牌频频升级，而品牌终端呈现以基础24小时本次挑战鲜牛乳为大单品，其价格在中高端低温奶赛道中价格走低，直接影响品牌溢价能力以及品牌高端价值感。任务和目标提高24小时鲜牛乳品牌溢价感深耕打造自有品牌P夯实行业新鲜价值高度渗透用户生活场景2强化24小时鲜牛乳新鲜的品牌心智传播策略以高品质的产品和体验以年轻群体鲜活的生活方式进行品牌心智渗透Big idea美好新鲜生活市集打造新鲜生活平台，利用年轻人当下热门的市集活动体验将24小时极致新鲜品质+鲜活生活方式+新鲜有趣的体验渗透至年轻人的生活场景，深植新鲜品牌心智第四届鲜奶节传播升级、营销效果升级一个品牌造节活动，实现品效合一树高度耕深度拓广度高举高打首款只卖当天的有机鲜牛乳全国共举办市集+沙龙15场颠覆常温有机动员2D万+消费者线下干万量级投放会员拉新沉淀本地高端鲜奶新品近20000+全域曝光破5亿级创造销量新“鲜”峰：鲜奶节期间同比双位数增长亮点1：建平台品牌搭建新鲜美好生活平台，聚合链接产品+渠道+用户新鲜美好生活平台渠道端高端新品新鲜联盟促本地转化跨界品牌合作新鲜市集新鲜沙龙领鲜上市亮点2：打高度新品发布，再次高筑行业新鲜价值的天花板1956首款只卖当天的有机鲜牛乳新品上市|一起揭开“心机mik”的以“三真”颠覆常温有机真面目立起品牌的心智区隔真·新鲜24新鲜只卖当天小时约15倍免疫球蛋白●●真·溯源一瓶双码全程可追潮有机亮点2：打高度全国5城集中上新本地高端鲜奶新品进一步扩大占领高端鲜奶区域市场昆明：杭州、苏州、合肥：成都：24小时铂金全优乳24小时限定娟姗乳24小时鲜活有机乳鲜活有机卖玉金24小时亮点3：连用户通过时下流行的生活方式“市集”，传递“让今天更鲜活”品牌理盒20只部市牧场实景生态高价值跨界沙龙食育乐园鲜享会新鲜现打鲜牛乳亮点3：连用户市集卷入用户参与，跨界品牌拓展用户和吃喝玩乐生活场景精心挑选出乳品常渗透的营养美食、鲜花、咖啡、烘培场景，携5大合作品牌入驻新鲜市集，跨周层0-1888拉近更多潜在消费群，共创鲜活的用户互动体验。亮点3：连用户小红书达人种草强势占位“鲜奶”达人发布打卡笔记，新鲜市集强势出圈，提升品牌心智种草品牌声量激增，累计实现阅读量372.06万人总互动量11.22万人次，引发约325篇自来水笔记平台自来水&互动量跃居第2，篇均互动跃居第1“新希望鲜牛奶”词条搜索指数增长其中“24小时鲜牛乳”搜索曝光10月较5月指数上涨530%苏州市集活动，实现小红书本地生活页面霸屏亮点3：连用户高端沙龙沉淀加用户提升品牌向往感20昆明成都汇聚行业大咖、新24小时有机环保时鲜代言人，传达鲜装惊艳亮相时装周，活态度，潜移默化6以“环保×有机×中向消费者输出品24时尚”三位一体，牌新鲜价值及新品小倡导、传递和践行营养卖点。有机健康生活方式。亮点4：强曝光干万量级本地精推投放建立品牌心智，提升品牌覆盖率新鲜昆明成都杭州、苏州亮点4：强曝光微博热搜+朋友圈投放，精推隰光强化心智#昆明的妈妈们太会保鲜了#同城榜霸榜累计曝光量125W+9月16日当天自然冲上同城榜第2名深度强化24小时极质新鲜并保持在前3位置超5小时只卖当天品牌理念回昆明的妈妈们太会保鲜了口15个大V带话题发博0996,8B3话题上榜总时长超23小时260,374话题总阅读达35w+亮点5：通渠道打造立体化直播矩阵，与线上0Dw+用户共庆新鲜盛典，实时带货转化3个官方平台+20个主流媒体平台联合直播，曝光超241W+雪兰官抖3城新品套餐黄天鹅联合母婴亲子达人发布“满分蛋奶组合”总曝光数B2.5万人次、互动量近1BW