伊仔IP形象优化方案会员免费

一个经典卡通形象的形成是通过不断发展优化

看国内外知名形象演进过程探索 IP 演化规律

腾讯 QQ 企鹅变形记1999年企鹅变胖变圆润增加标志性大红围巾2006年2013年2016年2000年企鹅拔高修身质感立体有致形体左右对称表情咧嘴一笑比例调整比例调整外形轮廓神情表情视觉角度比较具象的企鹅

史努比变形成长记1950年1960年1970年1980年1990年•形象：写实花白猎犬•性格：单一•形象：双腿走路，头部和肚子变圆，细脖子•性格：像人类，喜欢吃饼干和雪糕•形象：头和身体比例 1:1 ，耳朵和头变圆，身体细长，眼睛有眼珠和眼白•性格：性格人性化，有朝气，运动精 湛，对女孩温柔体贴•形象：头部比以前圆滑，眼睛只有 2 个黑点，手和腿变圆，显得笨拙，可爱。• 性格：爱幻想，纯真、善良•形象：头、耳朵、脚变圆滑

IP 进化论•继承：品牌资产（形象原型，形象精髓）•演进：顺应品牌发展的战略变化，适应时代变化、以及消费者需求变化

伊仔如何在继承与发展中进化

伊仔品牌发展转变

伊仔从一个单纯的卡通形象升级到独立 IP 、独立子品牌伊仔品牌化品牌吉祥物来伊份集团的独立的子品牌升级依附来伊份品牌内容化、跨界化、逐渐过渡初期未来发展成独立子品牌横跨文漫影游等全产业链反哺来伊份品牌来伊份的

伊仔核心形象梳理母品牌形象消费者需求动漫人设

来伊份的品牌核心价值 来伊份 Brand ImageLOVE有爱YOUNG年轻FUN有趣ENERGY活力 NEW创新缔造爱心生态链条，打造为爱共谋的供应 链条，我们用更加安心健康的产品陪伴您、温暖您。张扬个性的时代，我们用自己的方式诠释着年轻与责任。 用缤纷的全球美味和您一起品味在最好的年纪里绽放的色彩发自内心的享受生活，乐纳自己，致力于提供 有 趣的饮食文化体 验，让我们的生活里充满欢乐。 从田间到舌尖，食材与工艺的完美结合，践行健康生活，关心社会，传达给员工与消费者积极的品牌魄力和毅力，共同迸发无限活力我们与时俱进，不断探索和发现您新的和未满需求，秉承专注匠心精神，致力为您带来更加良好的品牌文化体验而努力。

消费人群需求

影响群体核心群体来伊份食品核心消费群体（ 15-30 岁）儿童（ 8-15岁）辐射辐射30 岁 +

14她们这么一群年轻人她们充满着年轻荷尔蒙的原发动力，内心努力，向上，积极；但她们又不受束缚，想要尽其本能的自由生长；Insight

15她们是这么一群人她们时而迷茫困惑无助，时而开心的像个无忧无虑的小孩儿，内心孤独需要陪伴，渴望被帮助但又不知如何开口……Insight

消费者对 IP 的需求朋友级别陪伴理解可吐槽倾诉积极向上努力改变内在需求外在需求萌萌的，可爱的，蠢蠢的打情骂俏的小坏坏有趣的调侃正能量（非鸡汤）非负面17

消费者与 IP 的关系萌趣蠢友友友18

伊仔 动漫人设Kokaka 星球的美食精灵天然萌、具美食天赋，单纯的外星精灵充满正义感，危机中还不忘与朋友分享美食

品牌价值消费者需求动漫人设 有爱 年轻 有趣 活力 创新蠢萌趣友单纯好奇有正义感的美食精灵

伊仔人设定位有爱、有趣、爱探索充满正义感的美食精灵消费者的蠢萌趣友

Cartoon DesignCreative Work

Recap第一次提案反馈意见：相对于原有伊仔形象调整幅度太大。

Recap第二次提案反馈意见：形象调整幅度还是太大只需在原有伊仔形象基础上作细微的调整

Recap第三次提案反馈意见：不够简化，受原有造型影响过多，导致不敢创新，明确除脸部固有特征外，其他部分都可以进行大胆的创新设计，但还是要一眼就可以看出是原来的伊仔。

Scan1 、作为 2D 形象眼睛的处理不够简化。2 、描边的颜色处理不够理想，没有粗细的变化不生动。3 、腮红的处理有待优化。4 、圆形的手部设计，过于呆板更像木偶。5 、服饰设计过于复杂，样式老土。6 、星星符号过于锐利，缺少萌的感觉。7 、腰围的处理不够好，感觉像啤酒肚。8 、裤脚的设计过于复杂。9 、层次过多，衔接设计的不干脆，像一个衣服没穿好， 邋遢的小孩。

它山之石

线稿2D3D

线稿2D3D

“ 少即是多 减法设计”

Option One

KOKAKA 伊仔

KOKAKA 伊仔的七情六欲

哇，么么哒萌

贱来，让哥啵一个

喜喜欢...