【Meltwater融文】2023年快消品行业的热门话题、受众洞察与消费趋势会员免费

2023年快消品行业的热门话题、受众洞察与消费趋势meltwater.cn

目录1.概述2. 挑战一：如何预测行业趋势3. 挑战二：如何理解消费者行为4. 挑战三：如何根据消费者的思维模式进行市场营销5. 挑战四：如何简化运营流程6. 结论与机遇7. 方法论8. 融文简介1

概述快速消费品行业的竞争日趋激烈，品牌不仅需要适应行业变化，更要提前预测市场动态及其未来发展方向。我们利用融文解决方案的丰富数据与深度洞察，与消费品行业品牌一同了解行业的热门话题、受众洞察与消费趋势，携手应对挑战、挖掘机遇。“现代的消费者会在互联网上表达意见，尤其是关于快消品的购买需求、偏好和行为。品牌可以利用社交媒体和媒体数据中的消费者洞察，调整市场战略，预测行业趋势，在竞争中保持领先地位。”— Guillaume Decugis,融文消费者洞察负责人融文助力快消品品牌应对挑战、挖掘机遇预约免费产品演示2

概述快消品与每个人的日常生活息息相关，消费者对快消品的需求、品牌的偏好、思维方式和生活方式也在不断变化，直接影响消费品市场的前沿动态。为保持竞争力，消费品行业的品牌需要直面瞬息万变的行业挑战，与受众时刻保持一致，并及时发现隐藏在挑战中的机遇。我们的消费者洞察平台将融文一流的社交媒体数据与人工智能和专家的专业知识相结合，为快消品品牌提供真实而可行的洞察，帮助企业更好地细分客户、发现新的市场模式、挖掘潜在商业机遇，在竞争中先人一步。32022年快消品行业概述快消品相关关键词提及快消品相关提及互动快消品品类声量个护家清食品

挑战一：如何预测行业趋势4消费者的偏好和需求时刻都在变化，对于快消品营销人来说，预测这些偏好和需求的变化是推动业务增长的必备技能。但是，这是“预测”而非“猜测”，消费趋势不会凭空出现，一切都是有迹可循的。营销人需要对消费者在互联网上的讨论，以及媒体报道中的数字进行追踪并分析。但互联网的消费者数据浩如烟海，如何对这些数据进行处理，得出洞察？幸运的是，借助正确的工具，我们可以深入了解未来的行业趋势。

报告使用融文社交媒体聆听平台，对关于快消品话题的消费者讨论进行分析，总结消费者围绕 FMCG 产品的对话并发现2023年快消品行业主要趋势。我们总结出当今快消品行业的三大趋势：可持续发展、自有品牌和个性化（即定制化）。这些趋势都是通货膨胀和供应链危机等各种宏观经济压力的结果，以及文化融合的变化，例如对气候变化的关注和对便利生活的需求。我们使用融文工具将相关海量数据进行过滤和分析，深入了解对快消品业务需求最重要的信息，仔细研究快消品消费者讨论中的主要话题，了解更多有关行业趋势的洞察。主要快消品品类的声量2023年快消品行业主要趋势5食品个护家清

趋势一：可持续发展我们的社交媒体聆听分析发现，家清用品的可持续性是国际市场关注的重点话题之一。 使用融文工具的自定义品牌筛选功能，我们将全球可持续家清用品的讨论限制在那些表示有意寻找和购买家清产品的人中。结果显示，可持续家清产品的消费者正在寻找成分环保的产品，希望需要购买的单品更少，希望产品的材料且经久耐用能够重复使用，更接受； 多功能的、浓缩的清洁剂和可以使用补充装的包装，为环保做出贡献。我们也对快消品品类讨论的数据来源进行了分析，TikTok上的受众对可持续的个护产品最感兴趣，品牌可以提高对TikTok营销的重视，利用UGC和红人营销在年轻受众的细分市场中建立品牌信任。不同渠道有关快消品可持续发展的提及6结论:营销人员可以在产品宣传、营销沟通和店内展示的过程中，突出产品的可持续包装和成分。食品个护家清

7结论：快消品行业的内容营销应关注突出产品价值、便利和质量的讨论。不同品类中讨论量较高的标签食品 家清食品品类中讨论量较高的标签趋势二：自有品牌我们对“快消品”和“自有品牌”两个关键词的提及进行分析，词云显示，“通货膨胀”是食品和家清领域的出现最多的关键词，其次是“成本”、“价格”和“经济”等话题也大量出现。这说明了生活成本上升是消费者购买自有品牌产品的主要原因之一。仔细观察全球范围内关于自有品牌食品品牌的对话，沃尔玛旗下自有品牌Grea...