【· 2 0 2 1 年 5 月 】2 0 2 1 年 网 页 游 戏行 业趋 势分 析
网页游戏行业现状
中国游戏行业整体发展向好，2020年增速高达20%2014年-2020年中国游戏产业实际销售收入和增长率数据来源：游戏工委，360智慧商业，2021年5月1,144.8 1,407.0 1,655.7 2,036.1 2,144.4 2,308.8 2,786.9 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年实际销售收入(亿元)37.7%22.9%17.7%23.0%5.3%7.7%20.7%增长率
网页游戏增长率变化平稳，市场潜力依然有待挖掘数据来源：游戏工委，360智慧商业，2021年5月2011年-2020年 网页游戏实际销售增长率2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年
引入期发展期成熟期调整期2008-20102011-20132014-20162016-互动休闲页游大热，与SLG也有并驾齐驱，推动页游市场快速发展。《部落战争》进入中国并得到广泛关注，受其影响，一批魔幻三国题材SLG页游上线以《凡人修真》、《傲剑》为代表ARPG页游涌现，3D页游开始出现随着技术的革新，页游在表现力和操作性上有了长足的进步手游开始成为最大的细分市场，页游、端游收到强烈冲击，市场规模增速开始下行手游逐渐一统天下，页游和端游市场份额逐年下降。到2020年，手游占比75%，端游占比20，页游仅占比不到3%网页游戏进入调整期，受手机游戏的挤压，市场规模有所下降数据来源：360智慧商业，2021年5月页游发展成熟度曲线
页游市场竞争格局趋稳，市场集中度提高游戏研发页游渠道商游戏用户页游运营商上游中游下游互联网媒体渠道研运一体分发下载广告推广内容等数据来源：360智慧商业，2021年5月
上游的“危”与“机”
手游快速发展，端游相对坚挺，页游空间不断被挤压2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年页游端游手游数据来源：游戏工委，360智慧商业，2021年5月2014年-2020年 中国细分游戏实际收入占比变化危
题材类型同质化，急需更多类型游戏的补充数据来源：360智慧商业，2021年5月危
紧追潮流，抓住时间差，借势泛娱乐化机泛娱乐化I P网页游戏时间周期粘性付费爆发快生命周期长强周边购买欲强研发快生命周期较短弱充值靠引导数据来源：360智慧商业，2021年5月
巩固大屏优势，拓展跨屏联动机数据来源：360智慧商业，2021年5月
线上流量稀缺，PC端游戏投放贡献占比明显20192020PC移动26.226.42727.630.826.42015.122016.122017.122018.122020.32020.122015年-2020年中国网民每周上网时长(小时)2019-2020贡献80%广告投放的游戏广告主占比数据来源：CINNIC，艾瑞-AdTracker，360智慧商业，2021年5月机
深挖用户需求，有的放矢的进行游戏设置机360游戏用户用户行为购买欲望游戏习惯家庭特征场景设定付费设置情节设定操作指导游戏时长召回设置数据来源：360智慧商业，2021年5月
五“高”的游戏用户
高关注——用户充足且储备量巨大3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月数据来源：360商易，360智慧商业，2021年5月20182019202020212018年3月-2021年2月 360网页用户关注度趋势2021年1月-2月网游关注度趋势同比增长60.8%
高质——粗制滥造的抵制者数据来源：360商易，360智慧商业，2021年5月香水座/瓶打造丽质女人旅游随笔游戏面部磨砂文学理论时尚彩妆历史小说创意家居关注占比区分度360页游用户重点购买兴趣分布画面感成就感创新感体面感奢华感其他360页游用户对品质追求的细分
高智——傻瓜式游玩的嗤鼻者数据来源：360商易，360智慧商业，2021年5月初中以下35.7%高中22.7%大学30.1%研究生以上11.5%360页游用户学历分布游戏内容重复39.0%游戏进度相似23.9%无聊18.2%广告多10.5%其他8.4%360页游用户弃玩分布操作单一剧情单一傻瓜式无脑
高值——充值换效率的凡尔赛人数据来源：360商易，360智慧商业，2021年5月29.0%64.2%6.7%低中高用户占比1.47 0.89 1.49 区分度360页游用户购买欲望分布360页游用户充值部分因素快速升级掌握主动享受快感体验游戏
高知——自由世界真实交流的探索者数据来源：360商易，360智慧商业，2021年5月IT/互联网健康护理政府/...
