完美世界手游上市方案会员免费

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01项目背景02上市目标与策略03上市创意计划04费用预算与规划

项目背景01

产品简介端游IP正版授权背靠13年端游IP，沉淀正向口碑游戏类型：3D 剧情，城战副本，三栖战斗，社交玩法开发公司：完美世界完美世界与腾讯强强联手，继承与开拓创新美术风格：泛东方奇幻在还原端游的基础上优化，风格与众不同时间节点：2019年2018年11月完成PR2测试，预计2019年3月上线

产品卖点·2019年首当其冲的 手游多维度自由飞行体验【飞行战斗】X轴 Y轴 Z轴玩家可以配合策略进行战斗【大世界探索】视觉冲击，俯瞰大地，旅行在不同的风景中换个视角感受生活【飞行的酷炫与美】飞行器、飞行服饰和飞行装备全方位塑造飞行艺术体验

产品卖点·2019年首当其冲的 手游端游IP正版授权端游累计注册用户5490万玩家整体印象偏正面，好玩海陆空三栖实现真正地上天入地，天空海洋都有专属副本与不光只捏脸还能捏身材，实现全新的自定义千人千面身材

产品数据回顾10月17日3月6日(待定)PR2上市期累计放号 4450人整体次留 55.78%整体三留 41.72%超核次留 82.97%超核三流 69.45%4月9日先游轻测累计放号 6252人次留 39.8%三留 26.7%8月9日累计预约 11.9万人整体次留 52.50%整体三留 39.20%整体七留 24.80%先锋测试套皮产品并不会成功做还原不等于照搬关注核心用户兼容次核心用户定档产品数据虽然距离六星仍有差距，但五星产品中数据排名靠前分层数据核心用户（IP用户）表现好于次核心用户（非IP的用户）表现

2019年产品调整计划—— 针对玩法独特性 ———— 针对IP还原 ——强化还原策略性强化日常任务减负策略性玩法策划与研发进度提前，增加中小R友好度，如天书系统、精灵系统1.减少日常打卡等同质化内容2.增加玩家喜爱的趣味性特色玩法，如副本、空战、水战将玩家重点还原的地方继续还原：副本玩法 职业突出独特性丰富轻松社交双人飞 自拍 以及外显的飞行器强化战斗系统，丰富海陆空三栖、内容玩法

市场分析回顾市场环境•市场红海严重•品类站位明显•同质化严重用户诉求•IP还原度•玩法独特性产品优势•自由飞行•十三年端游IP•战略合作产品至关重要的一环IP价值的挖掘与利用立足市场关键支撑飞行玩法

用户分层核心用户次核心用户外围用户用户类型分层定义文字介绍尝试意愿图片介绍尝试意愿核心用户有手游经验的IP用户总体88%84%高粘度93%91%中粘度88%84%低粘度83%77%次核心用户无手游经验的IP用户74%71%非IP的手游经验用户68%65%外围用户非IP手游活跃45%43%非手游活跃39%39%高粘度用户（高等级+付费1000元以上 及 中等级+付费10000元以上）中粘度用户（高等级+付费1000元以下 及 中等级+付费100-10000元）低粘度用户（中等级+付费100元以下 及 低等级）核心用户次核心用户820万1124万

策略回顾·IP用户如何挖掘营销价值更多的核心人群 ？将IP情怀与记忆元素结合召回用户挖掘用户情感价值，针对具体价值合理利用聚合通过完美世界端改手的信息步步吸引玩家进入用户阵地激活针对老玩家深刻的情怀点逐一打破扩散用能快速感知的飞行特色作为切入点，撬动口碑扩散

策略回顾·经验用户面对追求独特玩法的如何带来的体验变化及玩法乐趣？强化核心差异化卖点——演绎飞行所带来的与丰富内容强势吸引用户关注并进驻游戏认知强化“完美=上天”抢占品类标签演绎多维度演绎飞行体验变化及乐趣关注/留存拓宽玩法外延口碑背书圈层拉动

市场回顾·打造用户阵地并运营线下玩家见面—公众号 —— 论坛 ——开启全平台预约 —预约量11万建立国叔主策形象已沉淀关注粉丝11万运营2个月总注册人数近2万总回帖数2万4线上社区—Up+盛典 —— —打造沉淀、近十九周拉动，开通累计手游首次与玩家见面，新世界开启，重拾当年经典回忆—直播 —峰值人气39.2W，总弹幕数1.6W，新游中心同期流量第一

市场回顾·节点素材筹备职业展示完美世界场景还原自由版包装片包装片玩法版包装片情怀版包装片视觉定调卖点推广情怀包装节点借势品牌KV 1品牌KV 2品牌KV 3中秋小视频

02上市目标与策略15

上市目标与使命

核心IP用户，如何利用情怀点打透？高粘度用户中粘度用户高等级+付费100...