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20162016 奥迪全新奥迪全新 A4LA4L 东部区上市会东部区上市会 -- 南京站方案南京站方案东部区东部区

►2► 26/8/16Brief 回顾搭载总部投放平台,直接转化现场高意向潜客,同时针对全新的目标人群搭载总部投放平台,直接转化现场高意向潜客,同时针对全新的目标人群定位,带动产品宣传及体验,增加产品好感度及考虑度定位,带动产品宣传及体验,增加产品好感度及考虑度A4LA4L树立标准树立标准 通过区域新车投放,全面树立全通过区域新车投放,全面树立全新奥迪新奥迪 A4LA4L 作为以进取科技为作为以进取科技为驱动力的豪华驱动力的豪华 BB 级车全新标准级车全新标准保持声量保持声量 通过区域新车投放,保证品牌及产品在东部区有持续曝光率及话题度,保通过区域新车投放,保证品牌及产品在东部区有持续曝光率及话题度,保持品牌在区域内的声量持品牌在区域内的声量提高转化提高转化活动目的与意义活动目的与意义

►3► 26/8/16Brief 回顾A4LA4L执行时间:执行时间: 20162016 年年 1010 月月执行城市:执行城市:南京南京主推车型:主推车型:全新奥迪全新奥迪 A4LA4L活动形式:活动形式:区域上市会区域上市会 ++ 产品产品体验体验活动基本信息活动基本信息

►4► 26/8/1611活动策略活动策略目标消费者分析目标消费者分析 // 车型分析车型分析 // 策略推导策略推导 // 总体策略总体策略

►5► 26/8/16目标消费者分析奥迪奥迪 A4LA4L 用户以刚结婚的男性为主,事业小有成就,家庭稳定,为新晋中产家庭;可以分为蓄用户以刚结婚的男性为主,事业小有成就,家庭稳定,为新晋中产家庭;可以分为蓄势待发的青年才俊和刚步入事业稳定的中层领导,另有部分家庭事业兼顾的知性女青年势待发的青年才俊和刚步入事业稳定的中层领导,另有部分家庭事业兼顾的知性女青年 “摘自摘自《《 20152015 年奥迪东部区年奥迪东部区 -A4L-A4L 消费者触媒习惯及生活形态专项调研报告消费者触媒习惯及生活形态专项调研报告》》A4LA4L 消费者基本画像消费者基本画像

►6► 26/8/16“”他们 千人千面相较于奥迪其它车型,相较于奥迪其它车型, A4LA4L 车型受众广度更大:行业跨度大、个性差异大车型受众广度更大:行业跨度大、个性差异大很难找到在生活习性、个人偏好上的消费者共性很难找到在生活习性、个人偏好上的消费者共性

►7► 26/8/16务实务实A4LA4L 消费者共性:价值观消费者共性:价值观

►8► 26/8/16欣赏情怀 但不被情怀左右

►9► 26/8/16欣赏情怀 但不被情怀所左右 追逐名利但不被名利所累

►10► 26/8/16 因此 这一场发布会 因此 这一场发布会不是打动他们不是打动他们而是而是说服说服他们他们 讲真话 说实话 摆事实 讲道理 让他们心服口服 讲真话 说实话 摆事实 讲道理 让他们心服口服

►11► 26/8/16A4LA4L车型分析1010 大革新大革新 4040 项变化项变化55 大核心亮点大核心亮点确立豪华确立豪华 BB 级车的全新标准级车的全新标准

►12► 26/8/16A4LA4L车型分析 硬实力 硬实力 好好车车好好 在哪里 为什么 在哪里 为什么好好核心信息传达核心信息传达

►13► 26/8/16策略推导 实现基调 实现基调说服说服 展现内容 展现内容核心亮点对比对比360° 科技解读 A4L数据实例实例图片图片评测视频

►14► 26/8/16策略推导360° 科技解读 A4L11 有料有料A4LA4L 核心亮点解读透彻 言之有物 核心亮点解读透彻 言之有物22 有趣有趣 受众主动接受 认可传达的信息 受众主动接受 认可传达的信息33 传播广传播广 解读信息不仅限于现场受众 更需自发传播 解读信息不仅限于现场受众 更需自发传播44 认可高认可高受众认可信息点,认可车型受众认可信息点,认可车型

►15► 26/8/16主体策略360° 科技解读 A4L借助强势演讲视频直播平台借助强势演讲视频直播平台

►16► 26/8/16主体策略国内首个演讲视频直播平台国内首个演讲视频直播平台中国式中国式 TEDTED 最佳范本最佳范本既有雷军、张德芬、张朝阳、徐峥、大冰等名家大咖分享故事和创意既有雷军、张德芬、张朝阳、徐峥、...

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