2024年中国虚拟现实（VR）行业研究报告会员免费优质

部门：企服研究五组©2024 iResearch Inc. 2024年中国虚拟现实（VR）行业研究报告潜心蓄力，时势欲开

2目 录CONTENTS01行业背景与发展概况02VR产业环节特征总览03典型企业案例04VR行业发展趋势洞察Background and Development OverviewIndustrial chain OverviewCase studyDevelopment trend

3摘 要ABSTRACTS行业概况n发展阶段：新旧玩家推陈出新，特别是Vision Pro产品的问世，极大带动行业参与者信心，行业未来发展方向渐进明晰，新品层出不穷，VR迈入快速成长期n现存卡点：p 技术侧：核心芯片、显示屏幕、光学方案、交互技术等均有突破，但VR硬件整体性能美中不足，算力、清晰度、产品良率、交互灵活性等仍有提升空间p 内容侧：开发技术限制优质内容创作输出，加之内容市场环境成熟度欠缺，优质正版内容难以获得有效保护，反向冲击创作者信心，内容市场闭环待完善n市场规模：2023年全球VR终端出货量为765万台，其中Meta、Sony、PICO、DPVR和Valve位居前五。艾瑞预估2024年全球出货将突破810万台。伴随生态成熟与新品迭现，特别是苹果迭代产品对于市场的引爆可能性，艾瑞预估，2027年全球市场将有飞跃式增长产业环节n核心硬件：p 芯片：各品牌VR头显主控芯片基本被高通垄断，苹果、联发科等厂商正积极布局p 光学显示：Pancake方案位居主流选择，FOV、光效、良率待提升；Micro OLED短期内受到更多厂商青睐，Micro LED商业落地仍需时间n交互技术：呈现多点开花态势，手势追踪、眼动追踪、面部追踪等为厂商重点布局n软件技术：p 操作系统：以安卓系统为主，头部企业欲自建生态，提升产品差异化与生态壁垒p 渲染开发：多种渲染技术协同，如注释点渲染、实时云渲染等，大幅缓解算力压力，提升渲染质量n内容应用：p 内容服务：扩充创作者队伍，巧用AI技术，加大自研与优质内容引进，丰润国内内容市场p 场景应用：C端与B端同步发力，由基础场景实践如游戏、影视、文旅，向更为全面的进阶场景，如社交、工业、医疗延伸趋势洞察n产品未来趋势：全彩透视加持，MR将成为VR厂商新的竞争战场n内容未来趋势：引入优质IP，并利用AIGC等智能技术提升创作效率；同时转换创作思维，设计初衷回归服务用户本身n产业价值洞察：将现实世界导入虚拟世界，促进元宇宙体验的实体化n行业发展呼吁：望行业多方参与者同舟共济，推动VR生态成形

4行业背景与发展概况集中回答：ü 行业目前进展如何？ü 推进卡点体现在哪里？ü 市场未来态势如何？01

5©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cnVR概念界定新颖独到：隔离物理世界，实现虚拟场景中的沉浸式交互体验虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）是指利用计算机设备创建一个三维空间的虚拟世界，用户可以运用视觉、听觉等感知这个虚拟世界，并与虚拟世界中的场景、物品、虚拟人物进行交互。基于多源信息融合、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，用户如同身临其境一般。广义的虚拟技术包括泛R（Reality）技术以及全息技术等虚拟技术；狭义的虚拟技术即指VR技术。相较于AR与MR， VR本质在于利用先进技术构造虚拟世界，侧重完整的虚拟现实体验，通过良好的VR体验让体验者忘记身处的现实；因此VR对图像的逼真度要求更高，尽可能让虚拟场景占满整个视野，避免真实场景画面进入眼睛。注释：AR（Augmented Reality，即增强现实）是将虚拟数字信息叠加到物理世界的技术，MR（Mixed Reality，即混合现实）是可实现虚拟数字信息物理世界交互的技术。来源：公开资料，《艾瑞咨询：2023年中国增强现实（AR）行业研究报告》艾瑞咨询研究院自主绘制整理。VR/AR/MR特征对比体验特点硬件形态应用场景核心技术•沉浸感•交互性•构想性•虚实融合•互动性•VR一体机•主机/PC VR•手机盒子•虚实结合•实时交互•游戏•社交•影视•教育•旅游•设计•建筑•工业制造•展览•工业制造•智慧零售•社交•广告•多感知性•封闭式•真实感•操控感•三维配准•实用性•分体式AR眼镜•一体式AR眼镜•MR头盔MRVRAR增强虚拟增强现实虚实交互•位置追踪•眼、手、头跟踪•感知交互•实时三维图形计算•……•3D建模•人机交互•...