克劳锐：2020年中国MCN行业发展研究白皮书会员免费优质

中国MCN行业发展研究白皮书多 玩 家 入 局 · 打 破 结 界 · 去 中 介 价 值 · 普 及 化克劳锐出品2020.05

引 言1·克劳锐出品“MCN”是内容产业重要的一个参与角色，它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。在过去的4年里，克劳锐在持续关注与研究内容行业的过程中，我们透过“帐号”去认识“MCN”机构，透过一个个鲜活的机构，来丰富对“内容产业、红人经济”的认知与理解。2019年克劳锐的年度MCN白皮书中对其做了定义与解释，“MCN”是新兴商业体，是一张“名片”，这张“名片”背后是整体网络结构化的改变所催生的商业组织；这是第一批拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。2019年，这种能力超越了行业的界线，被更多传统企业、品牌及资本所看好。超级带货红人背后的数字“横空出世”，形成一连串的对比与改变。“红人”的力量给“人”的职能增加了更多的可能性，人成为了“行走的货架”；MCN成为了资本与上市公司关注的“宠儿”；新入局玩家之众，游戏规则不断“升级破壁”。如何摘掉“MCN”这个有限制的帽子？平台与机构的生态出现了哪些微妙的变化？作为行业最重要的角色之一，MCN真正的业务结构如何？产能与收入挑战的天花板如何？红人经济是否能够拯救传统企业？未来类MCN的走势如何？这些在报告中都将给予答案。超百家的采访与调研，历时4个月的收集与整理，出现在我们面前的是若干个勇敢的创业者。过去他们热衷于内容，而今天他们能够不断升级内容组织的管理，时刻思考变现收益的突破。虽然焦虑是共同的，但丝毫不能抵挡向前冲的大势，不管是推浪而行，还是被大势推着走，我们欣慰的看到，创业者和机构都在成长，这是行业的力量，而这种成长有助于行业的健康发展，这种成长未来也会打破“结界”，真正让“网红”的属性，成为社会的“新基建”。 致敬每一个内容创业者！

2·克劳锐出品研究执行说明调研对象：调研方法：调研时间：涵盖国内不同规模和不同类型的MCN机构代表，如无忧传媒、门牙视频、如涵控股、古麦嘉禾等头部MCN，以及星期八、福基文化等中腰部MCN代表；调研目标人群为总监级及以上，如总监、经理、COO、CEO、创始人等，调研总样本量512份，其中包括线上调研样本及线下走访样本。本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法，主要以在线问卷调查、实地调研、深度访谈等方式收集行业现状及相关数据，在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公开信息，通过克劳锐大数据系统分析、典型MCN机构案例剖析，对2019年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。2019年12月-2020年3月

大核心看点8资本形势行业挑战平台态势未来趋势行业变化商业规模行业规模经营调整• 多样“新角”多“姿势”入局• MCN行业“破圈”式爆发• MCN创造概念努力“摘帽”• 超8成MCN进行内容升级• MCN用制度保障内容质量• 业务与发展平台双重扩充• “网红”概念红遍股市• 平台投资成为又一投资主力• 资本入场方式从投资转向并购• 平台间形成“争拉夺抢”态势• 平台为MCN搭建更多契合点• 平台与MCN供需关系改变• MCN机构与产业基因结合• 资本影响未来行业格局• 红人“标准化”培养• 变现天花板突破成难题• 人才难招、难留、难管理• 内容创作“难上加难”• MCN机构的流量与资源争夺• MCN整体布局向南“迁移”• 中国MCN数量突破 20000+• 超6成头部MCN收入过亿• 超8成MCN营收规模上升3·克劳锐出品

C o ntents01. 中国MCN行业发展——变化02. MCN机构聚焦——进化04. MCN依附生态——平台03. MCN发展压力——挑战05. MCN行业趋势附录1：部分MCN机构内部运营特点及各平台运营特点-代表案例附录2：MCN机构创业者语录附录3：MCN机构名录（部分）4·克劳锐出品

中国MCN行业发展——变化MCN行业发展变化现象重点聚焦：• MCN行业参与角色• MCN行业商业价值MCN行业发展变化“数读”透视5·克劳锐出品

6·克劳锐出品2020年内容产业关系图谱数据来源：克劳锐指数研究院自主绘制，以上仅为部分举例内容需求方提供内容生产、分发、商业变现等...