2024WEZO维卓全球教字厂告行业发展道势报告要点2019-2028全球广告支出增长率2023年全球数字广告收入2020-2028年世界CTV广告收入2023-2027美国电视广告支出
目录扫描领取报告.过往回顾与未来趋势4.网络视频平台1.预计未来广告支出将保持平稳增长CTV广告正在崛起新兴渠道将推动广告行业前进由广告支持的流媒体作为接触年经消费者的选项，为什么品牌要在FAST服务上做广告?5.无Cookie未来形态。AI将如何重塑广告市场?Cookie现状与发展历程.搜索广告处于何种地位?市场营销人员的适应现状WEZO,第一方数据的激活与情景广告3.数字零售媒体6.隐私扫忧与监管条款的发展新格式的出现隐私规则日渐严格亚马逊以外品牌对企业不信任的扫忧讲入新时代WEZO维卓e2023Wez0.-ARightsReserved
概览扫描领取报告在未来五年内，数字广告支出预计将增加，但增长速度可能会较过去放缓。目数字(网络)视频广告是另一种沅未失去热头的广告格式。随着观众从前尚不确定市场是否即将趋于饱和,或者减速是否与当前全球经济的不确定性线性电视转向联网电视和流媒体,广告商也随之调整媒体预算。根据预有关。然而,有一点是确定的:数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新测，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425定义行业,带来机遇和威胁并存的局面亿美元。人工智能正在广告界掀起波澜。A已经于在线领域使用有一段时间了。其主要用于重复性仟务,如数拥收焦和程序媒休购平。随着技术的发展。广弗老越来越冲重在线数导的保护抑定更加评款再为套具告商和营销人员纷纷采用Al以发挥工作的创造性。人工智能为数字广告行此外公歌计划干2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置。零售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年,零售媒体全球广告支出预计将增长10%，超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时即使接触他们，而这种行为随着时间变得越来本报告将深入探讨推动数字广告行业发展的因素,探索新兴趋势以及它们如越普遍。除此之外,零售商积累了宝贵的消费者数据,在广告行业告别何促使市场的重塑。报告还讨论了不断增长的变革，并提供了关于品牌和广Cookie设置的当下,售媒体可能不失为一个更好的壶占告商如何准备迎接挑战的关键见解。WEZO维卓@2023Wezo.-AllRightsReserved
第01章过往回顾与未来趋势
1.过往回顾与未来趋势预计未来广告支出将保持平稳增长-全行业经济下行扫描领取报告2019-2028全球广告支出增长率广告行业在进入2023年时面临许多年增长率不确定性。高通货膨胀率、飙升的利率使得消费者不得不调整消费行为。因此,品牌和广告商感受到了重新评估媒体预算的压力。到2023年年中,预期已经进行了调整，前景变得不那么黯淡。广告支出有望10.2%回升。然而在接下来的五年里,增WF702自长率可能会保持一个平稳伯是低干5.9%疫情前的水平-1.2%数字广告将继续推动整个广告行业20192020202120222022420244202c42026*2027*2028*但增长速度将比之前的几十年更为缓慢。来源:Brands Vietnam:GrounM:StatistaID:27249WEZO维卓e2023Wez0.-ARightsReserved
1.过往回顾与未来趋势预计未来广告支出将保持平稳增长-数字广告行业将补上传统广告的空缺扫描领取报告2017-2027全球支出,按平台分类广告支出单位：万亿美元全球广告支出预计将在2024年首次汰到1万亿71.161.121.06美元。数字广告占全球广告总投资的70%以上0.95弥补了传统广告支出的下降0.880.83预计2023年,在线广告支出将增长约为11%0.690.660.61然而，在接下来的几年里,增长速度将放缓0.54开始前所未有的个位数年度扩张。这可能反映了当前全球经济的不稳定，同时也表明数32%628%字广告进入了成熟阶段。19%16%99611%6996正如在接下来的页面上所见，搜索广告将继8%7%202020212022续作为数字广告格式中的主导力量，但视频2017201820192023*2024*20252026*2027*传统广告和零售媒体也将推动广告行业。■数字广告-数字广告支出年增长率来源:StatistaMarketInsightsWEZO维卓e2023Wez0.-ARightsReserved
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