2025美妆行业科技应用前瞻报告会员免费优质

2025美妆行业科技应用前瞻报告研究出品2021年5月Copyright @2019 36Kr. Confidential and proprietary

报告主要观点SUMMARY•随着国人对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。有数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%*。•新冠疫情后，中国消费者健康管理意识增强，并倾向通过科技视角寻求健康体验，使其完全融入到生活的各个方面。•美妆行业将为创新科技带来广阔的市场空间与应用场景，而科技与美妆的深度融合亦将拓宽美妆行业的发展空间。据36氪研究院预测分析，科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。•2025年，科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。其中，以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产；AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将催化虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到来；企业供应链管理也将不断向数字化、智能化迈进……•美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心；构建良好美妆科技生态圈需政府、投资机构、科研机构、企业及消费者等行业参与者的的共同努力。*数据来源：见正文标注注：本报告中，“美妆产品”是指用于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，以达到清洁、养护、美容、修饰与护理等目的的日用化学工业产品

目录CONTENTS01 | 科技赋能美妆行业概况02 | 2025年科技在美妆行业应用前景03 | 科技为美妆行业进步第一驱动力04 | 共建良好美妆科技生态圈

PART 1科技赋能美妆行业概况

51.1.1 美妆产品销售额逆势增长，中国成全球第二大美妆市场•美妆产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与护理等目的的日用化学工业产品。•近年来，国人对美和个性追求提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。欧莱雅数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。*数据来源：欧莱雅，36氪研究院绘图整理**数据来源：前瞻产业研究院， 36氪研究院绘图整理图示：2019年全球美妆市场占有率国家TOP8**美国中国日本巴西德国英国法国印度18.5%13.0%7.6%6.1%4.1%3.6%3.1%2.9%•早在2019年，中国已成为全球第二大美妆市场，在全球美妆市场占有率达13.0%。2020年新冠疫情来袭，全球美妆巨头业绩受到影响，但得益于中国疫情在全球范围内迅速得控，中国美妆市场销售额在线上线下两端均有亮眼表现。图示：2020年中国美妆产品销售额逆势上涨*-3.9%+9.5%2020VS2019化妆品零售额2020VS2019社会消费品零售总额

61.1.2 后疫情时代，消费者更注重数字化体验与健康•新冠疫情期间，长时间的物理隔离使消费者更加习惯线上活动，技术的改进也促使消费者更加追求数字体验。技术不仅使消费者获得线上体验的机会，也增加了消费者与品牌在线下互动的需求。•新冠疫情后，消费者健康管理意识增强，并倾向通过科技视角寻求健康体验，使其完全融入到生活的各个方面。•对消费者来说，技术的持续创新不仅意味着消费体验在不断升级，随之而来的信息安全问题也逐渐显露。•对品牌来说，为了在需求日益增长的数字化市场中抢得先机，一方面需要增加对数字技术投资，推动线上体验、隐私保障能力的提升；另一方面则需引导、教育消费者，使其了解科技产品给日常生活带来的便利。*数据来源：《MINTEL2021全球消费者趋势报告》，36氪研究院整理63%的中国消费者认为，通过短视频平台在家进行的在线娱乐或消费活动可以代替线下活动图示：新冠疫情后中国消费者消费观念转变*80%的中国成年消费者认为，应用程序的开发者应当公开透明地说明他们是如何监控和使用用户数据的59%的中国成年消费者表示，自疫情爆发以来，体育锻炼在他们的生活中占据了较高的优先级信息安全越来越受到消费者关注和重视。数字化时代对企业的道德水准与数据安全防护技术水平都提出了极高的要求。

71.1.3 科技赋能美妆企业，应对行业消费需求变革•消费者需求的变化影响着美妆行业的发展方向和市场供给。针对消费者需求供给情...