2020年制造业内容营销白皮书（中英）-致趣百川解读版会员免费优质

2020年制造业内容营销白皮书2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向SPONSORED BY

SPONSORED BYm 欢迎阅读................................................................................................................. 3m 关键数据. ................................................................................................................. 4m 内容营销成功度与成熟度...................................................................................... 5m 战略，观点与技术..................................................................................................... 8m 团队结构与外包...................................................................................................... 12m 内容创建与分发...................................................................................................... 16m 测量与目标........................................................................................................... 25m 预算与开支............................................................................................................ 29m 内容营销的重要问题与独特挑战.......................................................................... 33m 实现方法............................................................................................................... 36m 关于...................................................................................................................... 37调查术语定义内容营销:一种战略营销方法，专注于创造和传播有价值的、相关的、一致的内容，以吸引和保留明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。成功:实现组织的预期/目标结果。请注意：这份报告包含了一些与2019年版报告数据的关键比较;然而，在与过去几年进行比较时要谨慎。今年报告的样本量与去年略有不同。此外，调查方法从2019年报告开始改变，我们开始要求受访者确认他们的内容营销角色，以及他们的组织是否使用内容营销至少一年。目录

美国内容营销协会推出的《2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国制造业营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国市场，解读中国制造业内容营销的故事：1. 82%的制造业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功，而在2019年此比例仅为67%。2.平均而言，制造业营销人员为4个不同的受众创建内容。但仅有不到一半(40%)的制造业营销人员会根据用户购买旅程生产特定内容。3.大多数制造业营销人员(93%)使用付费分销渠道进行内容营销；占比最高的为使用付费社交媒体/推广帖子（66%）。2019年使用付费渠道分发内容的营销人员仅占比66%。4.超过四分之三(77%)的制造业营销人员有专门衡量内容绩效的KPI；有67%的人建立了KPI,46%测量了内容营销的ROI。43%的制造业营销人员预期将在2020年增加其内容营销预算。立足本报告，致趣百川从内容营销策略、用户群体发展、技术熟练度和营销内容类型等方面，分析2020年中国制造业内容营销现状。（注明：后文中，橘色字为致趣百川解读）致趣百川解读综述SPONSORED BY

SPONSORED BY制造业市场营销者正变得更具战略性41%的受访者说，他们的组织有文件化的内容营销策略，去年这一比例为21%，这表明他们更加注重内容营销策略的战略性。见第9页。与主题专家交流复杂内容和访问权限得到了改进与去年相比，今年报告在沟通复杂内容(今年为36%，去年为60%)和接触主题专家(今年为40%，去年为50%)方面受到挑战的比例有所下降。见第35页。他们平均为四种不同的受众创建内容，但只有40%的人总是/经常为客户旅程的特定阶段设计内容许多应答者为不同的受众创建内容，但是需要根据这些受众在客户旅程中的位置更精确地设计内容。见第17和18页。一些有机的(免费的)发布内容的机会被忽视了大多数制造型营销人员使用社交...