普华永道-车企数据资产及业务价值实现白皮书-2021.5会员免费优质

车企数据资产及业务价值实现白皮书与中汽数据有限公司联合发布

从2012年中国超越美国成为全球规模最大的汽车市场起，过去十年，中国汽车市场年复合增长率达到15%，是全球增长最快的市场，占到全球市场增量的70%。然而随着新冠疫情到来，国内外经济环境的冲击加速了中国汽车市场的两极分化，利润差距逐渐加大。同时，智慧出行、消费年轻化、客户需求升级的到来也宣布了我国车企必须加紧创新转型的步伐。当下，在云计算、大数据、无人驾驶、人工智能等新兴技术的快速普及的同时，国家对智能服务产业的发展也持续进行积极引导，汽车产业正在向数字化时代挺进，不断向可视化、标准化方向发展。中国车企能否在这样变革中把握住机遇，在战略上结合数字化创新，提高运营管理效率，转型升级，打造新一轮车企核心竞争力，是其能否继续做大做强的关键。为全面分析我国汽车企业数字化创新的总体情况，作为数字经济时代的长期践行者，普华永道与华为、中汽数据有限公司联合发布《车企数据资产及业务价值实现白皮书》，基于普华永道长期以来对汽车行业的洞察与数字化项目实践，从汽车行业数据化发展现状、数据资产的诉求与挑战、数据资产价值的对策与展望、车企数据化实践参考等四个章节出发，分析中国汽车企业在数据资产及业务价值实现途径，为行业提供行之有效的建议，助力汽车企业完成数字化转型。前言2车企数据资产及业务价值实现白皮书

目录汽车行业数字化及数据资产发展形势与现状04中国汽车行业整体趋势洞察05中国的整体数字化和数据资产的发展趋势10车企的业务现状，数字化及数据资产现状14车企业务发展及对数据资产的诉求、挑战及困难与展望17汽车行业数字化发展现状及面临的合力挑战18车企实际案例现状19数字化发展审视22车企数据资产价值的对策与展望33数据意识能力：转变对数据资产的认知和意识35资产化能力：数据资产管理路线图规划策略36车企数据应用的技术能力41规划建设建议46车企数据化实践探索参考48某合资车企：数据使能平台建设49某合资车企：数字化营销建设51某合资车企：数据资产管理案例52车企数据资产及业务价值实现白皮书3

汽车行业数字化及数据资产发展形势与现状一4车企数据资产及业务价值实现白皮书

5车企数据资产及业务价值实现白皮书随着居民消费水平稳步提升，购车需求快速释放，中国逐步成长为世界汽车制造大国，连续十一年蝉联全球汽车销量第一。2018年起，受国内外经济环境冲击，中国汽车销量开始呈现明显下滑趋势。2020年，在新冠疫情严重影响下，国内经济受到显著冲击，经济下行压力持续提升，居民收入下降、就业承压等因素再度显现，导致消费者购买力下降以及消费信心不足，中国汽车市场呈现高位下滑。但随着下半年疫情得到有效控制，国内经济逐步回暖，同时国家及地方出台的各项促消费政策落地实施，中国汽车市场需求也呈现复苏态势，在突如其来的新冠疫情大背景下，中国汽车市场表现出强劲的韧性，2020年全年实现终端零售2461.0万辆，同比下降3.4%，其中，乘用车终端零售2007.9万辆，同比下降7.3%；商用车终端零售453.1万辆，同比增长18.8%。整体来看，中国汽车市场已步入“零和博弈”存量市场发展阶段，在数字化转型趋势背景下，车企需抓住数字化升级机遇，实现降本增效，优化与消费者之间的商业模式，驱动长期销量增长。中国汽车行业整体趋势洞察1数据来源：中汽数据有限公司2020年中国汽车市场销量（单位：万辆）2054353474541394138414019421110143161166166176202196204270-29.4%-78.1%-25.6%-0.7%-0.4%-17.8%19.3%20.5%17.4%15.9% 12.6%10.2%-100%-70%-40%-10%20%50%0501001502002503003504001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商用车终端零售乘用车终端零售汽车同比增速万辆

6车企数据资产及业务价值实现白皮书1. 政策助力消费升级与数字中国建设，汽车产业数字化进程加快政策助力促进消费，市场潜力稳中有升。2020年，受疫情影响，汽车行业生产销售秩序被打乱，上半年，整个行业处于低位运行状态。为刺激汽车市场消费，促进行业平稳发展，国家及地方政府出台一系列政策措施稳定市场，国内经济持续快速回暖，消费信心加速提升，对市...