果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南会员免费

2023MARKETING TRENDS&PRACTICAL GUIDE果集数据·行业研究部

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CONTENTS01.种草营销视角下的小红书01 小红书的内容营销发展进程01 小红书好内容产出好价值01 小红书大有可为的品质慢直播02 小红书的品类营销分布02.2023年H1阶段四大类小红书营销投放趋势03 服饰、美妆、母婴、食品四大类营销内容变化03 服饰、美妆、母婴、食品四大类营销达人变化04 服饰品类用户洞察04 服饰品类达人合作洞察04 服饰品类内容产出策略04 服饰品类直播拔草简析05 美妆品类用户洞察05 美妆品类达人合作洞察05 美妆品类内容产出策略05 美妆品类直播拔草简析06 母婴品类用户洞察06 母婴品类达人合作洞察06 母婴品类内容产出策略06 母婴品类直播拔草简析07 食品品类用户洞察07 食品品类达人合作洞察07 食品品类内容产出策略07 食品品类直播拔草简析03.小红书营销方法论08 小红书的内容营销的价值09 小红书的内容营销的生态10 小红书的内容营销方法论概述11 达人合作：三维度评估品质达人11 达人合作：达人规划布局11 达人合作：达人矩阵组合12 内容输出：用户需求洞察12 内容输出：优质笔记内容体系构建策略04.小红书平台优质资源推荐13 2023年服饰品类优质种草达人13 2023年美妆品类优质种草达人13 2023年母婴品类优质种草达人13 2023年食品品类优质种草达人

种草营销视角下的小红书

小红书的生态发展2021 年MAU达到1.6亿 012022年MAU达到2.6亿 022023年MAU达到3.2亿03- 上线 " 聚光 " 平台、薯条、灵犀等实现商业化的工具- 支持投放商业笔记时挂载跳转链接的功能，目标是要满足广告主一站式广告投放需求- 小红书 " 蒲公英 " 平台上线、首次给出 "IDEA 营销方法论 "，商业化加速动作明显（ “ I D E A ” 营 销 方 法 论 ， 即 ： 通 过 I n s i g h t 洞 察 需 求 、D e f i n e 定 义 产 品 、 E x p a n d 抢 占 赛 道 、 A d v o c a t e 拥护 品 牌 。 ）- 切 断 了 淘 宝 的 外 链 ， 推 行 了 “ 号 店 ” 一 体 的 策 略- 全面开放“笔记带货”，提出了种草值的概念，帮助品牌在小红书更加科学地进行产品种草 -直播升级成为独立业务部门，统一建设其站内的内容直播以及电商业务直播，将达人直播和品牌的店面自播实现统一收口 -平台规范生态:2023年H1增补品牌违规营销分新增小红书违规营销账号治理规则厚积薄发的内容营销进程•经过10年的发展，依托于推荐算法迭代和不断破圈成功拓展的多个生活方式类目，小红书在2023年实现了MAU突破3亿；在商业化进程上，小红书在2023年全面开放“笔记带货”，提出“种草值”的概念，以有效提升品牌「产品种草」的确定性和效率，同时平台将直播升级成独立业务部门，推动直播发展；此外，为规范内容生态，平台逐步管理规范，陆续补充治理规则。数据来源：互联网公开资料整理。

小红书的生态发展好内容产出好价值，平台鼓励真实共创•小红书平台鼓励作者产出更多真实可信的内容，品牌营销上利用优质内容让品牌营销实现正循环增长；内容营销上，全品类TOP3高爆款内容类型依次为：测评/评测、好物分享和攻略向相关内容；好内容产出好价值，推动整个平台走向良性循环。优质内容沉淀...