长安福特抖音官方直播阶段性汇报直播运营项目组2 0 2 2 年 6 月
目 录6月官方直播回顾7月官方直播规划6月总结与思考Part 1Part 2Part 32
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6月官方直播回顾6月官方直播间共执行15场主题直播(包含一场推拉流、一场A级，十三场B级)，上旬主要围绕端午及618促销政策结合重点车型（3E）进行直播讲解；中旬开始主要围绕全新福克斯亮相及上市并结合车展campaign，对全新福克斯进行全方位解读。公司领导、各地销售顾问、垂类KOL多角色参与直播。4SMTWTFS2930311234乐享购置税，粽情云闪购主播：大连六和胡珊珊观看：19,000时长：2H线索：456789101112131415161718精彩看我的，全新福克斯大揭秘主播：江昕涛+张鹏飞（总工）观看：8,630时长：1H线索：80精彩看我的，全新福克斯大揭秘主播：云南玉溪罗晶晶观看：21,000时长：2H线索：283精彩看我的，全新福克斯大揭秘主播：云南玉溪罗晶晶观看：16,000时长：2H线索：185618免税店限时开张主播：云南玉溪罗晶晶观看：22,000时长：2H线索：30119202122232425618免税店限时开张主播：南京福联杨杰观看：17,839时长：2H线索：32618免税店限时开张主播：云南红河耿锡源观看：13,000时长：2H线索：40重庆车展——三场直播接力主播：①全新福克斯上市转播②吴楠小姐姐③小鱼+法拉利文+孟总三场观看总量：30,946时长：转播30min,另两场1H三场累计线索总量：193262728293012重庆车展——云逛展场主播：阳阳观看：13,000时长：1H线索：46重庆车展——经销商全车系讲解主播：云南玉溪罗晶晶观看：23,700时长：2H线索：197重庆车展——经销商全车系讲解主播：陕西福腾星晨观看：13,000时长：2H线索：25重庆车展——经销商全车系讲解主播：大连六和胡珊珊观看：14,700时长：2H线索：36重庆车展——经销商全车系讲解主播：南京福联杨杰观看：13,700时长：2H线索：63ABBBBBBBBBBBB
6月官方直播回顾直播数据总览Livestream Data累计互动量324,733累计观看人次230,618人次累计增粉数3,663人累计留资量1,485条累计到店客流282组累计直播场次15场(截至6月28日到店数据)188.5元6月总花费：279,929RMB（不含基础功能建设费用）CPL1.21元CPV325元CPQL（为单一电话号码，与其他平台线索重复率为9.4%，196条）5长安福特6月长安福特5月长安云车展6月场均观看人次15,37521,93640,925（刨除6.19和6.25）平均每场直播时长98min128min135min场均观看时长99s98s84s场均线索99110？场均投流约397元约500元6.25投流3000元6.19投流?元
6.14日全新福克斯亮相-Peter讲车长安福特长安汽车云车展开播时间19:0018:00主题全新福克斯大揭秘长安第2代75plus直播时长68min130min观看人次8,64032,400平均观看时长130s70s转粉率2.16％0.37%在线人数峰值3966526月直播核心场次对比（选取三场）6.18日年中大促长安福特长安汽车云车展长安马自达开播时间13:0013:0017:00主题618免税店限时开张长安UNIKIDD超级马粉节直播时长120min120min270min观看人次2.15w3.32w137.78w平均观看时长109s31s85s转粉率1.21%0.32%4.78%在线人数峰值6022312.51w费用970元/KOL50W；投流100W6.25日车展媒体日（全天对比）长安福特长安汽车云车展长安马自达开播时间10:00—10:3012:40—13:4516:10—17:2010:00—12:0013:00—15:0018:00—20:0008:50—17:00主题全新福克斯上市，车展三场直播接力长安UNI-V长安UNI-k idd长安第2代75plus驾乘渝悦LIVE秀直播时长160min360min480min观看总人次30,94995,20028,200平均观看时长127s41s86s平均转粉率1.53%0.33%0.64％在线人数峰值1075906608费用///•综合六月数据，在转粉率、平均停留时长指标上优于长安汽车云车展常态直播，但整体观看人次仍有差距，这跟直播时长有关，长安汽车云车展多是2h直播，我们尝试过多场1h直播。•长安马自达6月直播场次少，天数少，只在617（4H）和625（8H）进行直播。617直播当日在进行投流100W后，数据可观。•车展期间，转粉率、平均观看时长、在线人数峰值均优于长安汽车云车展。•6.25车展媒体日长安马自达采取的直播方式是8小时不断播，长安福特和长安汽车云车展采用的均是是直播接力的方式。从直播方式...
