抖音蓝V账号定位及外化罗盘会员免费

中小商家抖音创意营销工具——创意模版抖音蓝V账号定位及外化罗盘营销创意中心&华南营销中心

初始化阶段放量阶段/纠偏精细化运营阶段账号定位内容表现形式/试错内容深耕与延展

品牌账号Step2：梳理在平台的运营目标激发品牌归属感促进口碑传播强化终端销售体验建立品牌形象与声量建立产品的理解促进考虑帮助客户进行购买选择品牌曝光粉丝沉淀吸引粉丝Dou范建立真挚诚实的自我表达Step1：明确品牌DNA，分析品牌优势，找准传播点Step3：遵循抖音系统语言，利用抖音个性化推荐机制，传递品牌特点，激发用户兴趣，触达标签化人群，提高转化率和传播效率，引发传播无拘无束的乐观向往平等切近的年轻姿态品牌姿态的真切化传播内容的娱乐化声画审美的年轻化

账号定位=（品牌DNA+平台目标）*抖音范品牌自身的特点行业特色品牌传播点运营蓝V的目的抖音系统语言（个性化推荐机制/标签化/传播效率）账号定位是品牌形象和价值主张的组成部分。它展示了品牌相对于竞争品牌的优势，需要向受众目标进行积极传播

- 消费趋势- 消费动机- 市场细分- 人群属性（年龄、性别）- 产品范围- 产品属性- 品质/价值- 用途- 组织属性-品牌形象-战略内容-优劣势-品牌形象-品牌价值观-优/劣势-品牌个性-顾客关系-视觉形象和比喻-品牌传统消费者分析竞品分析自我分析基础属性分析

加大曝光增强黏性拉动转化-善用组件：POI、购物车、小程序、落地页-用户管理：CRM-内容IP化-收益性内容：教程类-品牌个性突出：段子手、生活家、美学家……-内容优质，避免负向-Dou范自带平台特色-善于利用道具，贴纸、音乐-抖音热梗借势营销-挑战赛、达人扩大传播影响力

「抖音范儿」=真挚诚实的自我表达无拘无束的乐观向往平等切近的年轻姿态

「抖音范儿」=品牌姿态的真切化传播内容的娱乐化声画审美的年轻化

「租租车App」 定位变化旅游干货号境外旅游导游（真猪一毛）----o-----------------------------------o--------------------------------------------o----------------------------------------------------------o--2018.062018.10至今内容创作较简单直接提供实用的攻略资讯解决用户痛点、吸粉-坐飞机的“潜规则”-比巴厘岛更美、更好吃、消费低的旅游地对各热门旅游地点进行旅游攻略介绍内容以干货、优惠信息等利益点为主吸粉、引流转化-最省钱的18个国家-教你免费领出国驾照-第一个对中国免签的欧洲国家旅游材料展示旅游种草旅游攻略讲解种草旅游地的同时，扩展探世界的概念增加有趣、调侃的世界趣闻冷知识增大品牌曝光、体现品牌文化价值-颜值最高的国家-世界第一壕国-最喜欢中国的国家-霸道总裁控制的国家-老外迷恋中国网文-攻占日本的珍珠奶茶-厉害了我的国系列：基建狂魔、中国智造有料有趣的旅游达人（动画猪一毛）厉害了我的国妙语连猪系列2019.02

品牌DNA抖音范：租车与出镜游结合，充分调动用户的好奇心账号定位：有料有趣的“猪一毛”平台目标抖音范目标达成：加大曝光以动漫IP形象讲解各地之最，更符合平台用户的喜好，增强曝品牌曝光线上种草动画猪一毛比真猪更得宠，冷知识“探世界”获赞量提升至篇均5位数旅⾏行行⾃自驾便便捷出⾏行行吸引粉丝引流转化旅⾏行行地种草冷知识猪⼀一⽑毛IP系列列剧

「茵曼INMAN」 定位变化日常穿搭小助手服装管理专业助手----o--------------------------------------------o-------------------------------------------------------------------------------------o--------2018.062018.11至今更集中于穿搭主题内容包括服装搭配、穿搭技巧、素人改造等吸粉、产品展示及种草-世界杯主题穿搭-职场穿搭-延禧攻略色系穿搭-丝巾包系法-蝴蝶结打结集锦-腰带系法大量增加服装管理妙招、服装相关知识等更专业的内容部分日常穿搭内容移动到同矩阵账号(定位为日常穿搭号)传递品牌理念、展现品牌专业度、实现粉丝收割-关于羽绒服和毛衣的处理妙招-解决毛衣掉毛妙招-倒三角形身材怎么穿-消除衣服静电妙招-衣服去污妙招大合集-大衣收纳妙招-换季大衣收纳妙招合集-羽绒服为什么保暖服装搭配服装相关知识穿搭小技巧穿搭相关内容

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