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小红书2023年奢品行业618节点营销会员免费

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2023

2023美 奢 洗 护 业 务 部2 0 2 3 . 0 4「乘势生长」——奢品行业节点营销指南分享人:雨萱 小红书商业美奢洗护行业整合营销总监

2023 1了解小红书节点营销生态

2023奢品2023年5-6月搜索量预计同比增长51%【奢品】2021年-2023年1-6月搜索趋势5-6月是重要流量高峰期,母亲节/520/父亲节迎来爆发节点流量1/11/81/151/221/292/52/122/192/263/53/123/193/264/24/94/164/234/305/75/145/215/286/46/116/186/25Y23Y22Y215/20父亲节/618母亲节婚嫁季+出行季

2023礼赠&婚嫁&出行2021年-2022年4-6月搜索趋势【礼赠】+70%2022年礼赠&婚嫁话题均在节点引爆,出行热度持续攀升4/14/84/15 4/22 4/295/65/13 5/20 5/276/36/10 6/17 6/24Y22Y214/14/84/15 4/22 4/295/65/13 5/20 5/276/36/10 6/17 6/24Y22Y21【婚嫁】+63%Y22同比Y21相关搜索量Y22同比Y21相关搜索量【出行】+130%Y22同比Y21相关搜索量4/14/8 4/15 4/22 4/29 5/6 5/13 5/20 5/27 6/3 6/10 6/17 6/24Y22Y21节点流量

20231/11/81/151/221/292/52/122/192/263/53/123/193/264/24/94/164/234/305/75/145/215/286/46/116/186/25Y23Y22Y21用户分享热情空前高涨,Y23迎来奢品行业井喷式内容增长【奢品】2021年-2023年1-6月笔记发布趋势奢品2023年1-4月笔记发布量同比增长107%内容趋势

2023母亲节520父亲节婚嫁季 + 旅行季【礼赠心智】【婚嫁场景】【出行场景】核心抓手三大核心「节日礼赠」贯穿5-6月,「婚嫁」「出行」场景为重点抓手

2023 2找准品类节点营销机会

202322【奢品】行业各品类细分搜索量箱 包配 饰穿 搭鞋 靴珠 宝腕 表+53%赛道机会【奢品箱包】领跑节点营销,【配饰】Y22 4-6月同比+53%,潜力巨大#

20234/204/275/45/115/185/256/16/86/156/226/29Y22Y21520618No.1双肩包+84%No.2 托特包+36%No.3水桶包+47%No.4 腋下包+23%用户买包考虑因素 5款式颜色品牌季节材质箱包赛道流量峰值与节点强相关,「大包」热情高涨,「腋下包」异军突起#【奢品箱包】赛道Y21-Y22搜索趋势数据:2023年1-4月同比2022年数据:2022年1-6月

2023男性用户热搜点女性用户热搜点女表推荐卡地亚劳力士蓝气球女表怎么选大牌劳力士欧米伽品牌排行机械表月相男表推荐机械表520送男友手表大牌父亲节送爸爸手表4/204/275/45/115/185/256/16/86/156/226/29Y22Y21520528620514#【奢品腕表】赛道Y21-Y22搜索趋势腕表赛道父亲节搜索峰值最高,大牌送礼心智强,520送男友,机械表为热门品类

4/295/65/135/205/276/36/106/176/24Y22Y21520联名款+151%数据:2022/4-2022/5环比芭蕾风环比+490%小香风环比+342%复古港风环比+38%度假风环比+1,230%数据:2022/10-2023/3当红风格连衣裙+27%T恤+11%短裤+17%穿搭赛道五月初正式进入流量峰值,用户紧跟站内流行趋势,联名合作款受追捧# 【奢品穿搭】赛道Y21-Y22搜索趋势

20231/12/13/14/15/16/12322高跟鞋+56%21&22年4-6月平均环比搜索玛丽珍鞋+140%21&22年4-6月平均环比搜索出行备婚【奢品鞋靴】4-6月词云鞋靴赛道与婚嫁&出行场景强相关, Q2预计搜索增长35%+#【奢品鞋靴】赛道Y21-Y22搜索趋势#

2023箱包赛道抢占节点,建议从5月初开始布局鞋靴赛道婚嫁和复古玛丽珍成为大热品类穿搭赛道联名款占领【520】礼赠心智腕表赛道【520】送男友,机械表是热门 【父亲节】送爸爸,大牌是首选赛道总结

2023 3奢侈品如何玩转节点营销

2023声量品牌广告+IP引爆节日节点点长线抢占搜索心智线面持续沟通品牌故事618/父亲节520母亲节360° 全视角品牌心智建立奢品打法“点-线-面”营销组合拳,助力奢品节点营销增长

2023婚嫁季 + 旅行季母亲节520父亲节/618节点时间节点种草流量抢占浏览场() - 品牌内容教育+达人演绎,打透品类赛道,360 °讲述品牌故事搜索场() - 搜索广告持续投放,精准触达用户搜索心智人群IP场景IP兴趣IP开屏+信息流+点赞特效+搜索彩蛋+火焰话题+惊喜盒子,打造品牌 策略规划节点营销策略与投放节奏

2023抢 占 节 点 印 象全新亮眼的品牌广告筑守活动核心阵地 01

2023上滑静态小红屏动态小红屏原生话题开屏互动...

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