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【蝉妈妈数据】小红书bigday彩妆营销笔记会员免费

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小红书BIGDAY彩妆营销笔记2023/06JUNCHANMAMADATAREPORT蝉妈妈×蝉小红×蝉妈妈智库

CONTENT蝉小红平台观察品牌营销拆解笔记0102平台大促流量节奏彩棠、酵色、YSL大促笔记拆解投放达人与热门笔记观察彩棠、酵色、YSL营销策略对比

←蝉妈妈 × 蝉小红Chanmama Data Report蝉妈妈智库平台观察口码上领取更多行业趋势分析CHANMAMADATAREPORT@2023 chanmama All Rights Reserved

蝉妈妈×蝉小红×Chanmama Data Report蝉妈妈智库电商营销节点观察:大促蓄水期笔记数增加,营销布局时间长以双十一为例,美妆种草笔记及商业笔记在大促蓄水期大量投放,双十一前的“金十银九"为投放流密集节点,种草笔记半年内涨幅达61%,蓄水期商业笔记月平均增长达6%,各品牌对于电商大促的营销布局时间长2022年下半年小红书美妆种草与商业笔记趋势图包含品牌关键词■种草笔记■商业笔记大促蓄水期大促期↑ 61+%种草笔记发布量半年涨幅官方报备的笔记↑6+%7-10月商业笔记月平均增长2022-72022-82022-92022-102022-112022-12数据来源: 蝉小红 chanxiaohong.com

蝉妈妈×蝉小红×蝉妈妈智库Chanmama Data Report主题营销节点:节日营销投放布局时间短,节前一周密集种草以情人节和妇女节为例,节日前一天为主要投放点,各品牌在节日前一日流量争夺明显, 节前一周为种草密集时点,品牌或可考虑错峰投放,避开节前流量大战,从月初笔记少、互动高时间点开始进行营销,渗透消费者心智。2022年女王节期间小红书美妆笔记数与互动数2022年情人节期间小红书美妆笔记数与互动数笔记数笔记数流量大战流量大战机会节点机会节点2/262/27 2/283/13/23/33/43/53/8互动数互动数2/1 2/2 2/32/4 2/5 2/62/7 2/8 2/9 2/102/11 2/12 2/13 2/142/26 2/27 2/283/13/23/33/43/53/63/73/8数据来源:蝉小红 chanxiaohong.com

蝉妈妈×蝉小红×Chanmama Data Report蝉妈妈智库大促节点蓄水期:提前一个月进行内容投放品牌为了在大促期有足够的品牌兴趣人群能够转化,通常会在大促前进行品牌人群蓄水,蓄水行为除了在电商平台进行之外,在内容平台触达TA人群也是重要的人群来源。对小红书平台而言,品牌开始提升投放商业笔记的量级进行人群蓄水的时间节点,通常在大促期前约一个月左右的时间点。我们观察2022年D11大促前的笔记投放从5月1号开始笔记量级逐步攀升,进入6月大促期后快速下降。2022-D11前小红书平台彩妆品类投放商业笔记数量变化趋势2023-618前小红书平台彩妆品类投放商业笔记数量变化趋势在大促前约1个月的时间笔记数在大促前约1个月的时间点笔量开始增长,持续维持在较高记数量开始攀升,并在半个的发布量月后达到峰值国庆节前迎来第一波内容高峰五一节前迎来第一波内容高峰2022/7/22022/8/22022/9/22022/10/22022/11/22023/2/22023/3/22023/4/22023/5/22023/6/2数据样本范围:2022-D11数据样本,取2022.10.1-2022.10.25期间商业笔记投放数TOP200品牌的投放笔记;2023-618数据样本,取2023.5.1-2023.5.25期间商业笔记投放数TOP200品牌的投放笔记;数据来源: 蝉小红 chanxiaohong.com

蝉妈妈 ×蝉小红、Chanmama Data Report蝉妈妈智库双11大促:双十一前一个月是营销关键节点)(洗发水)为主,除了商业投放增加,还吸引了大量自来水,营造了如回购分享、测评、双十一购物清单、省钱攻略等话题;其中双十一购物清单话题互动量达5.1w+,双十一期间笔记则以开箱及好物分享居多,开箱吧双十一话题互动量达1w+,期间互动量较低,双十一结束后相关笔记减少,互动量高,节后购物分享话题互动量为4400+,长尾效应显著。综合来看,双十一前一个月是欧莱雅营销策略重心22年双11期间欧莱雅投放笔记数和互动量趋势笔记数互动量大促前一个月(声量蓄水)双11期间双11结束 (长尾效应)#双十一购物#测评#开箱吧#省钱攻略#购物分享#测评清单#空瓶记#回购分享#使用分享MMMMMMMMM数据来源:蝉小红 chanxiaohong.com

蝉妈妈 × 蝉小红×Chanmama Data Report蝉妈妈智库投放达人分层:KOC逐步撑起曝光规模重担彩妆品牌在考虑自身投放各个粉丝层级达人的配比时,越来越看重KOC带来的流量...

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