2020鞋服品牌短视频投放指南-微播易会员免费

2020年6月2020鞋 服 品 牌 短 视 频 投 放 指 南微播易2020.6

鞋服品牌正在加码Online销售权重，决胜数字化转型近年来服装鞋帽行业线上金额渗透率情况数据来源：天猫服饰新零售公开数据201520162017201820192020E2021E2022E

多元渠道平台成标配，新品牌和新消费场景加速崛起微博话题/热搜微信公众号品牌小程序短视频平台内容种草平台

鞋服行业短视频投放指南> > >鞋服品牌“玩赚”短视频平台，借助创意玩法和深度种草寻求新的增长点

疫情趋稳，鞋服品牌正在重视短视频原生内容投放-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%050000010000001500000200000025000001月2月3月4月5月成交金额客单价金额增长率2020年1-5月服饰箱包行业短视频投放成交状况4月疫情趋稳，鞋服行业快速回血，相较于2月，4月订单增长率高达94%94%数据来源：微播易平台KOL投放交易数据，数据周期：2020.1.1-2020.5.31

抖音成为鞋服品牌重金投放平台2020年1-5月服饰箱包行业短视频平台投放集中度51%17%15%9%3% 3%2%71%8%8%3%0%8%2%抖音新浪微博小红书哔哩哔哩动画淘宝达人微信公众号快手内环：成交订单数集中度外环：成交金额集中度数据来源：微播易平台KOL投放交易数据，数据周期：2020.1.1-2020.5.31

近半数品牌选择平台组合投放，微博+抖音+小红书的组合策略成为首选单个平台2个平台3个平台4个及以上平台48%鞋服品牌选择同时投放2个及以上平台，微博+短视频平台组合是主流，其中微博+抖音+小红书比重最高，其次是微博+抖音+B站36.67%23.33%16.67%13.33%10.00%2020年1-5月鞋服品牌单项目投放平台数量分布数据来源：微播易平台KOL投放交易数据，数据周期：2020.1.1-2020.5.31

内衣品牌最爱小红书，鞋靴偏爱双微和抖音，时尚潮服更青睐微信公众号做种草和小程序引流，珠宝配饰优选小红书笔记种草和快手直播带货2020年1-5月服饰箱包细分行业的短视频投放34.89%27.31%11.16%10.57%7.58%6.99%1.33%1.17%配饰（珠宝、手表等）童装时尚潮服运动休闲服饰多品类鞋靴内衣微博微信抖音快手小红书B站潮鞋在抖音、配饰爱快手、内衣扎堆小红书数据来源：微播易平台KOL投放交易数据，数据周期：2020.1.1-2020.5.31

中腰部KOL成为鞋服品牌突围短视频平台的“先锋”总体微博微信抖音快手小红书B站头部中腰部尾部2020年1-5月服饰箱包短视频投放账号等级分布@陈鹤二129w•内容分类：日常生活•服务客户：服饰箱包、食品饮料等•近90天视频平均点赞：3w33w•内容分类：时尚穿搭•账号标签：分享日常穿搭、美妆等•服务客户：美妆日化、服饰箱包、3C数码、食品饮料等5w•内容分类：时尚穿搭•账号标签：业界良心球鞋测评•服务客户：服饰箱包、游戏动漫等@脆脆自然卷@WEN鞋评64.6%六成以上的服饰箱包品牌选择中腰部KOL做短视频投放数据来源：微播易平台KOL投放交易数据，数据周期：2020.1.1-2020.5.31

日常生活、时尚穿搭、美容美妆、运动健身是鞋服集中投放的KOL类型2020年1-5月服饰箱包行业投放账号类型集中度28.81%18.64%13.56%11.86%6.78%3.39%3.39%3.39%1.69%1.69%1.69%1.69%日常生活 时尚穿搭 美容美妆 运动健身 母婴育儿 笑话段子 情感心理美食旅游3C数码科普才艺首选阵营次选阵营数据来源：微播易平台KOL投放交易数据，数据周期：2020.1.1-2020.5.31微博、小红书和B站的时尚穿搭，抖音的日常生活，以及快手的美容美妆类KOL成为鞋服品牌投放首选•时尚穿搭•美容美妆•母婴育儿•时尚穿搭•美容美妆•运动健身•日常生活•母婴育儿•时尚穿搭•美容美妆•日常生活•情感心理•时尚穿搭•美容美妆•运动健身•时尚穿搭•美容美妆•日常生活

数据来源：微播易平台KOL投放交易数据，数据周期：2020.1.1-2020.5.31潮流穿搭、科普种草、创意换装内容形式成鞋服品牌投放主流2020年1-5月服饰箱包行业投放内容类型集中度30.22%25.79%9.27%6.93%6.84%5.84%5.51%4.17%2.25%1.50%1.00%0.67%

潮鞋适合测评、潮服适合创意变装，女装适合穿搭，内衣则更适合科普种草原创或开箱测评、潮流穿搭、创意种草和鞋品直播为主@WEN鞋评@深夜徐老师@趣玩黑科技潮鞋内衣轻奢女装时尚潮服童装科普种草、...