小米OTT广告介绍
大盘趋势当前智能电视市场占有率及未来趋垫截至2016年9月底，互联网电视累计覆盖终端达至1.96亿台，激活终端1.1亿台，激活率达到56%其中一体机覆盖终端1.34亿台(占70%）、激活终端7787万台，激活率率达到58.2%，OTT机顶盒覆盖终端6185万台,激活终端3164万台,激活率达到51.2%。智能电视保有量市占率OTT终端(智能电视+盒子)保有量(万台)4500030w28%4030C22%4000017%350008930000265172013年2014年2015年2016年2017年2018年250002000016510智能电视新出货市占率1500000%95684k10000824473058%500045%W2013年2014年2015年2016年2017年2018年2013年2014年2015年2016年2017年2018年备注:数据来自奥维云网
大盘趋势OTT终端复盖人群在快速增长预计2018年,超过一半的中国家庭都会拥有OT终端)OTＴ终端也在进一步抢夺PC端及移动端（尤其是pad端）流量份额，2016年OTT占在线视频总流量的10-15%,预计19年将达到30%OTT终端家庭复盖率Mobile72%64%5040%36%PCPad28%30%用户娱乐场景10%201520162017201820192020OTT备注:数据来自奥维云网
市场分布2016H1智能电视销量品牌分布2016年智能电视市场中，互联网品牌销量增速明显，传统品牌与外资品牌销量下降传统品牌占比75%，其中TCL、海信、康佳、长虹各家占比均在10%左右，暂未形成行业垄断互联网电视增长趋势明显!2016H1品牌阵营销量占比及变化7家外资品牌（-4.1%）10家传统品牌（-3.8%）5家互联网品牌(+7.9%)传统品牌：TCL、海信、康佳、长虹、创维、海尔、联想、酷开、皓丽、HCK外资品牌：LG、三星、飞利浦、夏普、索尼、东芝、松下互联网品牌:小米、乐视、暴风TV、PPTV、微鲸等备注数据来自奥维云网
市场份额小米占据OIT市场的价额小米电视盒子激活数共计1592万，日活1023万,月活1350万小米智能电视激活率100%，高于市场平均值58.2%日活跃用户量:1023万月活跃用户量:1350万激活用户总量:1592万日播放次数:4215万日播放时长:4.2小时备注:数据为资源部16年10月外发数据
牌照情况小米OTT牌照方:未来电视CNTV/银河电视GITVCMC集成平台牌照方（7家）CNF1、中国网络电视台-未来电视CNTV小米12、浙江电视台和杭州市广播电视台一浙江华数3、上海广播电视台-百视通阿里4、湖南广播电视台-芒果心配吉百度CIB5、中央人民广播电台一央广银河CNRBery华道后成立银河互联网电视有限公司(GITV)乐视16、广东广播电视台-南方传媒SMG腾讯7.中国国际广播电视台一国广东方CIBN
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用户画像小米OTT用户的年龄分布55岁以上15-24岁3%S45-54岁14%.小米OTT用户年龄集中在25-44岁中青年人群。社会与家庭的中坚。拥石最大的购买力及决策力35-44岁29%25-35岁48%小米OTT用户年龄分布
用户画像小米OTT用户分布及观看喜好小米OTT用户观看喜好偏申影电视剧地城多集中在南方沿海和一二线城市收看内容偏好用户占比分布前十的地区16.00%电影77.4%14.00%12.006电视剧76.3%10.00%综艺72.3%8.00%6.27%6.15%5.94%6.00%5.12%5:02%动漫卡通65.0%4.00%纪录片24.4%2.00%0.00%其他24.0%广东江苏北京辽宁河南福建浙江湖北0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%北上广深洼一线城市占据总用户数的25%
用户画像小米OTT用户学历高收入高10,000-11,9996%167%14%初中及以下8.000-9.999高中12,000-13,99932%中专10%14,000-15,999大专8.000-16,000+本科37.1%#硕士30%博士及以上22.9%15.7%11.4%5.7%8.2%小米OTT用户学历分布小米OTT机主月收入分布小米OTT用户大多为接受过高等教育的高学历人群小米OTT用户...
