小红书2023年美妆个护行业月报（7月）会员免费

2023年度小红书美妆行业月报标记我的生活2023.7月

一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QAAgenda

行业概览

数据来源：小红书商业数据中台：2023.7小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月护肤类目彩妆类目个护类目男女男女男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线

护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-7月数据来源：小红书商业数据中台：2023.7

护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.8-2023.7护肤线-7月大部分类目搜索趋势无明显变化，洁面、乳液等类目出现上升趋势，防晒与面膜的搜索量领先于其他类目；男士护肤线-7月男士洁面的搜索量上升，其他类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-7月大部分类目搜索量小幅上涨，口红的搜索量明显上涨，大部门类目无明显变化；个护线-7月个护品类搜索量无明显变化，洗发水类目搜素量依然断层领先；数据来源：小红书商业数据中台：2022.8-2023.7护肤个护男士护肤彩妆202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307精华面膜面霜 化妆水 水乳 洁面 眼霜 防晒 卸妆 精华油 乳液 202208202210202212202302202304202306男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜202208202210202212202302202304202306口红粉底眼影定妆喷雾美妆工具唇釉遮瑕腮红唇泥202208202210202212202302202304202306洗发水身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜头皮磨砂膏

行业广告投放概览

腮红染发剂妆前乳 男士洁面精华油粉饼定妆唇泥洗发水修容身体乳遮瑕眼影面霜牙膏护发素粉底男士素颜霜气垫口红身体油男士面霜面部精华油护发精油防晒面膜美妆工具高光眼霜乳液卸妆男士水乳洁面散粉、蜜粉护手霜唇釉投放品牌数量眼霜竞争格局：2023年7月美妆个护行业竞争概况7月护肤行业类目中，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格小幅上升；彩妆类目整体平均点击价格下降；个护类目整体平均点击价格下降。竞争红海数据来源：小红书商业数据中台：2023.7美妆行业平均投放品牌数量美妆行业平均点击价格竞争蓝海平均点击价格

竞争格局：2023年7月美妆行业护肤类目竞争概况7月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，平均点击价格下降且位于护肤平均点击价格之下；眼霜、精华平均点击价格出现小幅上升；面膜、洁面平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海；精华精华油防晒化妆水面霜素颜霜男士素颜霜面部精华油面膜眼霜乳液卸妆男士水乳洁面水乳男士面膜男士面霜男士洁面投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2023.7

腮红粉饼定妆唇泥修容遮瑕眼影气垫口红美妆工具高光散粉、蜜粉唇釉定妆喷雾香水粉底妆前乳050100150200250300350400投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争格局：2023年7月美妆行业彩妆类目竞争概况7月彩妆类目的平均点击价格降低；香水、口红位于竞争红海，但香水的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格也有下降；唇泥、修容处于竞争蓝海；数据来源：小红书商业数据中台：2023.7竞争红海竞争蓝海

染发剂洗发水身体乳牙膏护发素身体油护发精油发膜头皮磨砂膏护手霜沐浴露投放品牌数量平均点击价格竞争格局：2023年7月美妆行业个人护理类目竞争概况7月个护类目中整体平均点击价格下降，洗发水、沐浴露、护发精油平均点击价格降低；身体乳位于竞争红海；染发剂位于竞争蓝海。数据来源：小红书商业数据中台：2023.7美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海

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