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小红书2023年内衣行业月报(7月)会员免费

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2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.7月

一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.提臀裤品类优秀笔记Agenda

行业概览

小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-7月性别年龄地域数据周期:2023.07女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线

护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比-7月*“内衣”为精确搜索下的占比,其余则为词包下的搜索占比数据周期:2023.07

3.8双十二双十一6.18护肤类小红书内衣行业搜索量趋势•23年7月环比23年6月内衣搜索量上升0.5%,23年7月搜索同比22年7月搜索量增长36%内衣搜索趋势 2023年7月同比增长36%#数据周期:2022.07-2023.072022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2022…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…

护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势尺码分类功能外观分类•保暖内衣品类搜索量上升,环比上月搜索量+21% ,赛道机会大。运动内衣为应季商品,搜索量持续提升。丝袜品类的搜索量相对下降较多 ,环比上月搜索量-56%。其他数据周期:2022.07-2023.077月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月2022年2023年保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月2022年2023年大胸内衣无尺码内衣小胸内衣7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月2022年2023年胸贴丝袜

行业广告投放概览

平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争红海数据周期:2023.02-2023.07竞争趋势:2023年7月内衣行业竞争概况* 气泡大小代表广告搜索量级•运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海,投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘,尤其是大胸内衣出价竞争激烈;•防晒衣投放品牌数量较多,搜索量级大,但平均点击价格均低于大盘,建议品牌提高出价以获得竞争优势;•保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海,入局品牌数量较少且点击单价较低,建议品牌提前布局;•小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少,但平均点击价格超过大盘,且胸贴的搜索热度较高,可持续关注站内相关热点;•胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少,仍有一定的流量洼地;保暖内衣大胸内衣调整型内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣

细分品类排名

内衣功能外观品类TOP搜索热词•运动内衣品类下用户持续关注高强度运动下的防震功能,决策时会受相关推荐影响,品类细分人群下初中生需求上涨;•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品,对舒适度需求提高,聚拢功能属性热度上升;•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果,对冰丝材质的应季产品需求上升,显小、聚拢功能需求凸显;运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词* 为本月新增搜索热词数据周期:2023.07运动内衣运动内衣推荐运动背心运动内衣高强度防震大胸运动内衣运动背心推荐运动内衣大胸高强度运动内衣少女运动内衣防震运动内衣初中生运动内衣大码运动内衣瑜伽裤里不穿内裤运动内裤运动内衣平价运动文胸高强度运动内衣防震健身内衣平价运动内衣瑜伽内衣性感内衣蕾丝内衣性感内裤法式内衣蕾丝胸罩蕾丝内裤蕾丝内衣纯欲内衣蕾丝内裤蕾丝蕾丝内裤女纯欲内衣纯欲内衣必入内裤纯欲内衣性感穿蕾丝内裤屁屁痒纯欲内裤内裤性感蕾丝舞胸贴聚拢蕾丝抹胸内衣无痕内衣无痕内裤无痕内衣推荐无痕内裤女无痕内裤推荐舒适内衣无钢圈内衣无痕内裤推荐女冰丝无痕内裤女士无痕内衣大胸显小内衣无痕大胸无痕内衣无痕内裤不夹屁股推荐一片式内衣无痕内衣推荐夏天显胸小内衣无痕无钢圈内衣推荐无痕胸贴无痕聚拢内衣冰丝无痕面膜内裤

内衣功能外观品类T...

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