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小红书2023年食品饮料行业月报(7月)会员免费

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2023年度小红书食品饮料行业月报标记我的生活2023.072023.7月

Agenda三. 细分品类排名1. TOP搜索热词一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势四. 优质笔记分享1. 优秀笔记二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局五. 审核规范1. 审核规则与Q&A

行业概览

小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-7月数据来源:小红书商业数据中台,2023.07食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党新一线与二线城市人群占比41%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%女男女性占比78%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线

护肤类小红书食品饮料行业品类市场占比-7月数据来源:小红书商业数据中台,2023.07

护肤类小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.8-2023.7正餐速食非酒精饮料休闲零食酒类数据来源:小红书商业数据中台,2023.07Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23调味品方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23冲泡茶固体饮料果蔬汁咖啡碳酸饮料饮用水Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23白酒果酒啤酒葡萄酒洋酒Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23冰激凌/雪糕饼干曲奇坚果薯片糖巧果冻

行业广告投放概览

生鲜水果休闲零食饮料冲调方便速食肉禽蛋白粮油调味乳制品预制菜功能性食品酒类竞争概况:2023年7月食品饮料行业竞争概况X轴:CPC Y轴:广告主数量 大小:PV量竞争红海竞争蓝海益生菌数据来源:小红书商业数据中台,2023.07•7月食饮行业持续升温,竞价词搜索量同比上升10%,大盘点击成本下降,乳制品点击成本相对较高。

细分品类排名

食品品类TOP搜索热词•用户关注居家自制场景下的产品,如鱼香肉丝烹饪、自制三明治、自制甜酒、自制饮品等•气温升高,西梅汁、酸梅汤、柠檬水、西瓜饮品等清爽、解暑类饮料受到用户关注正餐速食TOP产品方便速食TOP热词休闲零食TOP热词酒类TOP热词非酒精饮料TOP热词数据来源:小红书商业数据中台,2023.07手抓饼面食做…泡面饺子冷面鱼香肉…酸辣粉黄焖鸡鸡蛋饼拌面面葱油拌面豆角焖面火鸡面炒面炸酱面鱼香肉丝凉面三明治螺蛳粉卤牛肉雪媚娘寿司大人糖土豆饼麻薯三明治做法大全纸杯蛋糕南瓜饼麻辣拌蜡瓶糖冰淇淋柠檬鸡爪蛋挞蛋挞液做法面包甜品零食推荐零食蛋糕汾酒米酒怎么制作荔枝酒习酒调酒配方威士忌兑什么饮料醒酒微醺酒推荐甜酒酿的制作方法和过程酒推荐酒酿冰奶果酒酒搭子茅台酒怎么抢购白酒啤酒推荐茅台冰激凌酒酿啤酒酒生可乐奶茶推荐黑咖啡减脂推荐咖啡杯生椰拿铁五红汤双皮奶椰子水柠檬水酸梅汤西瓜饮品自制豆浆咖啡推荐巴西莓粉黑咖啡自制饮品西梅汁奶茶咖啡

优质笔记分享

食品饮料行业优质笔记-7月数据来源:小红书商业数据中台,2023.07美食产品吃播【封面】美食铺满屏幕【文案】引入话题或具体事件, 吸引用户参与讨论【正文】大份量美食吃播,契合当下用户长期关注的美食笔记,提升互动和种草值。【首图】近景产品展示【标题】“宿舍”、“追剧”等热门场景【正文】介绍产品的口感与购买路径,锚定目标场景与相应兴趣人群。热门场景下的产品植入【首图】测评结果展示【标题】触达“西梅汁”、“黑咖啡”兴趣人群【正文】细节展现不同需求的产品测评结果,提高点击率和种草值。热门赛道产品测评自制美食教程【首图/封面】自制食谱特点展示【标题】教程特点描述【正文】内容主体为用户热门关注内容“省钱”、“健康”、“自制“、”多巴胺”等话题相关教程,并自然植入产品。

审核规范

审核规范普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效,如需提及非医疗保健功效的其他功效,只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》1、食品广告物料涉及食品检验机构认证,需要提交相关证明,如:美国FDA认证,澳洲药监局(TGA)、中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐,如:中国食品行业协会推荐食品3、 不得利用食品检验机构认证,为食品安全性/质量做保证承诺。如:经过美国FDA认证,...

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