小红书爆品营销实操指南-ppt课件会员免费

爆品营销实操指南关注发现认可转化

一、市场前景 小红书网络热度调查 小红书用户画像分析

1 . 小红书网络热度调查 小红书 2018 年用户量超 9000 万，主要集中在经济发达地区，有效触达高购买力人群，月均独立设备超 1400 万台，年度增长率高达360% 小红书 2017 年海淘电商 app 市场渗透率排名第一，日均活跃人数超 150 万小红书1.3%22.6%网易考拉海购0.54%13.9%蜜芽0.16%0%2017 年 9 月海淘电商 app 渗透率排行榜洋码头0.08%-3.4%波罗蜜0.05%93.7%豌豆公主0.04%16.5%达令全球好货0.04%-23.1%（数据来源 - 极光app ）2017 年 1 月 -2018 年 2 月月独立设备和日均独立设备比较分析（数据来源 - 艾瑞移动智能终端用户行为研究）第 4名2018 年 6 月小红书用户人群地域分布情况（数据来源 - 百度指数）第 5名第 6名第 7名

2. 小红书用户画像分析 小红书用户中接近 9 成为女性， 90 后、 95 后已经成为社区主流用户 最感兴趣的话题依次是护肤、彩妆和母婴小红书用户性别比例（数据来源 - 艾瑞指数） 女男10.45%使用人群年龄占比（数据来源 - 艾瑞指数）24 岁及以下21.78%25-30 岁29.83%31-35 岁34.08%36-40 岁12%41 岁及以上2.31%（数据来源 - 小红书app ）1 护肤2 彩妆3 母婴 母婴是重要的经验体验交流版块 关注母婴品类，加强用户间联系男女用户高频购物品类VS小红书社群最火热话题3C 数码护肤彩妆母婴66.5% 用户有孩子

1. 明星 KOL 爆款推荐明星推荐 +kol 扩散，打造全网爆款明星产品

明星 KOL 爆款推荐策略规划品牌粉丝KOL实惠 销售收入 曝光忠诚度内容推荐step3 ： KOL 扩散step4 ：引导购买 借助明星效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发； 深度种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。step1 ：创意制作step2 ：明星推荐

明星 KOL 爆款推荐策略内容封面图：1.标题文字清晰，关键字把握精准。如“ 抗衰老” 、“ 少女” 等平台用户高频搜索的关键字；•图片精美有吸引力，最好是采用明星 KOL 本人 的照片，更容易吸引平台用户关注。 （因为小红书平台点击进入笔记前能看见的只有 标题和封面图，这两点至关重要）正文内容：1.内容干货，有真实例子，吸引用户阅读；2.合理插入关键字（适当加粗显示），比如“ 抗衰老” 、“ 鱼尾纹” 、“ 法令纹” 等等；1. 排版参考微信推送，方便读者阅读，有利于让 用户阅读全文。 深挖小红书内部的机器推荐算法，以精细化内容生产为标准，合理策划优质的话题内容； 让好的品牌广告，在合适的时间、合适的地点（场景），以合适的形式遇上合适的人。

部分明星 KOL 热门资源推荐：⚫ 美妆、护肤⚫ 母婴、美食⚫ 时尚、运动

2. 网红联动霸屏网红笔记围攻，现象级刷屏

疯狂的刷屏从一个网红到几十个网红一起的“ 安利” ， 用户的注意力越来越集中

联动网红霸屏内容策划五大内容技巧，让品牌刷爆搜索页高质内容原创笔记干货经验诱人封面高颜值美女吸睛全面标签 标签覆盖 提升曝光贴合搜索习惯 精准关键字 贴近搜索足够评赞藏 热度巩固 提升权重

90%70%85%45%⚫内容把控，关键字设置 根据笔记内容标记标签关键字，优化同一关键 字和长尾关键字布局，关键字标题写法以及选词策略（竞争度小 + 超精准 + 流量大优先选择）。⚫账号筛选，高质高权重 挑选一位与品牌产品标签吻合度高的网红博主， Ta 们积累粉丝的忠诚度远远比匹配度低的博主的高，更容易产生裂变价值。⚫技术钻研，精通机制技术钻研官方推荐机制，时间、数据、内容、账号等多方并行翻倍提升推荐成功率。⚫多账号通发，瞬间刷爆 多位高权重网红博主同时推荐某一标签，瞬间提升关键字热度，成为“今日推荐” ！掌握小红书平台推荐机制掌握这几个技巧，你上首页热搜就非常简单了！

联动网红霸屏资源搭配 “ ” 网红是小红书推广中注意力的焦点景永哲特征： 穿搭男博主，时尚民工，数码达人， 剁手党 STARDUST LAB 主理人护理 穿搭男性大睿睿特征：波士顿大学本科 & 纽约时...