小红书竞价广告基础&实操建议指导会员免费

竞价广告基础&实操建议指导渠道策略组 | 更新至2022.6代理商运营组 | 2022.09目录CONTENTS1. 竞价广告竞价原理及资源、广告路径解读1.1 小红书竞价广告竞价原理1.2 小红书竞价广告资源介绍1.3 竞价广告展现路径详解2. 聚光平台核心功能介绍2.1 聚光平台简介2.2 聚光平台广告投放方法论2.3 聚光平台产品能力详解3. 优化逻辑及常见问题FAQ3.1竞价广告常用数据指标及优化逻辑3.2常见问题FAQ1.1竞价广告展示原理匹配广告：当用户A刷新界面，即触发了向后台请求广告的需求，系统根据A的属性进行匹配，有任何一个属性不匹配就排除掉该广告，即召回环节。笔记频控：同一篇笔记对同一个用户24h内最多展现一次排序：当按照eCPM降序进行排序，此处为CPC的排序计算公式1.2小红书竞价广告资源介绍客户端薯 条 助 力 账 号 内 容 成 长 及 营 销 转 化薯条是小红书为内容创作者、中小商家与企业，提供的自助式投放产品。手机端可直接操作，分为内容加热和营销推广两个版本。聚光平台聚 光 平 台 让 好 产 品 自 然 发 光聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。信息流广告搜索广告薯条薯条是小红书为内容创作者及企业商家，提供的自助式投放产品，手机端可直接操作，分为内容加热和营销推广两个版本。内容加热营销推广面 向 平 台 的 个 人 创 作 者 ， 支 持 投 放 非 营销 属 性 的 优 质 内 容 ， 助 力 账 号 成 长 。服 务 平 台 的 企 业 商 家 及 个 人 ， 支 持 投 放商 品 笔 记 等 营 销 属 性 内 容 ， 助 力 生 意 成长 。1.2小红书竞价广告产品资源—薯条支持灵活高效的自助式投放自助下单笔记曝光选择笔记在想要推广的笔记右上角点击【分享】按钮1.2小红书竞价广告产品资源—薯条内容加热与营销推广平台内容加热营销推广选择笔记服务对象账号要求内容要求广告标签优化目标营销组件专业号-个人身份有推广优质内容诉求的创作者专业号-个人身份&企业身份有营销诉求的小商家/个人•粉丝量不低于500•近28天发布笔记数量不低于2篇•近期发布笔记得数量达到[高]•粉丝量不低于500•近28天发布笔记数量不低于2篇•近期发布笔记得数量达到[高]•符合社区规范，内容不含营销属性•需要为近90天内发布的笔记•符合广告法规定，支持投放营销内容，历史笔记均可投放无打赞助标•笔记阅读量/视频播放量•点赞收藏量/粉丝关注量•笔记阅读量/视频播放量•点赞收藏量/粉丝关注量•商品访问量无支持私信组件与商品卡片1.2小红书竞价广告产品资源—薯条用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增信息流广告1.2小红书竞价广告产品资源—信息流广告通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿通过不同形式和内容的笔记，对目标用户多次触达，激发其购买意向信息流广告定向触达目标用户对目标用户进行种草助力实现生意转化吸引目标用户进入店铺，商品详情页、私信页面等，助力转化1.2小红书竞价广告产品资源—信息流广告搜索广告用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户展示相关内容搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页1起顺位+5依次递增转化高购买意向用户关键词卡位与拦截用户回搜后可提升转化1.2小红书竞价广告产品资源—搜索广告用户主动检索品牌，品类及商品相关信息，购买意向更为强烈，完成高效触达-转化锁定品牌、产品、品类关键字，拦截行业流量，建立企业品牌护城河搜索广告转化高购买意向用户关键词卡位与拦截用户回搜后可提升转化用户通过信息流回搜，进入品牌专业号阵地，了解全产品信息，助力提升转化率1.2小红书竞价广告产品资源—搜索广告搜索广告信息流...