成都熊猫邮局IP合作项目方案会员免费

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成 都 熊 猫 邮 局 I P 合 作 项 目 方 案PART ONE项 目 策 略

熊猫邮局成都渠道布局现状熊猫邮局目前有直营店、授权店、铺货点、线上平台四种店铺类型熊猫邮局渠道类别直 营 店6全成都范围 各大景区CBD连锁邮局授 权 店4全省连锁 大熊猫文化X地方特色铺 货 点9原创产品入驻 重点博物馆书店 重点交通要道线 上 平 台7线上直营店 淘宝、摩点、抖音、邮政小程序横向拓展，进驻重点景区、博物馆、交通要道、书店等渠道（13个）建立以暑袜街旗舰店为核心的1+N模式 在各大景区及CBD开设连锁邮局渠道展示

用户分析小红书、抖音等数字化渠道将是精准触达核心：用户需求阵地转移线上，获取信息的数字化渠道的比重逐渐增大豪华品牌用户信息获取渠道豪华车品牌相关内容类型分布 5%8%10%16%20%25%37%45%亲友推荐报纸杂志电视 / 电台社交类平台新闻资讯类平台4S 店 / 汽车城短视频类线上平台汽车垂直类线上平台41%30%22%7%43%31%18%7%48%26%20%6%有车用户增换购用户无车计划购车用户视频 / 短视频Video / Short Video图片 / 文字Image / Text直播Live Stream其他Other在获取信息的渠道中，汽车垂直平台占比最高，短视频平台增长最快，数字渠道的重要性逐渐增大视频类内容渠道已经超越传统的图文类内容，成为最重要的新型传播方式，另外，直播也呈现追赶之势对于新生代用户，Z时代群体，在社交媒体时代，如何重构品牌与用户的关系?

当 极 具 流 量 话 题 的 花 花 大 熊 猫 遇 上 “ 严 肃 ” 的 国 企 邮 政——品牌的出圈热点洞察•熊猫界最具有辨识度的熊猫花花，坐拥万千粉丝，极具流量的顶流话题•中国老牌企业，观念中“严肃”的国企单位中国邮政新型社交关系之—搭子话题的火爆•饭搭子 户外搭子 炼搭子 摄影搭子 看展搭子 看剧搭子更轻盈的社交形式更具话题的社交属性与用户建立更亲密的关系

主题诠释你 氪 不 氪 以 果 赖备选：邮我即氪 PANDA通 过 以 社 交 属 性 的 话 题 去 链 接 新 生 代 用 户 ， Z 时 代 群 体 ；热 点 借 势 ， 以 方 言 谐 音 拉 近 与 用 户 之 间 的 距 离 。

项目slogan你氪不氪以 果赖——成都熊猫邮局IP合作项目营销节奏(TBD)整体策略高社交，强体验，挖潜客线上线下IP落地展联合静展熊猫餐厅线下沙龙活动门店联动：双方门店打卡点位布置及联合周边露出门店联动线上预热IP落地展预热传播预热海报IP落地展中传播网红探展种草展后传播精美图文、小视频线下沙龙活动预热及客户招募线下沙龙活动传播线下沙龙活动后续传播门店联动打卡探店，网络种草，话题传播8•18192021222324242627282830319•123项目整体规划

IP落地展：City walk计划结合人点话题City walk，同时选取成都特色的商圈，将IP落地展以城市漫步的形式进行展。领域大咖话题造势热点借势品牌再出圈1城3个城市漫步地点1次城市邂逅之旅项目亮点线上线下大联动，一场极氪与熊猫邮局官方的City walk

成 都 熊 猫 邮 局 I P 合 作 项 目 方 案PART TWO项 目 规 划

你氪不氪以 果赖—成都熊猫邮局IP合作项目门 店 联 动

活动概述活动主题：你氪不氪以 果赖—成都熊猫邮局IP合作项目活动时间：成都 8.18-9.03 活动地点： 1、熊猫邮局门店（直营店6家）； 2、成都极氪空间站；参与对象：熊猫邮局自然客流及社群辐射，极氪门店自然客流及试驾用户，极氪车主核心环节：双方品牌门店陈列，官方渠道传播、周边联名产品、小红书、抖音博主打卡探店集客目标：30组/天，共计组400

活动预热海报内容：海报以明信片的格式，结合极氪X产品特点，通过专业拍摄，贴合项目进行传播。传播渠道：极氪小红书成都账号、KOL、其他官方账号；熊猫邮局小红书、微信、微博、社群。#配文文案示意：你氪不氪以果赖 ，极氪X？你氪不氪以果赖 ，熊猫邮局？极 氪 & 熊 猫 邮 局 联 名 海 报#海报元素示意

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