碧桂园文商旅集团 ip 构建&传播运营方案会员免费

碧桂园文商旅集团 IP 构建 & 推广运营方案2022 03

品牌 IP 是一个符号，更是含括品牌核心价值观的载体。

碧桂园文商旅集团 IP 形象是什么？

TO BTO C差异化的行业竞争夯实品牌文化基因塑造差异化的品牌人格形象有价值的沟通释放品牌的美好商业价值传递有温度 / 有情感的品牌形象建立连接品牌内容和消费者情感的纽带彰显差异化的碧桂园文商旅品牌影响力

如何塑造碧桂园文商旅集团 的 IP 形象？

碧桂园文商旅集团差异化的 IP 故事线行业洞察＆案例人群＆社会文化洞察碧桂园文商旅集团连接回应

行业洞察＆案例泛行业地产行业

形象：泛行业——品牌 IP 形象北京冬奥会 - 冰墩墩将熊猫与富有超能量的冰晶外壳相结合是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合。营销①“”国外记者和运动员充当 自来水②冬奥会开幕，吉祥物热度水涨船高代言、报道、出圈制造话题、玩梗造梗、晒冰墩墩③可爱即正义“”冰墩墩被大门卡住了微博热搜、话题讨论形象

形象：三只松鼠天猫 - 黑猫①植入热门影视剧集、打造联名产品②拍摄三只松鼠形象电影形象：这只有着一个大脑袋、一双大眼睛的黑猫，具有挑剔、敏捷、正义、追求完美的个性特征。营销：①点线面的内容营销KV 、 TVC 、大电影、病毒视频， PR 活动 形象输出②注重网感加持 / 抱大腿造话题——“微博hin 厉害的妙物官 - 喵小妙 社交媒体多维互动、与粉丝玩到一起③周边产品的开发手机壳、热水袋、保温……杯营销③周边衍生、线下投食店以及松鼠小镇打造品牌 IP 闭环形象：鼠小贱，代表坚果类，喜欢唱歌、街舞和混搭风。吃得了美食，耍得了贱萌。鼠小美，代表花茶类，温柔娴静、美丽大方、喜欢甜食。鼠小酷，知性气息男神，带给你知性问候和贴心关怀的暖男泛行业——品牌 IP 形象

形象：形象：品牌的元宇宙 IP 形象（ NFT 艺术品）——奈雪的茶NAYUKI——美妆达人柳夜熙“”定位：奈雪 美好元宇宙 官方 IP ＆品牌大使角色：画家「理想绘手」导演「镜头哲人」旅行家「未知旅人」茶艺师「自然爱人」烘焙师「调味职人」摄影师「回忆藏家」宇航员「天际行者」走红：新茶饮品牌首个 NFT IP （盲盒艺术 品） 一发售即售罄走红：真人形象演绎，一个结合美妆与鬼怪，同时加了超强特效的故事。俘获路人的关注定位：美妆虚拟偶像捉妖人走红：早期出现的数字人物，不完美人设，与现实年轻人生活状态的无缝衔接，迅速塑造情感共鸣。（同时也是多个品牌的形象代言人）——钟薛高阿喜Angie定位：跨次元数字少女

图形化表达企业精神，更易于用户达成情感共鸣。矩阵化的 IP 内容营销塑造具有大影响力的品牌 IP 形象。呼应社会趋势，巧用新技术，赋予品牌 IP 形象价值最大化。

形象：地产行业——品牌 IP形象——龙湖龙小湖营销：①构建线上线下 IP 矩阵赋能品牌小龙人乐园②IP 跨界延伸，拓宽行业边界LONGFOR x FUNCONN 星际遨游龙小湖探探屋形象：首席亲善官 CLO思考、无聊、发呆、起床的时候习惯摸摸龙角，看到喜欢的人会不自觉脸红、不吃香菜

——新希望NewSir形象：活力的阳光友善，亲近自然的 NewSir ，传递着新希望“”地产 精致产品，绿色生活 的品牌理念。营销：构筑 IP“形象 精致归属体”系——绿城绿小城“”形象： 绿小城 的设计以绿色为底色，一方面与绿城相呼应，另一方面也代表着生态，高品质的品牌形象。营销：绿小城 IP 形象的全品牌运用NewSir“”通过 精致归属体系8 大环节， 25 项服务内容，上百个服务场景的各个触点，为客户营造真诚、真实、真心的体验校招、推荐会、品牌营销活动地产行业——品牌 IP形象

地产产品强调宜居及用户的精神寄托属性，以拟人化的品牌形象挖掘品牌记忆点，打造品牌辨识度与情感诉求点，塑造有温度的品牌，与用户共鸣共建，让用户成为品牌的接力大使。IP 形象立体化跨界，以地产行业为核心向行业外延伸，构建矩阵化 IP 营销内容，拓宽行业边界，塑造可持续生长的品牌长效 IP 。

人群＆社会文化洞察

全国文商旅人群一、二线城市文商旅人群三、四、五线城市文商旅人群虽然所处的文化商业生...