2020萌宠内容生态下的宠物经济-克劳锐会员免费

平台选取本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行萌宠内容生态及宠物经济的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。萌宠账号通过特色表达形式完成大量粉丝积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价值及反映其背后的宠物经济。数据说明统计说明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上研究对象：微博、抖音、快手、B站等平台萌宠账号及相关投放品牌数据来源：克劳锐指数研究院数据说明：各平台KOL数量及粉丝覆盖数据采集时间截至2019.12.31；2020.10.30各平台萌宠账号影响力排行榜：数据采集周期：2020.11.01-2020.11.30研究说明Research Description

目录C O N T E N T S萌宠类内容发展现状及营销价值聚焦各平台萌宠内容玩法与“宠物经济”剖析萌宠内容及其“宠物经济”发展展望010203

萌宠类内容营销价值聚焦 宠物经济发展现状概述 萌宠类账号发展现状综述 萌宠类主要内容表达形式分析

5·克劳锐出品庞大的宠物市场与萌宠内容生态相辅相成，共同发展NO.2鲜花宠物在2020年天猫双11 淘宝直播行业GMV增速TOP10中位居第二[2]7亿快手宠物相关类短视频单日最高播放量达7亿[4]2024亿2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元[1]83.1%83.1%的宠物主会通过微信公众号获取宠物相关信息，微博、抖音为25.7%、22.1%[3]宠物市场X萌宠内容数据来源：[1][3]《2019中国宠物行业白皮书消费报告》—狗民网/铃铛宠物/亚宠展[2]《“天猫双11”淘宝直播商家数据报告》—淘宝直播/淘榜单[4]《2020快手宠物生态报告》-快手大数据研究院

6·克劳锐出品宠物产业链日渐完善，宠物经济市场不断扩大2024亿宠物保险宠物饲养售卖宠物食品宠物用品宠物训练宠物医疗护理宠物寄养宠物美容宠物摄影……随宠物主数量攀升，萌宠背后已逐渐形成涵盖交易、食品、用品、服务等从出生到死亡的完整产业链，宠物经济在这样庞大的市场下迸发出了更大的潜力宠物经济

7·克劳锐出品各平台萌宠类账号呈迅猛发展态势2020.01-2020.10部分平台头部KOL及头部萌宠类KOL平均粉丝量增长情况部分平台TOP500萌宠类账号中粉丝量达500W、100W的账号占比情况3.02%3.53%0.64%2.57%3.99%0.76%微博抖音快手25.60%44.00%36.80%4.80%6.20%4.40%微博抖音快手头部KOL平均粉丝增长率萌宠头部KOL平均粉丝增长率粉丝量100W+的萌宠账号数（<500W）粉丝量500W+的萌宠账号数随着大众在各社交平台时间、精力投入的增加，各垂类粉丝量增长明显，头部账号表现尤其突出；用户对萌宠类内容的需求度与关注度也在不断提升，萌宠相关的内容市场仍在持续扩展。数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：KOL数量采集截至2019年12月31日、2020年10月30日统计说明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上

8·克劳锐出品90后、95后成宠物市场内容、产品消费的主力军90后、95后已成为萌宠类内容的观看者、实际宠物主的主要构成，他们的强消费力也使他们成为宠物经济的主力军萌宠相关者具备强购买力37.1%20.5%29.4%10.4%2.6%48.4%20.5%18.4%5.6%7.0%35.6%9.6%29.5%16.6%8.7%95后90后/95前80后70后70前微博抖音宠物主部分平台萌宠垂类粉丝年龄分布 VS 宠物主年龄分布数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音平台粉丝量TOP500萌宠账号数据j截止日期：2020年10月30日数据来源：《2019中国宠物行业白皮书消费报告》—狗民网/铃铛宠物/亚宠展

9·克劳锐出品萌宠内容可满足用户有关情感治愈、好物获取等多方面的需求养宠人群知识获取科学养宠的大环境下，新媒体成为“铲屎官”获取养宠知识的主要渠道之一好物消费宠物如孩子、似朋友，为他们寻找新奇、高品质的商品与服务刻不容缓信息交流社区养宠知识交流、养宠好物分享、疑难问题解答，萌宠内容也是信息交流平台陪伴需求都市空巢青年们通过“云养宠”丰富自有生活，驱散孤独娱乐方式搞笑的萌宠视频成日常快乐源泉，成精的宠物日常满足猎奇心理情感治愈自带蠢萌特质的小动物们使得...