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JOY SPACE无界零售快闪店深圳站推广传播方案会员免费

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JOY SPACE 无界零售快闪店深圳站 推广传播方案 华南市场营销中心

项 目 基 本 信 息 深圳场相关店内互动和亮点会有变化,目前正在规划阶段

1、店名及ICON JOY 是京东灵魂,是京东吉祥物, 更代表一种快乐向上的生活态度。 Joy Space,作为一家专供快乐的店铺 让热衷智能科技,推崇时尚生活的人聚集于此, 在这个空间里找到归属感,体验未来快乐 京 东 无 界 零 售 快 闪 店

2、主视觉

3、外观结构设计

4、店铺布局 入口 出口 *待定稿

5、店内互动 无人超市技术  通过无人超市系统,用户通过京东APP/微信小程序扫描指定二维码,摄像头采集用户,用户开启微信支付“免密支付”即完成注册,后进店体验即可。  用户只需携带需要购买的商品到结算区,系统即会自动结算,结算后便可离店。

5、店内互动 AR试妆镜 现场设置3个试妆镜,用户可自由体验,可以通过设备对腮红/口红/眉笔/美瞳进行试妆(不能链接线上销售下单),能购买本身线下有的商品(美宝莲的口红和眉笔) “最懂你”智能广告牌 通过人脸扫描视觉识别系统,基于大数据分析用户个性,及推荐适合他/她的商品

5、店内互动 美妆个护区 合作品牌展示区: 欧莱雅、美宝莲、阿道夫、曼秀雷敦、珀莱雅 叮咚音箱智能互动 用户可对音箱进行问答互动,用户说“叮咚叮咚”唤醒音响,即可问问题,音响会根据问题进行智能回答。 趣味娃娃机 娃娃机内为礼品券,进店即可获得游戏币一枚,抓到礼品券可前往外场兑换处兑换相应礼品。

6、店外互动 外场设置趣味性别及年龄识别互动电子屏幕,吸引消费者关注,并测试人流量 上帝之眼 以冰屏作为载体,在JOY SPACE开闭店前,以倒计时形式提示路人,制造神秘紧迫感通过微笑墙互动,播放等京东宣传片,深化JOY品牌形象冰屏互动 男模外场发放气球,合影互动,聚集人气工作人员身着Joy人偶服装店外合影等互动男模、人偶互动

广州场概况

深 圳 场 规 划

深圳场调整思路 从广州场执行落地的情况看,整个快闪店的定位应从偏销售转为偏品牌,通过消费者在店内的体验及感知,提升消费者对京东品牌的认知,以此带动品牌的销售 店内的设计调性需摆脱路演及常规货架的展示设计,增加整体设计的可观赏性及吸引主动拍照传播的艺术性,以及可观可感的内容营销场景,更利于传播的活动内容

深圳场将打造成手机专场 【Slogan】从新 定义未来 创意阐释:以引领时尚风潮的时装周为灵感,2018手机新品季,京东以“手机新品发布聚集地”的优势地位,联合各大品牌厂商权威发布今年手机的科技流行趋势,具有号召力及说服力的同时,拔高整体品牌调性,凸显京东手机行业领导地位,吸引消费者关注购买创意理念:以科技潮流的风格 贯穿整个新品季,将各大手机功能卖点抽象化,以富有科技感的展示方式在线下启动装置展,表明京东是科技潮流引领者 【相关诉求】 1、京东手机新品季的活动信息,重点是33款新机首发齐聚京东,京东手机是最大最全的新机首发聚集地 2、利用线下装置展(即快闪店)的形式,延续“科技潮流趋势发布”的创意核心,将新机的卖点以更直观更有趣更多元的形式,展示给用户,让用户沉浸其中。 3、手机科技新品的卖点突出展现给到用户 4、每个功能区主要推得1个品牌对应的1个功能,(拍照区:主推小米AI拍照、高颜值区:oppo全面屏、性能区:黑鲨 竞技手机) 上述为通信事业部基本诉求,需要有所兼顾,但传播围绕快闪店本身,从而带出手机专场

推广主题 从新 定义未来 围绕2018手机新品季,以“手机新品发布聚集地”定义京东引领的科技未来新风潮 结合无界零售快闪店,以“来自未来的快闪风暴”定义未来快闪店零售新宠,未来无界营销的赋能方式 基于这间推崇快乐的未来商店,我们希望为消费者打造科技、潮流、前沿的未来生活方式 JOY SPACE 无界零售快闪店·深圳

推广创意解构 快闪店 Tech Week 手机新品发布聚集地 京东平台 来自未来的快闪风暴 京东无界零售快闪店 我们将手机新品季发布,结合大众熟知的时装周灵感,在7天即闪的快闪店里,打造科技界的Fashion Week,呈现手机科技...

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