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京东体验馆空间创意概念 JD LIVING SHOWROOM 11/20/2015

京东在过去十一年，在中国电商虚拟市场，从食、衣、住、行、育、乐各个领域中已经改变新一代中国消费者完全不同于上一世纪的购物与行销概念。将最新的商品讯息、销售到派送，以快捷安全的一站式服务，带给各地的消费者。 不同于竞争对手仅提供C2C平台，京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，所有商家都经由京东严格的筛选，以达到“让每个家庭对高品质生活的期待都触手可达”的品牌宣传策略。 然而如何达到“只为品质生活”的宣传重点，除了建立如京东新发现及新品首发的强势行销概念外，一个可以让人“触及”的实体店，让消费者不再只是以视觉，而是“走进”京东，是下一阶段，京东可以与消费者直接接触的机会点。

结合对于电商高度依赖的尝鲜高效追求者 与对于渴望实际体验的极致体验者

BRAVOYH定位于注重生活品质和追求高品位的消费者，店内商品也与民生型永辉超市有所不同，引进了大量的高端进口商品以及时尚品牌精品，在商品结构上有了高层次的调整，打造出了一个集精品、时尚品等为一体的购物超市

注重生活品质和追求高品位的消费者只 为 品 质 生 活

设计概念 壹

近未来高品质生活体验

核心陈列引流商品个人装备季节性主题陈列生活健康生活料理生活娱乐生活出行京东体验馆规划 概述：体验馆面积200m ＋ 永辉超市12000m ＋ 体验馆所占永辉超市 面积极小。 2 2 机会点： 1.建议位置在超市入口附近。 2.增强体验馆视觉露出度。 3.科学的区域划分和顺畅的动线。 4.整体空间以半开放式设置，保证视野开阔。

体验馆空间风格参考 主体白色简约营造大空间科技感

生活健康区 此区域以展示为主，陈列能给生活带来健康的产品。 例如：空气进化器，从落地到桌面到车载到随身佩戴，为消费者提供全方位的产品体验。 核心陈列引流商品个人装备季节性主题陈列生活健康生活料理生活娱乐生活出行

生活料理区 展示＋体验感受科技给生活带来的新鲜味道。 核心陈列引流商品个人装备季节性主题陈列生活健康生活料理生活娱乐生活出行

生活娱乐区 此区域以互动娱乐为主，陈列能给生活带来快乐的产品。例如：大型影音设备及高科技游戏设备，现场可以提供试玩，增强消费者参与性。 交互体验：为了能让消费者深度体验感知京东更好的产品服务通过科技技术将商品与消费者建立桥梁，当消费者用手机拍照或者扫其商品的时候便自动连接京东网络平台收藏商品或者购买。 核心陈列引流商品个人装备季节性主题陈列生活健康生活料理生活娱乐生活出行

生活出行区 此区域以互动娱乐为主，陈列能给生活带来快乐的产品。陈列商品：从自行车到智能代步工具到飞行器，打造最最效率的智能出行，抢眼的产品组合陈列吸引消费者驻足，欣赏的同时惊叹京东带来的全新出行生活……；商品提供组合形式陈列，某种领域提供套装优选的概念让消费者能更便捷了解与选择相关产品，凸显品质生活。核心陈列引流商品个人装备季节性主题陈列生活健康生活料理生活娱乐生活出行

中心体验区 此区域为中心体验区，除环绕陈列3c产品以外，中心区域采用尖端科技呈现体验馆核心智能化功能信息，消费者只要动动手指便可以漫游在线上线下虚实的科技空间。核心陈列引流商品个人装备季节性主题陈列生活健康生活料理生活娱乐生活出行

季节性主题陈列 选择入口处大面积的展示区域，将季节性产品主题展示，定时更换最新最潮流的的主题不断更新你的品质生活。核心陈列引流商品个人装备季节性主题陈列生活健康生活料理生活娱乐生活出行

设计概念 贰

触手可得的高品质生活

JD Living Showroom 本方案概念，沿用“京东屋”城市路演方案作为基础，在限制的空间范围内，以更为精细的空间设计、材料与互动式体验为起点。目前因时间问题，先以“京东屋”现有的概念提出未来设计的初步概念。

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整体空间配置，仍然延续以家中各区域的功能性区分。同时会配合各厂商，随时变动硬件设备。

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