怡泉 : 探索苏打水A by C 7, 2017
201背景 & 研究手法02苏打水：产业宏观，分类，及消费者认知 13-15 苏打水购买切入点03怡泉品牌形象 17-19 现有品牌形象 vs. +C 形象 vs. 苏打水认知04品尝测试05 对概念的反应 28-29 新版 +C 概念06意义 & 机遇
: • of is to Re- by in , is . 回归品牌真实的根源：怡泉＝营养，益处， ，从而销售额＋• in on a : 1) & +C to 2) on 3) & . 怡泉在中国的成功 1 ） +C 健康效益的大胆和可信赖 2) 引人注目的包装 3 ）好喝• a on by +C . , is (+36%) by (+51%). it is to of in , in . +C 销售额大幅下降，调酒配料分类销售额增长（苏打水，汤力水，等）。 :1. of & , of in .2. of 3. / of to 4. to of 3项目背景 & 研究目标
4研究手法We in 分别在广州和上海进行了2 个焦点小组和 2 个室内访问（共 8 组实验）1 x 25-30 y/o, A, 1 x 31-39 y/o, B, -1 x 25-30 y/o, B, -1 x 31-39 y/o, A, 1 x 25-30 y/o, A, 1 x 31-39 y/o, B, -1 x 25-30 y/o, B, -1 x 31-39 y/o, A, :• 25-39 y/o 25-39 岁• : 20,000 or 家庭月收入： 2w 以上• of & - 3 & 3 每组 3 男 3 女• A: in 1 or , , ( ), , , +C •A 组：在过去 1 个月内有喝过怡泉或其他高端气泡饮料• B: . ( ), , , B 组：日常饮用高端气泡饮料• 混合高频与低频怡泉用户
苏打水 :产业宏观，分类，及消费者认知＊与之前的 及材料几乎是重复的内容
6气泡饮料中，最明显的分类就是气泡软饮和其他气泡软饮其他: :•甜，黏黏的•不健康 •味道重•色素，添加剂• or no • • or be – if , 消费者：甜，还是不甜——甜的话就被归类为气泡软饮•可乐，雪碧等• , , ,
7消费者不分气泡水和苏打水At a , •光看和尝，是分不清的•两者主要辨识特征相同（都不是软饮）•气泡水的玻璃瓶＝唯一的辨识度“I to . It’s a of .- SH, ““I ’t 苏打气泡水 气泡水 , I 碳酸饮料 气泡水 .- GZ, “
8苏打水 但仔细看，气泡水和苏打水还是很不同的*: 气泡水的整体影响来自于巴黎水 - 中高端•屈臣氏，但比较大众•没有气泡水高端•比软饮高端 随意，可负担•In of - 健康小苏打• of 气泡水＊ 高端•玻璃瓶•高价•西餐厅，咖啡馆，会议 正式• by 无明显健康效益• it no • of “ is 我老板的饮料– it’s ’t it .” – GZ, “ is a 小资 ( of ).” – GZ, -
9 = 碱性• – 养胃 of in • – , a • 消除胀气No 零卡• to • of • 抗癌• 目前，对苏打水的认知主要还是其功能性效益 of ’s of 小苏打粉 & 零卡 is it’s , so it in . – GZ, ““It ’t so it . – SH, ““
10苏打水的主要食用场合——餐食——与功能性效益有很大联系 • - to 餐后助消化 IT • of to • in it ’t • a ...
